在讀懂年輕人這件事上，華為nova真的就很擅長。這一點，在剛發布的華為nova 11系列上再次得到了清晰且不容質疑的印證。
4月17日，nova11系列及全場景新品發布會在上海召開，華為nova11、華為nova11 Pro、華為nova11 Ultra悉數登場。第一次集齊了中杯、大杯、超大杯的華為nova系列，這一次在ID外觀、影像、綜合體驗方面帶來了更符合當下年輕Z世代潮流的適配與升級，進一步實現了用產品去解構和表達年輕人的價值主張，讓年輕人感覺有被充分尊重到。
【資料圖】
內外兼修 一如既往地詮釋新潮調性
在過去的7年里，華為nova手機一直在做的事就是詮釋什么是新潮調性，靠著這種調性持續種草粉絲心智。
從華為nova 7開始，nova團隊對于產品顏色的定義和賦予的價值主張更為激進。從那一年開始之后的每一代nova產品都添了一個代際色命名的色號。從7號色到9號色，華為nova走過了雙膜雙鍍工藝下讓手機背面晶瑩剔透的水晶炫彩風格。從nova 10系列開始，華為nova 系列的代際色放棄了炫彩，而是用銀色星耀工藝搭配金色星耀環，讓nova系列開始增添了颯氣十足的輕奢質感和高級感。
而這一次，如果你初見華為nova11系列的11號色，一定會被這種大膽出挑、又高級復古感滿滿的綠色所驚艷。業界首創素皮壓花工藝，在小荔枝紋上布滿nova字樣的“星耀標”壓紋，時尚潮流感爆棚。這種設計暗合了年輕人樂觀自信、特立獨行，放肆做自己、敢出色的時尚主張。這些年華為nova手機在配色上的探究程度，已經超越女生對口紅色號、眼影盤的專和精，日趨成熟，并外化出了強烈的品系風格。
除了顏值，華為nova系列另一個強烈的標簽屬性就是影像。華為nova11系列再次升級了前后置鏡頭模組，從其“超感全能人像手機”的定位就能發現這是一部在人像方面很有心得的機器。借著華為nova11系列的面世，華為首發全新的XD Portrait人像引擎和智能可變光學系統，前者最大的亮點是在暗光環境下拍攝人像特寫，算法會分別將圖片進行高光處理和陰影處理，讓人臉的明暗過渡更自然，明暗對比更有層次。呈現出明暗有致、細節豐富、肌理細膩自然的成像效果，帶妝拍攝時，眼影、唇色等真實妝容都能得到完美還原，讓人物主角感呼之欲出。而超光變影像系統，可以根據光線明暗、距離的變化智能調整光圈大小成像更清晰自然。
華為nova11 Pro和華為nova11 Ultra還搭載了2倍50mm經典人像焦段，這個焦段除了可以讓人像自拍效果肉眼可見的理想狀態外，甚至可以做出用前置鏡頭模仿他人使用后置鏡頭拍攝的效果，通過雙攝深度提升虛化和光斑效果，讓人像拍攝的出片看上去更專業。
可以說，在人像上的友好體驗讓年輕人拿著華為nova系列手機更“敢拍”，“超感全能人像手機”的底色來源于一項項過硬技術的鋪墊。
對于普通用戶來說，手機除了高顏值、強性能外，其他一些樸素的使用點依然非常重要，比如結實度和電池是不是足夠耐用。
每年都有不少手機被摔爛，屏幕是高風險區，換屏也是比較貴的一項支出。戴殼、貼膜都上了，再加一份碎屏險，但這些手段依然難以從根上解決問題。華為nova11系列直接上了旗艦機才有的昆侖玻璃，整體的耐摔能力可以增強至10倍，還獲得全球首個“瑞士SGS 五星耐摔抗沖擊權威認證”。有了這重保證，再也不必給手機戴殼，讓nova11系列自身好看的光芒不被遮擋和限制。
而雙向北斗衛星消息功能則是華為給予nova系列的一份大禮，讓nova系列享受到旗艦機的技術紅利，成功跨入少有的支持雙向北斗衛星消息功能的智能手機陣列。
年輕人敢玩愛拼，所以探險、野營等運動越來越受他們的推崇，不過有時候就面臨環境信號弱甚至有失聯風險。 而手握華為nova11系列，沒有地面網絡信號覆蓋的環境下也能和外界聯系，支持多條位置生成軌跡地圖，新增的“快捷求助”功能，可快速選定關鍵內容一并生成求救訊息。還支持消息回復，實現了求救方和施救方的雙向聯絡。
極端情況之外，面對弱信號的日常生活場景也有極大優化提升。華為nova11系列的鴻蒙智慧通信技術，以及業界首發的短視頻引擎，讓用戶在即將進入地鐵、高鐵等弱網環境時，智慧地圖功能就能提前智能識別路線，預判信號弱覆蓋區域，提前緩存視頻，讓精彩畫面延續不斷檔。
其他諸如100W超級快充、Turbo 2.0充電模式10分鐘就能充到60%，20分鐘充滿，年輕人不再有低電量焦慮；首發應急模式，當手機電量不足2%時，仍可通話20min，掃碼8次，亮碼23次，待機4小時等等，這些都是和年輕人的真實生活息息相關的功能點，可以說每一步都踩準了年輕人的需求。
年輕人的滿足閾值被寵得越來越高
年輕用戶的消費觀念，正深刻影響品牌的商業邏輯和實現路徑。年輕人喜歡更多元的體驗，消費理念也更多元，只有讀懂這個市場，品牌才能獲得更多增長的機會。
在2022年7月華為nova10系列發布會上，何剛曾宣布：全球華為nova星人已經達2億。從2016年nova品牌誕生算起，nova已經走過7年，初代nova星人或許已經從學生走上社會，不斷解鎖著人生新身份。他們是華為nova廣大的群眾基礎盤，在華為nova這里，用戶的滿意閾值被“慣”得越來越高。
對技術的不斷精進以及對年輕人需求的深度理解和共情，是華為nova成功的密碼。
比如針對年輕人更高頻的自拍需求，華為nova極盡所能地滿足。如nova 5首創前置人像超級夜景功能，nova 6打造前置超廣角雙攝，nova 7 Pro的前置追焦雙攝，nova 8系列搭載前置Vlog雙鏡頭，nova 10系列的前置6000萬全焦段拍攝功能等等，這些都是還給年輕人自由記錄的自由，隨手想拍就拍，一拍就出片。而華為nova11系列前置、后置都帶來新的升級，影像能力再進化，進一步寵幸著年輕人。
在華為的理解里，手機不僅是手機，已經上升成為了潮搭單品，是年輕人可以表達個性、標榜自我意識的符號，從關曉彤拿著11號色的華為nova11系列與高定服裝的搭配巧思，可以看到華為對年輕人潛在的手機要有時尚屬性、娛樂屬性這種極致需求的挖掘和放大。華為讓用戶愿意為了手機，去搭配的更潮流更出圈，帶來體驗上升級需求的滿足。
通信、快充續航、以及操作體驗等全方位的突破和創新，讓華為nova系列成為高顏值、強創新的代名詞，也讓nova11系列延續了每一代nova好看好用的科技時尚單品的特質。用戶對產品使用的正向反饋，進一步又提振用戶心智份額。
經過數年與用戶共成長，華為nova系列形成的勢能，也讓這個曾經只想和OV競爭年輕時尚市場的手機產品線，強勢蔓延到了擁有了2億用戶，這樣的成績絕非一日之功。
華為手機強勢歸來 王者風度依舊
華為nova11系列帶來了多個“首次”的跨越性升級，如在該產品線首次采用素皮壓花工藝、首次搭載人像引擎、首次搭載超光變影像系統、首次搭載昆侖玻璃、首次搭載雙向北斗衛星消息等。太多個首次，讓華為nova11系列有著超越前序所有代次的卓越體驗，將再次引領檔位創新。
而華為nova11系列上全新升級的功能，諸如十倍可變光圈、昆侖玻璃、雙向北斗衛星消息等重要硬件和技術的應用，很容易讓人將其和3月23日發布的華為P60系列聯系起來。
記得20多天前在華為P60發布的時候，何剛在專訪中表示，P60的發布標志著華為恢復了上半年P系列，下半年Mate系列的一年雙旗艦產品更新節奏，而現在華為nova11系列的發布，更是呈現出一個月內連發P、Mate和nova 3個重磅系列的行業奇觀，這種超強迭代的產品攻勢也進一步釋放出了華為手機強勢回歸的信號。感覺nova甚至有可能恢復一年2更甚至多更的節奏，而華為手機今年整體的發布節奏不出意外，只會比以前更兇猛。
對于花粉來說，這是絕對的好消息，我們已經看到太多的華為老用戶在堅挺著等待新的Mate或者P系列的更新，因為挑剔的他們在過去幾年實在找不到適合替代手中華為舊機的產品。
寫在后面：在多年的探索里，華為nova系列已經沉淀出了一套完整的增長邏輯。華為nova系列的成功足以說明，好產品依然是最樸素的消費助燃器和商業增長引擎。
產品力是基礎，再用年輕人喜歡的話語體系來交流就能事半功倍，如華為nova 5年如一日的優質代言人易烊千璽就是一個最好的連接橋梁，讓華為nova與年輕用戶輕松完成了圈層對話和情感連接。華為nova系列積累下來的，并不只是流量和關注度，更有和用戶不斷緊密連接的價值主張和情感共鳴。
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