5月10日，科技潮牌真我realme在三亞舉辦新品發布會，正式推出越級影像旗艦——真我11系列，包括真我11 Pro+、真我11 Pro和真我11三款產品。作為2023年的再次突破，真我11系列以影像為突破點，推出2億單鏡變焦相機，同時在外觀設計、屏幕、續航等方面也全面升級，起銷價僅1999元，被認為是市場上智能手機中2000元價位段的“卷王”。
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真我副總裁、全球營銷總裁、中國區總裁徐起表示：“手機市場的性價比時代已經成為過去，而更在乎質感和體驗的質價比時代，已經正式開始。高端的影像體驗似乎是旗艦機型的配置，但realme希望普及旗艦影像體驗，成為行業同價影像的天花板。”
事實上，2023年第一季度，中國手機市場并沒有出現快速反彈。4月27日，IDC國際數據公司（IDC）公布一季度中國國內智能手機市場排名，根據IDC數據，2023年Q1中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.8%。
2023年，真我realme走精品戰略，發新品節奏正在放緩，主要聚焦G TNeo系列和數字系列。前者主打性能，后者主打影像“下放”。“我們會更謹慎地判斷消費者的換機周期。”徐起表示，“對于realme來說，今年每個價位段都要更加謹慎，但謹慎不代表不去投入，而是要更加堅定在精品戰略上。”
真我11 Pro+是行業首創2億單鏡變焦相機，高像素方面則與三星深度聯合調校，搭載了目前行業最高2億像素旗艦傳感器——三星HP3超級變焦版，同時配備1/1.4英寸超大底感光元件，f/1.69超大光圈。采用最新一代In-sensor Zoom傳感器無損變焦技術；還行業首發靶向變焦技術，搭載SuperOIS超級光學防抖、Lonely Planet聯名濾鏡、超級夜景、月亮模式、手持星空模式等功能。
除了影像，此次真我11 Pro系列在外觀設計上與前GUCCI印花設計師Matteo Menotto合作，在細節處呈現質感。綜合體驗方面，真我11 Pro+采用100W+5000mAh超強續航組合，是該價位段首個從適配器到手機端全鏈路GaN百瓦閃充。還有最高12GB+1TB內存版本。
這一系列的設計和工藝，無疑都會增加成本，如何實現投入與產出的平衡？徐起表示，“realme的經營策略的大原則是健康經營。通過高效的經營，供應鏈優勢和渠道打法實現健康的收益，所以仍能‘賺錢’。”
“對于realme來說，健康經營一定是第一大原則，realme不會虧錢去做市場，這樣不會長久。實現健康經營，第一是通過產品的精準刀法，第二是供應鏈優勢，第三是內部的高效，包括在市場上的營銷打法、渠道的選擇，合力來塑造品牌。” 徐起表示，“真我realme要“雙管齊下”，第一，我們的產品如何具有競爭力，這涉及到產品操刀、供應鏈談判、定價信心等。第二，準確預估生命周期。”
毫無疑問，產品的利潤回報需要品牌的拉力。除了將“質價比”作為最重點的方向（這是真我realme在1500-2000價位段的機會點）外，在產品整體質感和綜合體驗感方面下功夫。對于中國市場，真我realme接下來在品牌知名度拓展方面仍有空間。
對此， 徐起表示，“對于realme來說，品牌的提升需要通過幾個方式：第一，具有爆炸性話題熱點的產品。這就是在產品上找到了突破尖點。拒絕發布平庸的產品。如GT Neo5營銷投入其實不特別高，仍成為上半年非常有熱度的一款產品。第二，將營銷資源投入在核心群體上。第三，在更大級別的曝光量上做投入。最后，渠道的建設。”
據了解，下半年真我realme將針對年輕消費者展開校園圈層、電競圈層、亞運會，包括狼隊合作等一系列活動，并與兩檔綜藝節目合作。發布會現場，真我realme宣布與中國移動動感地帶展開深度合作，在多個城市校園內開展線下快閃活動，讓更多年輕用戶近距離感受真我和動感地帶品牌的文化和理念。真我realme還官宣了全新影像主張：“越級新影像，探索更自由”以及全球品牌代言人吳磊。
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