“在外工作八九年后，付祥斌主動申請調回到老家鶴崗，并開了一家線上便利店作為副業(yè)，每個月總收入共兩萬元左右。”3月21日，90后北漂小伙回鶴崗開店，靠即時零售新業(yè)態(tài)增收的故事引發(fā)關注。
近年來，三四線城市發(fā)展提速，不少年輕人選擇返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，擁有更多生活選擇的同時，也為家鄉(xiāng)發(fā)展帶回大城市的新業(yè)態(tài)、新生活方式。“逃離北上廣，歸宿在鶴崗”，并非只是因為出了名的低房價，即時零售等新業(yè)態(tài)扎根落地鶴崗，讓城市實體零售發(fā)展充滿活力。
▲ 新業(yè)態(tài)、新模式，給鶴崗的年輕人帶來了更多發(fā)展機會。(攝影/李鳴)
(資料圖片)
美團數(shù)據(jù)顯示，近一個月，平臺上以“鶴崗”為關鍵詞的搜索數(shù)同比增長83.7%，環(huán)比增長22.2%。近一個月，鶴崗全市上線美團平臺的即時零售商戶數(shù)同比增長48.8%。在即時零售的相關訂單中，小超市、美妝店、寵物店、水果店的訂單增速均超100%。
告別每天四小時通勤，90后北漂返鄉(xiāng)開線上便利店月入兩萬
回黑龍江前，90后的店主付祥斌在北京從事電力方面的研發(fā)工作。2022年4月，付祥斌申請調回鶴崗，結束了近10年的北漂生活，同時告別的，還有每天接近4小時的超長通勤，以及10平米左右空間的出租屋。
“比起大城市的‘蝸居’，老家的大房子，以及的十幾分鐘通勤時間是我更向往的。”付祥斌覺得，無論留在大城市還是回到家鄉(xiāng)，都是個人選擇，周圍回去的年輕人也仍在努力工作。
▲ 一番調研后，付祥斌發(fā)現(xiàn)消費者通過外賣購買生活必需品的需求很大。(攝影/李鳴)
回到鶴崗后，除主業(yè)外，付祥斌還開了家便利店作為副業(yè)。他給便利店起名叫“Tomorrow(明天便利店)”，有40多平米，開店不久后便上線外賣平臺，每個月的外賣訂單有幾百單。如今，開便利店的凈利潤加上工資，他每個月的收入超過兩萬元。
開店前，付祥斌觀察到鶴崗上線外賣平臺的便利店并不多，而當?shù)刈畲蟮某斜葍?yōu)特每個門店的線上月銷量至少也有兩三千單。“小城市的居民也喜歡方便、快捷的生活，只是之前大家的選擇太少了。”
一番調研后，付祥斌發(fā)現(xiàn)消費者通過外賣購買生活必需品的需求很大，從酒水零食飲料到生活中的油鹽醬醋、牙膏毛巾等，大家通過外賣購買的商品幾乎涵蓋了生活中的一切必需品。市場的購買力和消費潛力都有，因此就將便利店上線了外賣平臺。目前，店里將近一半的營業(yè)額都來自線上。
據(jù)了解，鶴崗走紅后，一些外出打工的鶴崗青年開始選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。回到家鄉(xiāng)，有一套寬敞明亮的房子屬于他們，同時也將一線城市的生活方式帶回鶴崗。
在付祥斌看來，相比大城市，小城市的發(fā)展空間還很大，對個人來說，這意味著能做的事也有很多。“人應該找到更適合自己的生活和工作方式。下班打打球、擼個串，更是我想要的，有一份自己的事業(yè)，也是我想要的。”付祥斌說。
小城也有高品質便利生活，新業(yè)態(tài)帶來新機會
作為一座“寶藏城市”，鶴崗最為外界熟知的是它幾萬元就能買一套的低房價。但外界不知道的是，各種各樣新業(yè)態(tài)、新消費已經在此扎根，數(shù)字化的新消費體驗正在為這座城市的人們帶來高品質的生活，也為這里的年輕人們帶來新的發(fā)展機遇。
打開美團搜索“鶴崗咖啡”，20余家咖啡館映入眼簾。既有“漫咖啡”“瑞幸”“幸運咖”等全國連鎖品牌，也有“隔壁”“安穩(wěn)”等文藝典范精品咖啡店。在鶴崗的地標時代廣場，原本街邊大多為傳統(tǒng)餐飲、煙酒、服裝等店鋪，如今冒出六七家咖啡館。
▲ 阿怪的咖啡館主打高品質的手沖咖啡，開業(yè)后，鶴崗的同類咖啡店開始“卷”起來。(攝影/李鳴)
“隔壁”咖啡館的店主阿怪之前在哈爾濱做咖啡師。回鶴崗前，當時在哈爾濱工資只有3500元，扣除房租和生活開支，收入所剩無幾。回鶴崗后，阿怪自己做起了老板，能掙多少錢沒太高期望，“比上班強點就行，”但沒想到店里的盈利比她和老公兩個人在外面打工要強很多。
阿怪發(fā)現(xiàn)，鶴崗人的消費意愿、消費水平以及對新事物的接受度，要比她想象中高很多。各種酒吧、密室、自習室等年輕人喜歡的一些店也在慢慢開起來。
除了能代表“時髦”程度的精品咖啡店，開遍東北的比優(yōu)特超市，全國連鎖的喜家德水餃，還有覆蓋全國的鶴崗小串店……與人們的想象不同，在消費零售領域，鶴崗已經發(fā)展出了不少享譽東北乃至全國的企業(yè)。
比優(yōu)特超市、喜家德水餃等企業(yè)不僅從當?shù)刈叱觯谌珖l(fā)展壯大，也在數(shù)字化和新消費浪潮中走在前列，通過發(fā)展即時零售等模式，持續(xù)擴大經營規(guī)模。
“線上手機下單，線下30分鐘送達”的即時零售給市民帶來高品質生活的同時，也讓鶴崗的實體商家通過線上線下融合發(fā)展增收，同時帶動相關就業(yè)。
比優(yōu)特超市電商負責人黃金介紹，整體的即時零售單量，從18年到19、20年翻了十倍以上。目前公司已經組建專門的團隊，負責制定分揀、接單、線上銷售流程規(guī)則等，超市也設有專門的分揀員團隊。從庫存、采購到銷售，比優(yōu)特已經完成了全套的數(shù)字化改造。
零售平臺美團的數(shù)據(jù)顯示，近一個月，鶴崗即時零售的相關訂單中，小超市、美妝店、寵物店、水果店的訂單增速均超100%。
即時零售等新業(yè)態(tài)扎根落地鶴崗，讓城市實體零售發(fā)展充滿活力，本地零售的供給更加多元，供給質量也在提升，為市民生活創(chuàng)造了更加便利的條件，也給年輕人帶來了更多發(fā)展機會。數(shù)字化和新消費浪潮中，鶴崗展現(xiàn)出了“拒絕躺平”的一面，找到了新的發(fā)展之路。 (以上圖片中國網財經已獲授權)
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