暑期檔一直以來都是電影市場的黃金時間，在這個夏天，無論是《長安三萬里》的情懷，還是《芭比》的高口碑，或是《封神第一部》的高燃場面，都獲得了大量用戶的關注與熱議。值得關注的是，看電影的后勁還延伸到了其他消費市場。據京東消費及產業發展研究院發布的《七月電影消費觀察》(以下簡稱“觀察”)顯示，七月以來，封神、李白、芭比的關鍵詞熱度高漲，搜索量同比分別提升了430%、155%和101%，相關產品也隨電影的口碑發酵而獲得熱銷，影視IP全面拉動新消費。
芭比拉升粉色系產品熱度
【資料圖】
長安和封神帶動文化消費
“觀察”顯示，從三大電影關鍵詞7月在京東上的搜索熱度走勢來看，《長安三萬里》在上映后持續獲得較高的搜索熱度，但走勢穩定；《芭比》與《封神》則在上映后熱度拉升明顯，且《封神》經歷口碑發酵后，搜索熱度在7月末再度獲得拉升。
伴隨電影關鍵詞熱度的提升，關聯產品也獲得大量關注。“觀察”顯示，從三大電影的關聯詞搜索熱度來看，芭比帶動粉色系產品搜索，粉色吊帶、粉色短褲、粉色闊腿褲、粉色裙子、粉色耳釘的搜索量同比增幅分別達1055%、346%、202%、172%、156%；而長安三萬里和封神帶動圖書類產品搜索，李白和他的朋友們、封神榜、長安客、李白手辦、李白傳搜索量同比增幅分別達745%、484%、268%、131%、103%。
粉色穿搭的夏天主打“從頭粉到腳”
川渝消費者熱愛粉色裙子 蘇浙消費者關注粉色鍵盤
《芭比》掀起了今夏的粉色浪潮，不少人身穿粉色服飾、搭配粉色發飾等進入影院觀影，京東上也有越來越多的粉色系產品受到消費者關注。
“觀察”顯示，粉色球鞋的購物用戶數同比增長超10倍，粉色發帶、粉色手機殼、粉色襪子、粉色墨鏡、粉色發箍、粉色吊帶、粉色美甲、粉色耳釘、粉色裙子等產品的購物用戶數也均獲得倍數增長，正所謂是“從頭粉到腳”。在購買粉色系產品的用戶中75%為女性消費者，其中粉色遮陽帽、粉色耳釘、粉色啞鈴、粉色發帶、粉色美甲、粉色墨鏡等產品女性用戶占比均超過80%；分年齡來看，00后更偏愛選購“粉色鍵盤”；90后更偏愛選購“粉色水杯”；80后更偏愛選購“粉色口紅”；70后更偏愛選購“粉色遮陽帽”。
從全國各地域的消費特色來看，更關注《芭比》搜索關聯產品的省市為廣東、北京、四川、江蘇、山東，粉色系產品購物用戶數占比分別為15%、11%、8%、7%、6%。不同省市的粉色系產品購物偏好上，偏愛選購“粉色T恤”產品的消費者來自青海、福建、貴州；偏愛選購“粉色襯衫”產品的消費者來自海南、寧夏、廣東；偏愛選購“粉色裙子”產品的消費者來自：重慶、四川、云南；偏愛選購“粉色鍵盤”產品的消費者來自安徽、江蘇、浙江。
屬于詩詞與神話故事的夏天
長安三萬里、封神掀起文化閱讀熱潮
從7月圖書消費趨勢來看，歷史小說、人物傳記在今年夏天都收獲了更多消費者的關注。“觀察”顯示，財經小說、傳記合集、歷史小說、東方哲學、地方史志、傳統文化、古籍整理、文化專題研究、史學理論、歷史人物等相關書籍的購物用戶數同比增幅較高。電影關聯閱讀書籍上，封神演義相關書籍、李白相關書籍的購物用戶數同比增幅分別達110%、90%。
從不同人群的關注度來看，女性消費者偏愛閱讀《長安客》，女性用戶占比超60%；男性消費者偏愛閱讀《封神演義》，男性用戶占比超50%。年齡上則是00后更關注“長安三萬里”，相關產品用戶數占比超70%；70后更關注“封神演義”，相關產品用戶數占比超50%。
隨著電影產業的發展與人們消費觀念的轉變，除了越來越多的影視IP周邊產品受到關注外，觀影后帶來的文化消費、時尚消費等也成為了一種新消費形態，并進一步為消費市場注入了新的增長動力。
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