盒馬成迪士尼中國首個新零售合作伙伴，推出主題化新中式糕點、兒童有機商品

8月3日，盒馬宣布與迪士尼中國達(dá)成合作，成為首個新零售深度合作品牌。此次兩大品牌的深度合作，計劃年內(nèi)在中國內(nèi)地推出一系列主題產(chǎn)品 —— 將迪士尼廣受喜愛的人物形象與中國本土美食相結(jié)合，解鎖食品市場新潮流，并聯(lián)手深耕兒童有機食品市場。

(圖片：迪士尼授權(quán)產(chǎn)品“三眼仔造型青團”)

(資料圖片)

目前，盒馬已經(jīng)成功推出了6款迪士尼授權(quán)商品，包括米奇家族系列的麻薯搖搖杯、兒童有機面條和有機Omega-3富硒寶寶蛋，以及玩具總動員主題的 三眼仔青團、草莓熊麻薯。記者了解到，盒馬全年規(guī)劃推出迪士尼授權(quán)商品約100款。

“我們希望通過自身的爆品創(chuàng)造能力，把家喻戶曉的動畫IP串聯(lián)進創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)中，帶到盒區(qū)房用戶的餐桌旁，以盒馬的創(chuàng)新力，為零售行業(yè)、為用戶帶來更多想象力。”盒馬首席商品官趙家鈺表示，雙方從2022年底開始，便構(gòu)想如何將迪士尼的人物形象與盒馬的重點商品結(jié)合。

比如在看到三眼仔這個IP時，發(fā)現(xiàn)其綠色圓球形的造型與江南時令商品青團十分契合，便以三眼仔為原型，將青團設(shè)計成極具辨識度的造型，加上包裝盒的折紙頭像，活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)出三眼仔的形象，賦予了青團更加年輕活力的屬性，被許多網(wǎng)友稱為“最具創(chuàng)意腦洞的青團”。

另外，盒馬與迪斯尼中國合作的有機OMEGA-3富硒寶寶蛋，充分將盒馬的供應(yīng)鏈優(yōu)勢與IP創(chuàng)意內(nèi)容進行了結(jié)合。這些外殼上印著米奇頭像的寶寶蛋，誕生于盒馬在安徽池州的有機雞蛋盒馬村。

(圖片：有機OMEGA-3富硒寶寶蛋)

三眼仔造型青團、草莓麻薯等商品一經(jīng)上市，在社交媒體引起了廣泛討論，被年輕消費者所追捧，在上市首周，分別實現(xiàn)了日均銷售50%與30%的環(huán)比增長。在品牌合作效應(yīng)下，這些新中式糕點迅速躥紅，叫好又叫座。

在消費者的線下互動體驗方面，盒馬在上海長寧來福士門店發(fā)起了皮克斯“玩心出道”主題活動的線下專區(qū)，基于盒馬的多樣化新零售體驗，聚攏了雙方的用戶，實現(xiàn)了互相破圈引流的效果。

(圖片：草莓熊與盒馬先生同框現(xiàn)身)

除了在中式面點、西式烘焙、魚肉、紙品等品類的合作，雙方也在針對有機品類做深入的合作。近年來，盒馬大力發(fā)展有機，從果蔬擴展到米面糧油、奶制品等全品類，實現(xiàn)全渠道近1800款有機商品的豐富供給，成為國內(nèi)最大的有機生鮮食品一站式購物平臺。

迪士尼IP和盒馬有機品類的結(jié)合，為打開兒童消費市場帶來IP動能。除了聯(lián)名款的有機雞蛋、有機面條，今年6月，雙方在云南昆明西山基地種下了第一批有機五彩胡蘿卜，預(yù)計在8月就能上架；在內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠種植的第二批，預(yù)計9月上架。雙方聯(lián)名的有機五彩胡蘿卜，還原了瘋狂動物城主題的胡蘿卜，產(chǎn)量十分稀少。

(圖片：位于內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠的有機胡蘿卜)

“迪士尼具有深受喜愛的IP形象，而盒馬具有強大的商品創(chuàng)新能力，鏈接著國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的中等收入的消費人群，也掌握著從商品源頭到消費者終端的全鏈路打法，二者合作定能催生許多新奇、好吃的創(chuàng)意美食?！?知名廣告創(chuàng)意人李丹Danny Li表示。

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