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    播客影響年輕人消費決策,喜馬拉雅聯合京東618進行“播客種草”

    在互聯網時代,“口口相傳”的好口碑具有強大的說服力和影響力,能夠助力品牌和商品的美譽傳播,并最終促成購買轉化。聲音媒介天然具有建立親密關系的能力,音頻播客則成為能夠達成“好口碑”口口相傳的天然載體。

    隨著播客日益成為年輕人的生活方式,在通勤、開車、家務、休閑、運動、睡前等諸多場景陪伴人們的生活,播客也逐漸開始影響年輕人的消費決策。


    【資料圖】

    6月8日至16日,喜馬拉雅聯合京東在“618夏日好物節”期間發起“聽享好播客,種草新生活”播客種草活動,聯動平臺5600多位播客主,圍繞9大生活消費場景和消費話題,暢聊心中夏日好物,并送上好物清單為聽友種草。活動期間登錄喜馬拉雅App搜索“618”可在活動頁收聽并查看播客主推薦的好物清單,每日贏取好物免單福利。

    播客作為新的“種草”場景,也成為今年京東618營銷新玩法、新方式,品牌與用戶的溝通已經拓展到音頻播客,播客也讓“種草”更加從生活場景出發,更貼近生活。

    “聽享好播客,種草新生活”活動中參與播客種草的均為喜馬拉雅播客主,如佳期、小默127127、春典JARGON、頭號玩家、歷史剝殼、末日狂花、灰鴿叔叔、出逃在即、文藝負薪、非正常旅行、超級游文化、錢糧胡同、知識合伙人等等。

    作為喜馬拉雅播客主,他們是一個有觀點有態度、有自身獨特審美的創作者群體,同時也是各自領域的意見領袖,播客讓他們和聽友之間建立了緊密的情感連接。在此次活動中,他們通過播客節目,從不同的生活消費場景和話題,深度分享自己的真實生活和好物指南,和聽友一起重新思考生活和消費,找尋適合自己的生活消費觀。

    他們探討的話題,包括生活方式、旅游出行、美食特產、職場辦公、家居休閑、親子母嬰、社交聚會、戶外運動、美妝服飾等等,覆蓋我們日常生活的方方面面。

    由哈刺和小樂主持的播客節目《出逃在即》主要聊都市、職場和生活方式等話題。在6月9日的“職場辦公”話題中,兩位播客主帶來“斬獲職場高人氣”的好物清單。在一如既往的逗趣對談中,他們通過職場生活的不同場景,推薦實用的“心機好物”提升職場人氣。

    播客《頭號玩家》的主播羅叔則是一位既做播客又開書店的生活達人,其播客號稱“最燃生活攻略”,帶領聽友從不同的角度探索生活中的美好。羅叔在6月12日“生活方式”話題中,帶來“享受生活輕消費”的好物清單。在播客里,羅叔十分專業地從醫學、聲學角度,推薦如何選擇好的耳機,從營養學角度推薦人參萃取液,從實體音樂帶來的滿足感和儀式感角度推薦黑膠唱片機。

    《文藝負薪》是一檔關注生活美學和好書分享的對談播客,由播客主元嬰和玄機主持。她們在6月13日“家居休閑”話題中帶來“宅家優選享生活”好物清單。兩位播客主根據自身留學、獨居時使用小家電的經歷,分享生活中那些實用的小家電帶來的精致夢想生活,并提醒聽友“購買小家電要考慮自己的生活習慣和真實需求,而不是創造需求和幻想”。

    《末日狂花》是喜馬拉雅上一檔圍繞都市女性的情感生活、好物分享、行業經驗、生活吐槽的雜談類播客,由三位生活在上海的都市麗人旺仔珂珂糖、西藍發、蕭蕭共同主持。在6月16日“美妝服飾”話題中,她們帶來“時尚迷人小心機”好物清單。在節目里,她們從自身生活經驗出發,分享“美麗時髦的都市麗人可以給自己買啥,給另一半買點啥”,并推薦了香水、手表和面霜,為都市女性種草好物與避坑。

    加拿大著名傳播學思想家麥克盧漢說:媒介即訊息。媒介正在改變我們的生活方式。當耳朵被用于“專注感知”時,聲音媒介(比如播客)被定義為“熱媒體”,因為這時大腦需要調用更多注意力去理解并獲得共鳴,因此造就了聲音媒介在品牌傳播中的巨大潛力和優勢。

    當速食式短視頻快餐內容疲憊人們的視覺后,在喜馬拉雅,播客主通過聲音陪伴人們的生活,感染和浸潤人心,讓人們的碎片時間更有價值,收獲精神富足。也因此,播客主能夠和聽友之間建立緊密的、高粘性的情感連接,播客主通過制作優質的播客內容,從自身擅長的領域,結合不同的生活場景和自己的生活經驗,分享和推薦自己心目中的好物,聽友在播客節目中對播客主推薦的好物具有極強的信任度。

    喜馬拉雅播客正通過音頻載體構建平行時空、全場景陪伴,與聽友之間建立高粘性情感連接,在內容營銷及好物種草的活動中,展現出強勁的商業前景和空間。

    一直以來,喜馬拉雅通過各種舉措,探索播客生態發展的多種可能。

    今年2月,喜馬拉雅在創作者大會上宣布啟動播客戰役后,已通過推出“聽書,聽課,聽播客,就上喜馬拉雅”新開屏、MCN激勵政策、播客觀影會以及“萬千星輝”播客扶持計劃、“播客+”計劃等眾多舉措扶持播客主成長,助力播客行業生態繁榮,推動播客由小眾走向大眾。今年6月下旬,喜馬拉雅還將舉辦首屆“Podcast Allstar”播客全明星活動,聯合大咖播客主打造一場線上線下聯動的播客盛宴。

    “京東20年,一路相伴”,在京東20周年及一年一度618之際,喜馬拉雅通過和京東合作推出“618夏日好物節”活動,并以“聽享好播客,種草新生活”為主題嘗試播客內容營銷和聲音種草,助力平臺播客主探索聲音價值的無限可能:以生活方式話題討論及播客好物種草的形式,為播客主提供內容生產的素材、靈感和商業化變現新途徑。

    三浦展在《第四消費時代》中提到:“消費的終極意義在于如何度過更加充實的人生。”在生活中,優質好物除了能夠滿足我們對美好生活的期待,同時也能讓我們的生活變得更加充實。隨著播客成為生活方式,在喜馬拉雅,播客主則成為我們向著美好生活進一步邁進的親密陪伴者。

    責任編輯:Rex_08

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