杰克瓊斯淘寶 杰克男裝旗艦店

杰克·瓊斯淘寶(杰克男裝旗艦店)

(相關資料圖)

在知乎，關于評價JACK&JONES(后被“Jack Jones”取代)的最新答案定在1月25日，在341個答案中，“記憶殺人”依然是主旋律。

上一次杰克·瓊斯短暫出現在公眾視野，是“抵制棉”的熱點事件，意外被映射出來。

看來這個品牌默認屬于酷緣。事實上，從極海品牌的監測數據來看，杰克·瓊斯仍在以相對較高的頻率擴張門店，并仍在向一線和新一線城市的門店擴張。

杰克·瓊斯最近新開了一家商店。

杰克·瓊斯最近的收盤價

幾乎與此同時，杰克·瓊斯也在有選擇地關店，關店基本都是二三線店。怎么說呢？2021年，我們似乎還對杰克·瓊斯有些誤解。

尤其是看了知乎的多重回答，關于杰克·瓊斯到底是“小城鎮年輕人的頂級時尚”還是“刁絲品牌”的爭論，可以用數據來回答，遠比你想象的有價值。

恰當的外國品牌

位于丹麥的暢銷書總部大樓

了解杰克·瓊斯，不得不提的是，他和他的母公司暢銷書(靈芝集團)擁有很多知名品牌，包括Vero Moda、only、JACK&JONES、SELECTED、J.LINDEBERG等。

值得一提的是，去年的暢銷書形勢依然美好，全球共有2600家零售批發店。由于期間門店被迫關閉，雖然營業額下降6.5%至241億丹麥克朗，稅前利潤下降72%至7.76億丹麥克朗，但集團設法避免了陷入虧損，并提前償還了丹麥政府8100萬丹麥克朗的資金支持。

在天津注冊的靈芝集團仍是國外品牌，旗下的杰克·瓊斯、ONLY、VEROMODA、SELECTED等仍活躍在市場。

與Zara和H&M類似，Jack Jones也是在浙江和福建的工廠生產，然后回到天津的總部工廠進行代工。這種操作并不罕見。李維斯的普通牛仔褲也與優衣庫共用一條生產線生產產品。

1996年，暢銷書正式進入市場，第一個品牌是杰克·瓊斯。當時的服裝市場還是一片荒地，國際品牌很少。當時，在Pure、Meters、邦威、馬森、真維斯等國產快銷產品如火如荼的時候，杰克·瓊斯的出現瞬間讓人感覺身材高挑，甚至價格比國產服裝品牌高出一倍甚至更多。

起初，服裝市場的趨勢仍然由韓流主導。從2006年初開始，杰克·瓊斯爆發到2010年的巔峰，在的發展蒸蒸日上。

電子商務的興起使杰克·瓊斯利用了這一趨勢。2009年，杰克·瓊斯在淘寶開了第一家淘寶旗艦店。然而，在當年的雙十一，旗艦店的銷售額達到了500萬元。截至2013年，雙11創造了1.73億元的超高業績，在服裝銷量中排名第一。

同時，女裝品牌ONLY和VEROMODA的表現也非常亮眼。

不得不說，靈芝集團當時的營銷策略是精準的，90%的產品都是在國內設計的。建設所有資源投放渠道，大規模快速鋪貨；關注20-30歲的男性，面向中低線城市；在獨立核算、經營等。

而且，杰克·瓊斯的產品單價已經達到了十幾年前一件連帽衫400元到800元之間。即使在今天，這個價格在快時尚品牌中也不便宜。

有一段時間，一個20出頭的鄉下人成為杰克·瓊斯是相當奢侈的。然后是ZARA、H&M、優衣庫等。進入了市場，而杰克·瓊斯逐漸成為了美邦的風云人物。

即便如此，杰克·瓊斯在積累了令人羨慕的資本，即覆蓋一線和五線城市的數千家門店。

杰克·瓊斯的商店情況

截至5月31日，杰克·瓊斯在31個省(含直轄市)的283個城市擁有2081家門店。自2019年監測到極海以來，兩年內已關閉182家門店。這種關店比例在國外品牌中并不高，運營也相對樂觀。

杰克·瓊斯沒有摔倒

誠然，杰克·瓊斯最大的抱怨是產品十年來沒有進行根本性的創新。

只有杰克·瓊斯是暢銷書中最不聽話的品牌(右下)。

比如同一件簡單的襯衫，穿在模特身上和穿在自己身上是兩碼事，這是目前年輕人無法理解的，和杰克·瓊斯一起長大的中年人真的無法匹配杰克·瓊斯對青春的定位。

杰克的代言人，麥叔叔和艾倫

杰克·瓊斯過去一年的店鋪增長趨勢

定位不清讓杰克·瓊斯的忠實粉絲一個接一個的退出，直到大眾認為其已經消失。

杰克·瓊斯過去一年的店鋪增長趨勢

2019年，以品牌與漫威漫畫大IP合作為契機，以貼近年輕人生活為出發點，定制了一系列漫威漫畫合作t恤。

杰克·瓊斯在各大一線城市的門店比例

事實上，這些調整幫助杰克·瓊斯在第一行和第五行之間進行了健康的布局。從新一線到五線城市，杰克·瓊斯的店鋪呈倒三角分布。一線城市的門店比四五線城市多。

因此，有理由相信，杰克·瓊斯并沒有像大家想象的那樣走“屌絲”路線，他的目標仍然是專注于新的一二線。

杰克·瓊斯正處于困境。

近年來，杰克·瓊斯積極地做出了巨大的改變，并發揮了趨勢。

杰克·瓊斯(從左到右)改變了標志

2019年，以品牌與漫威漫畫大IP合作為契機，以貼近年輕人生活為出發點，定制了一系列漫威漫畫合作t恤。

為了迎合年輕化市場，邀請了白敬亭、艾倫等流量明星擔任品牌代言人。同時，為了滿足消費者對體驗的需求，我們與丹麥耳機品牌合作，打造了第一家線下沉浸式體驗店，打造成全新的零售概念店。

3月29日，杰克·瓊斯也進入了被收購的APP，并與NBA開始合資，備受關注。這被認為是杰克·瓊斯真正轉變的重要標志。

無論如何，從極海監測到的門店來看，杰克·瓊斯的轉型是成功的，在快時尚品牌日漸式微的情況下，或許會重回“宇宙中心”。

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責任編輯：Rex_24