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近期,外媒FT爆料了蘋(píng)果內(nèi)部對(duì)于AR/VR頭顯的決策細(xì)節(jié),其中一些關(guān)鍵信息包括:蘋(píng)果CEO Tim Cook堅(jiān)持研發(fā)AR/VR頭顯,目的是為了確保自己后續(xù)的影響力,因?yàn)樘O(píng)果內(nèi)部認(rèn)為頭顯或有望取代iPhone。此外據(jù)知情人士稱(chēng),AR/VR頭顯是首個(gè)完全在Tim Cook領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)發(fā)的新型計(jì)算平臺(tái),而且Cook決定今年首次公開(kāi)該產(chǎn)品(據(jù)此前預(yù)測(cè),大約定在6月的WWDC期間)。
設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)沖突
據(jù)青亭網(wǎng)了解,蘋(píng)果從2016年就啟動(dòng)了AR/VR項(xiàng)目,研發(fā)時(shí)間達(dá)7年,幾乎是iPhone的兩倍。但由于出貨壓力、設(shè)計(jì)難題等原因,該項(xiàng)目在過(guò)去幾年里,每年都在推遲發(fā)布。據(jù)知情人士稱(chēng),蘋(píng)果設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在早期就反對(duì)發(fā)布AR/VR產(chǎn)品,認(rèn)為應(yīng)該更加耐心,等待輕巧的AR眼鏡在技術(shù)上可行。不過(guò),Cook在決定今年推出AR/VR頭顯時(shí),也推翻了蘋(píng)果設(shè)計(jì)師此前的反對(duì)意見(jiàn),而是轉(zhuǎn)而支持蘋(píng)果COO Jeff Williams的看法,在運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下發(fā)布AR/VR頭顯。
在幾年前,反對(duì)蘋(píng)果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)幾乎不可能,但自從前蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師Jony Ive離職后,蘋(píng)果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)重新洗牌,該團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在向Williams匯報(bào)工作。此外,Ive此前的職位也一分為二,硬件部分交給Evans Hankey負(fù)責(zé),軟件部分則交給Alan Dye負(fù)責(zé),然而Hankey在去年10月就宣布即將離職。Hankey的離職,也暗示了近年來(lái)蘋(píng)果設(shè)計(jì)部門(mén)大量的人員流動(dòng)趨勢(shì)。
一位前蘋(píng)果工程師表示:在Cook領(lǐng)導(dǎo)下,蘋(píng)果運(yùn)營(yíng)部門(mén)對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)取得更高控制權(quán),這也是合乎邏輯的發(fā)展。蘋(píng)果運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)想打造的首款A(yù)R/VR頭顯,是一種類(lèi)似于滑雪護(hù)目鏡大小的設(shè)備,用途包括沉浸式3D觀影、交互式健身、基于FaceTime的升級(jí)版Avatar社交。
銷(xiāo)售目標(biāo)保守
值得注意的是,蘋(píng)果似乎對(duì)首款A(yù)R/VR頭顯的銷(xiāo)售預(yù)期比較保守,預(yù)計(jì)在首年僅售出約100萬(wàn)臺(tái)。盡管銷(xiāo)售目標(biāo)不高,但蘋(píng)果正在為這款新產(chǎn)品積極籌備營(yíng)銷(xiāo)方案。
對(duì)此摩根士丹利分析師認(rèn)為,蘋(píng)果新產(chǎn)品/服務(wù)有望為市場(chǎng)帶來(lái)長(zhǎng)期影響,而Evercore ISI分析師則認(rèn)為,蘋(píng)果將使用初代AR/VR頭顯吸引忠實(shí)的果粉,這些果粉將為未來(lái)的龐大開(kāi)發(fā)者生態(tài)起到催化作用。
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