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soso百科 網絡soso是什么意思原創跟小賢學運營2016-03-14 00:39:00
什么是研究社
由產品菜鳥匯發起的一個聚集運營達人的社群，每周進行遠程話題討論、案例分享、熱點剖析，我們分布在全國各地，不屬同一產品，不在同一個年齡段，但我們有同一個目標：做最會玩的實干運營！
「研究社宗」旨在組織運營從業者一同獨立思考、多維度分析互聯網案例，并進行分析結果的內容輸去，培養從業者的總結習慣于分析能力，幫助社員的找到運營特長。
本期報告背景介紹
移動互聯網時代，大家都在大談特談應用市場的推廣，但作為一本萬利的搜索引擎優化卻慢慢的談出了推廣運營人員的視線。商業關鍵詞的優化，可能你會覺得吃力不討好，但公司品牌的關鍵詞代表著產品的品牌門面，在產品冷啟動開始前就可以提前優化。為提高創業app的營銷推廣的轉化率，本期研究社探討“如何30天內占領品牌關鍵詞搜索結果的第一屏”。
本期優秀社員
先做個小調查，當你在面試一家企業，在百度上搜索他們公司時發現第一屏出現的不純是這家的信息你會有什么感覺？
天天吃飯網，第一屏出現各種內容
餓了么，占領了搜索結果第一屏
公司品牌關鍵詞的優化目的，不同于搜索引擎SEO的流量引入，能夠占領公司的品牌關鍵詞的搜索結果第一屏，它是一種背書從側面表示了公司的實力，好的品牌關鍵詞優化還能促進你的推廣轉化，招到更合適的人才。
創業型互聯網公司順利的話運營到一年以上，正常情況下品牌關鍵詞是會自然而然的占領公司的品牌關鍵詞的搜索結果第一屏。作為一家有講究對有品牌高要求的創業公司，要能夠人工的去干預搜索結果，因為順其自然的品牌關鍵詞非常展示指不定還出了個吐槽的內容呢。
在品牌關鍵詞優化之前，我們需要做的是去了解競爭對手或者同類型的企業品牌關鍵詞都是如何占領的。
以關鍵詞“洋碼頭”的搜索結果為例，第一屏均為洋碼頭有關的信息，從上到下分別是官網、百科詞條、百度文庫、百度貼吧、網易科技、騰訊網、天涯論壇、投界網、搜狐科技、相關新聞信息。
洋碼頭搜索結果
用同樣的方式多觀察幾家同行業內的企業關鍵詞搜索結果后，可以發現搜索引擎第一屏展示的快照，基本上是下面幾個搜索權重高的站點信息。
類型
產品
公司官網
首頁
媒體站點
搜狐、網易、騰訊、新浪、36氪、新華網、投資界、虎嗅、鈦媒體、第一財經
百度產品
知道、百科、文庫、貼吧、經驗、百家、旅游、圖片
社區/社交
豆瓣、天涯、貓撲、知乎、微博、知乎
其他
拉勾網、58同城、大眾點評、前程無憂….
所以，要想快速占領公司品牌關鍵詞搜索結果第一屏，從這幾十個站點種選10個實現品牌關鍵詞的植入，建議先做免費的也就是UGC類的站點。
下面，結合在雪橙金服和某書的SEO實操經驗，聊聊如何在30天內占領品牌關鍵詞搜索結果的第一屏。
雪橙金服品牌關鍵詞優化
1.百度產品
百度自己家的產品權重都比較高，百科、知道、經驗、貼吧、文庫、旅游都是屬于UGC類的社區產品，提交品牌關鍵詞相關植入信息都是免費。
1 百度知道
在百度知道做品牌關鍵詞的優化，基本上問問公司的情況，咨詢創始人的背景啥的屬于正常的提問和回答，也蠻容易通過的。
雪橙金服的百度知道
2 百度貼吧
在百度框內輸入公司品牌關鍵詞搜索貼吧，如果不存在這個吧即可免費創建一個，有的話就在這個吧持續的簽到發貼，達到吧主準入的等級后即可去申請這個吧的管理權。
要想短時間內有類似雪橙金服這樣高大上的貼吧卡片，除了要每天不停的發貼還得去淘寶上買一些貼吧關注量，這樣才可被百度框收錄。
雪橙百度貼吧框卡片
3 百度文庫
新的百度賬號可以先上傳正常的文檔練練等級，然后再傳一些公司和產品的介紹PPT，上傳時的文檔命名為企業關鍵詞即可，現在審核的比較嚴了，一次上傳不成功就傳兩次。
13年在文庫上傳的小紅書
4 百度經驗
它作為百度知道范問答的有效補充，百度經驗的權重很高，更主要的是審核它的不嚴格。當初在做某書的關鍵詞營銷時就在經驗上做了不少，后面我會單獨寫一個章節來說明怎么利用經驗做營銷，小車081是我自己的百度賬號。
百度經驗的關鍵詞植入
5 百度百科
詞條是做品牌的首選，13年的時候，“小車081”作為四級百科賬號不僅可以隨意的創建詞條，還可以在有搜索指數的商業價值的詞條里植入廣告，最牛逼的一次把某書的app植入搜索指數每天保持在2000+的購物。
隨著詞條的增加，公司品牌關鍵詞的百科詞條審核越來越難過了，只能到淘寶上找高等級的賬號供應商，添加更加優質的參考鏈接。
詞條購物的廣告植入
2、社區
由于社區是以內容為基礎的人人之間的交流，用戶每天自發的生產出大量的優質內容，所以搜索引擎爬蟲對這類站點比較友好，搜索權重也比較高。
1 豆瓣小站
小站有點像博客，出于品牌關鍵詞優化的目的，只需要申請開通免費版本的小站即可。跟運營貼吧一樣每天往里面灌內容，不出30天即可出現在品牌關鍵詞搜索結果的第一屏。
豆瓣小站
2 知乎
它跟知道差不多，屬于知識問答類社區，可以采用自問他答的形式植入廣告，純免費，收錄也很快。如果沒被收錄的話，可以去找朋友給你的答案點幾個贊試試。
知乎
3 天涯
雖然老牌社區網站，但痩死的駱駝比馬大，可以到天涯人氣高的版塊發貼，權重還是有的。
3、媒體站點
現在的媒體已經商業化到誰有錢想上就能上了，冷門頻道和滾動新聞都很便宜，500元可以發好幾個站。
在站點的選擇上，因為是要做公司品牌關鍵詞優化，所以必須是要選擇那個被百度收錄的媒體站，搜狐、網易、騰訊、新浪、36氪、新華網、投資界、虎嗅、鈦媒體、第一財經都是被收錄的。
收錄分兩種，一種是百度新聞收錄，這類型的收錄隔5天左右就會消失在首頁。另外一種是正常的百度快照收錄，基本上是一直在那了，除非被其他權重更高的站點快照替代。因為我們是做品牌關鍵詞優化，臨時可以選擇第一種收錄，最好的還是選擇快照類的收錄媒體站。
百度新聞收錄
新聞快照類收錄
當品牌關鍵詞沒被競爭推廣的情況下，百度搜索結果展示的是10條信息快照。以上這些方法，基本上能夠幫助你非常快的占領品牌關鍵詞搜索結果的第一頁了。
不知道你們是否會跟我一樣，在搜索品牌關鍵詞時看到招聘類和本地生活服務類站點的出現，并不會覺得有多高大上，所以這里就把它們做成備選方案，不進行方法介紹。
社員案例分享一：@李珍珍
1、各種百科，詞條編輯。
2、百度貼吧，建議做個自己的吧，還有就是去各個大水軍貼吧去當作路人粉發帖，找小號頂帖。
3、百度知道，路人粉去發。
4、論壇，博客，微博，這些公告賬號上面去發布。
5、我給大家安利一個新浪微博，你發一條微博，加上熱門話題，在夜晚八九點發布的話會有幾十萬的閱讀量，我親自測驗過。
6、熱門微博互動留言也是提高影響力。
案例分享二：@朱子恒
1、信息收集：剛開始的時候，在不了解哪些渠道效果好的情況下，先到百度首頁搜索跟自己公司 品牌相關的關鍵詞，根據這些關鍵詞所出現在的平臺，然后到這些平臺去留下自己公司 品牌的痕跡。
2、撒網：一般都是以顧客的角度去寫東西，以留下自己公司 品牌的相關信息，剛開始的時候要各個平臺都去寫一些東西，而且要堅持幾天。
3、收網：經過一個星期左右的時間就會發現哪些平臺的權重會更大、哪些平臺會更容易留下痕跡 逃過被刪除的悲劇、哪些平臺上的信息會更穩定 因為百度會定期對搜索結果進行一個排序。
4、持續跟進：篩選出比較好的平臺后，往后就持續地到上面更新東西，這樣會使排名更穩定、更靠前。
5、推薦平臺：百度知道；知乎；招聘類網站 趕集、58；豆瓣 最好建一個公司的官網小站；論壇 西祠、天涯、新浪；百科 互動百科、soso百科
往期討論結論回顧
02--《堅信跟對人比做對事重要，在創業公司做運營的正確心態》
03--《運營跟產品的五種“曖昧”關系，你經歷過嗎？》
04--《如何快速成長為高階運營》
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