“長視頻已死”，在短視頻平臺異軍突起的幾年里，不少人發(fā)出了這樣的感嘆。
但隨著時間的推移，在過去的一年里，我們看到的卻是長短視頻平臺“握手言和”的局面。通過一系列合作，昔日的長視頻平臺里面加入了不少短小精悍的內(nèi)容，而短視頻平臺也從優(yōu)質(zhì)的長視頻中獲得了更多二次創(chuàng)作的靈感，并對長視頻的宣發(fā)起到了重要的促進作用。
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正如一位網(wǎng)友所說：“快餐也有飽腹感，但正餐的地位不能被取代”。當“快餐”來勢洶洶，與其恐懼、抗拒，不如順應(yīng)潮流，進一步挖掘“正餐”的價值與優(yōu)勢，實現(xiàn)共贏。
作為長視頻的重要載體之一，近年來，電視將被取代的悲觀論調(diào)也頻頻出現(xiàn)。在當下流行的裝修風(fēng)格中，就有一種叫做“去客廳化”，即拿掉沙發(fā)、茶幾、電視這老三樣，改造成功能更加多元化的空間，引發(fā)了不少行業(yè)尤其是彩電行業(yè)的恐慌。
客廳是否真的會逐漸消失？電視是否真的會退出大眾視野？答案是否定的。只是隨著趨勢的變化，廠商們也需要為此多動動腦筋了。
一、趨勢背后，有人焦慮，有人思索
“好像我這邊要先跳起來，你才能去砸那個釘子，試一下，1、2、3，走！……”
在剛裝修好的新房里，一對小情侶正在通過電視玩當下火熱的游戲《雙人成行》。他們沒有設(shè)計傳統(tǒng)意義上的會客廳，而是將PC直接連接在了電視大屏幕上，打造了一個屬于自己的小天地。閑暇時就一起打打游戲，累了就依偎在一起看看電影，日子過得舒服又愜意。
在他們的眼里，所謂的“去客廳化”，只是拋棄了固有的“三件套”思維觀念：傳統(tǒng)沙發(fā)太占地方，就換成單人椅和懶人沙發(fā)的自由組合；茶幾用一個可折疊的小桌板代替，平時不用就收起來；電視不只是收看節(jié)目的工具，而是集游戲、影音、家庭互動等多功能于一體，甚至還能直接用來開視頻會議。
“對舊方法和產(chǎn)品的毀滅，迎來對新的方法和產(chǎn)品的創(chuàng)造”，美國哈佛大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授熊彼特曾說。對于企業(yè)而言，當新趨勢呼之欲出，正確的應(yīng)對辦法從來都不是抵制，而是要順應(yīng)潮流，通過自身的變革與創(chuàng)新，在挑戰(zhàn)中找到新機遇。
幾乎所有的消費趨勢研究報告都指出了一個現(xiàn)象——當代年輕人注重表達個性、體現(xiàn)自我、創(chuàng)新創(chuàng)意，追求生活新方式。因此，年輕人們追求的去客廳化，本質(zhì)并不是針對某幾個產(chǎn)品，而是希望打破傳統(tǒng)觀念的束縛，讓有限的空間優(yōu)先為家庭成員、為高頻次需求服務(wù)。
焦慮是徒勞的，“三件套”們真正要做的，是通過表象看到背后的本質(zhì)，要根據(jù)目標人群和市場定位，重新審視自己的產(chǎn)品設(shè)計：沙發(fā)到底要做得高端大氣，還是舒適耐用？茶幾還只是那個用來擺放瓜子水果、越大越好的地方嗎？電視除了用來看節(jié)目，還能有哪些全新的玩法？
二、真正的答案，就藏在生活細節(jié)中
在各行業(yè)摸索前行的過程中，知名品牌康佳率先交出了高分答卷。
在過去一年的時間里，康佳先后推出了游戲電視N66、S9 MAX，智慧場景屏A6 Pro、R6等系列新品，通過軟硬件的全新升級，更好地滿足了當下居家生活的全新場景訴求，在市場引發(fā)了巨大反響。“我們想以場景體驗思維，重新定義電視”，其產(chǎn)品經(jīng)理稱。
什么是“場景體驗思維”？
在我們開頭提到的那個案例中，電視就是他們PC的“外接顯示器”。業(yè)內(nèi)人士指出，像4K、120Hz、全功能HDR、大帶寬HDMI2.1、超大屏幕等特性，同時出現(xiàn)在一臺電視上不足為奇，但是兼?zhèn)溥@些屬性的顯示器卻寥寥無幾，成本也遠遠高于電視。因此，現(xiàn)在不少游戲發(fā)燒友都會將電視當作顯示器使用，以獲得更好的游戲體驗。
這一場景為廠商們帶來了新的商機。例如康佳65S9 MAX游戲電視，同時應(yīng)用了4K 120Hz旗艦芯、4K 120Hz高刷屏、120Hz傳輸和120Hz MEMC Pro專業(yè)級運動補償技術(shù)，不僅具備清晰的畫質(zhì)，動態(tài)畫面也流暢無拖影，完全能夠勝任競技類游戲的硬件需求。
再比如，客廳電視使用頻次低的一個重要原因，就是大家“各看各的”。為了改變這一現(xiàn)狀，康佳A6 Pro等產(chǎn)品搭載了全新開發(fā)的ME柚OS系統(tǒng)，支持海量應(yīng)用、自由拼屏、多操控方式等豐富功能。尤其是可實現(xiàn)多窗口呈現(xiàn)、多任務(wù)并行的“自由拼屏”，能讓一個人“一心二用”，健身追劇兩不誤；也能讓家庭成員同時觀看各自喜歡的內(nèi)容，還能產(chǎn)生一定互動，完美契合了當下家庭生活場景。
換句話說，能否擺脫收看節(jié)目的單一印象，才是電視是否會被時代淘汰的關(guān)鍵。如果能夠滿足當下消費者多樣化的場景使用需求，電視的地位不但不會受到任何影響，還會增加到臥室、書房、多功能室等更多家庭空間里。
三、不被定義的空間里，有更廣闊的天地
當傳統(tǒng)的客廳設(shè)計被顛覆，我們看到，人們對生活的熱愛卻從未減少。在這片不被定義的空間里，年輕人們用更加新穎的方式，享受著情侶間的甜蜜，拉近了與家人的距離，也讓好友間的小聚變得更加自由、靈活。
空間功能性變化的背后，也衍生了很多新的商品需求。
家電方面，愛好聚會的年輕人可能會在這里放咖啡機、制冰機、冷飲冰箱，愛好烘焙的人可能會放置料理機、烤箱、空氣炸鍋等；家居方面，這里可能會放置懶人沙發(fā)、按摩椅，可能會放置書柜、書桌，甚至是兒童滑梯、秋千、海洋池等。此外，像賽車模擬器等游戲外設(shè)，動感單車、跑步機等健身器材，也會因為活動空間的增加而受到更多關(guān)注。
在人們以往的印象中，冰箱的冷藏功能，只是用來保存一些吃不完的食材，所以基本都放到了距離最近的廚房。但如今的冰箱，功能定位也產(chǎn)生了一些變化，比如康佳推出的“雙15天生態(tài)原鮮冰箱”，能夠讓果蔬15天內(nèi)新鮮如初，還搭載全空間除菌凈味技術(shù)，非常適合用來放水果、飲料，這也就拓展了冰箱在家庭空間的出現(xiàn)場景。
此外，康佳旗下產(chǎn)品還覆蓋了彩電和“冰洗空冷廚”全品類，并通過AIoT技術(shù)實現(xiàn)了產(chǎn)品間的互聯(lián)互通，形成了套系化優(yōu)勢，不但彩電、冰箱的地位得以強化，一些小家電、生活電器也成為了不少家庭客廳空間改造后的時尚選擇。
主動擁抱消費趨勢變化，利用科技升級產(chǎn)品功能，不斷豐富旗下產(chǎn)品品類，滿足當代消費者多樣化使用場景需求，是康佳能夠長期屹立于行業(yè)頭部陣營的關(guān)鍵，也是眾多優(yōu)秀企業(yè)能夠穿越周期經(jīng)久不衰的密碼。
短視頻沒有“殺死”長視頻，電商也沒有摧毀實體經(jīng)濟，同樣，“去客廳化”的大潮也不會讓“三件套”廠商無路可走。但前提是，自己得先跳出固有思維的束縛。
(以上圖為康佳集團授權(quán)中國網(wǎng)財經(jīng)使用)
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