全球熱訊:“把所有應(yīng)用扔給消費(fèi)者選”，蘋(píng)果MR頭顯將成新形態(tài)iPad？

·蘋(píng)果正在為即將推出的混合現(xiàn)實(shí)頭顯開(kāi)發(fā)大量軟件和服務(wù)，顯然正在采取類(lèi)似蘋(píng)果手表的無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略：配備多種類(lèi)型的功能，通過(guò)多樣化選擇讓消費(fèi)者嘗試這款產(chǎn)品。這也是一種讓市場(chǎng)檢驗(yàn)的試錯(cuò)手段。

·蘋(píng)果頭顯將能夠運(yùn)行應(yīng)用商店中已有的數(shù)十萬(wàn)款iPad應(yīng)用程序，無(wú)需額外修改或只需很小的修改。為此，蘋(píng)果也開(kāi)發(fā)了一套3D界面的全新App Store。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月23日，長(zhǎng)期披露蘋(píng)果公司產(chǎn)品信息的彭博社資深記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）在“時(shí)事通訊”中稱(chēng)，可能會(huì)在6月蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布的MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯正在嘗試一種策略：“把除了廚房水槽以外的所有東西都扔給消費(fèi)者”。

(資料圖片僅供參考)

古爾曼重申了幾天前彭博社的報(bào)道，即蘋(píng)果正在為即將推出的混合現(xiàn)實(shí)頭顯開(kāi)發(fā)大量軟件和服務(wù)，包括游戲、健身和協(xié)作工具、觀看體育比賽的服務(wù)，以及蘋(píng)果現(xiàn)有iPad功能的新版本。為此，蘋(píng)果還開(kāi)發(fā)了一套3D界面版控制中心和應(yīng)用商店，方便用戶(hù)下載和瀏覽iOS生態(tài)里的App。

蘋(píng)果頭顯顯然正在采取類(lèi)似蘋(píng)果手表的無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略：配備多種類(lèi)型的功能，通過(guò)多樣化選擇讓消費(fèi)者嘗試這款產(chǎn)品。這也是一種讓市場(chǎng)檢驗(yàn)的試錯(cuò)手段。

蘋(píng)果MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯概念圖。

“功能列表有一英里長(zhǎng)”

采取這種營(yíng)銷(xiāo)策略要從大約七年前說(shuō)起，當(dāng)蘋(píng)果公司著手開(kāi)發(fā)頭顯時(shí)，面臨的最大問(wèn)題是：普通消費(fèi)者為什么需要這樣的設(shè)備？

隨著蘋(píng)果準(zhǔn)備在6月推出這款產(chǎn)品，這個(gè)問(wèn)題仍然懸而未決。蘋(píng)果還沒(méi)有真正找到一款殺手級(jí)應(yīng)用，讓這款售價(jià)約3000美元的頭顯成為消費(fèi)者必備的設(shè)備。蘋(píng)果轉(zhuǎn)向嘗試另一種策略：把所有功能都扔給消費(fèi)者，讓他們自行選擇。

古爾曼表示，這并不是一個(gè)瘋狂的方法，蘋(píng)果在當(dāng)年發(fā)布智能手表時(shí)也是這么做的。2014年，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克將最初的蘋(píng)果手表定位為：計(jì)時(shí)精確、健身時(shí)監(jiān)測(cè)體況，兼有向其他佩戴者發(fā)送個(gè)人信息等功能。在演講中，他還談到了可以將智能手表用作蘋(píng)果電視的遙控器、iPhone的相機(jī)取景器和對(duì)講機(jī)。他在發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“功能列表有一英里長(zhǎng)，我敢肯定，當(dāng)開(kāi)發(fā)者拿到開(kāi)發(fā)工具包時(shí)，列表會(huì)更長(zhǎng)。”

但有些功能并不是贏家。蘋(píng)果最初推出的功能還包括將用戶(hù)的“心動(dòng)”發(fā)送給聯(lián)系人，但并沒(méi)有流行起來(lái)。它還有一個(gè)叫做Glances的選項(xiàng)，用于滑動(dòng)小部件，這個(gè)選項(xiàng)現(xiàn)在已經(jīng)不復(fù)存在了。甚至顯示時(shí)間也不再是蘋(píng)果手表真正的核心功能，盡管產(chǎn)品的名字是“手表”

2014年，蒂姆·庫(kù)克介紹第一代蘋(píng)果手表。

事實(shí)是，蘋(píng)果并不知道哪些選項(xiàng)會(huì)引起消費(fèi)者的共鳴。只有當(dāng)消費(fèi)者把這些功能作為他們最喜歡的功能集中在表盤(pán)上之后，蘋(píng)果才把智能手表的重點(diǎn)放在了健康跟蹤、通知和高級(jí)功能豐富的表盤(pán)上。

九年后，在蘋(píng)果的Reality頭顯上正在上演類(lèi)似的情況，根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)記錄，它可能被命名為Reality Pro或Reality One。

據(jù)悉，在3000美元（約20670元人民幣）左右的售價(jià)下，這款頭顯將主打高端市場(chǎng)。頭顯由玻璃和碳纖維等材料制成，配備兩個(gè)4K顯示屏（每只眼睛一個(gè)），以及大約12個(gè)傳感器和攝像頭，控制方式包括手勢(shì)、眼球追蹤、Siri語(yǔ)音控制，還可以連接蘋(píng)果的鍵盤(pán)和其他設(shè)備，并搭載M2旗艦芯片。

采用外部電池的說(shuō)法一再得到證實(shí)。新消息稱(chēng)，這款頭顯將提供兩個(gè)接口： 一個(gè)用于數(shù)據(jù)傳輸?shù)腢SB-C接口和一個(gè)用于連接電池的磁性接口。外接電池大小和形狀與iPhone的MagSafe電池相似，可提供大約兩小時(shí)的續(xù)航時(shí)間。古爾曼還提到，盡管是磁性接口，但為了防止連接器在使用過(guò)程中脫落，用戶(hù)可以順時(shí)針旋轉(zhuǎn)它以將其鎖定。電纜和電池組是不可分離的。

大量移植iPad應(yīng)用

據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果頭顯將能夠在混合現(xiàn)實(shí)環(huán)境中運(yùn)行現(xiàn)有的大多數(shù)原生iPad應(yīng)用程序，包括圖書(shū)、相機(jī)、聯(lián)系人、FaceTime、文件、郵件、地圖、信息、音樂(lè)、筆記、照片、提醒、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、股票、電視和天氣等功能。此外，還能夠運(yùn)行應(yīng)用商店中已有的數(shù)十萬(wàn)款第三方iPad應(yīng)用程序，無(wú)需額外修改或只需很小的修改。為此，蘋(píng)果也開(kāi)發(fā)了一套3D界面的全新App Store。

針對(duì)新設(shè)備，除了移植iPad應(yīng)用外，蘋(píng)果也針對(duì)性地開(kāi)發(fā)了幾個(gè)服務(wù)的新形態(tài)：

Apple Books（圖書(shū)）：3D化，方便在虛擬現(xiàn)實(shí)中閱讀；

相機(jī)：新界面，利用VR頭顯拍照；

Fitness+服務(wù)與健康：身臨其境地跟隨教練進(jìn)行實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)；

FreeForm：允許用戶(hù)在混合現(xiàn)實(shí)中一起在虛擬白板上協(xié)作；

以及，3D版本的FaceTime；沉浸式觀看AppleTV+；全新的生產(chǎn)力套裝（Pages、Numbers、Keynote）。

古爾曼表示，主屏幕將和更大屏幕的iPad類(lèi)似，有iPadOS上熟悉的控制中心，能夠控制網(wǎng)絡(luò)、藍(lán)牙和音量。和iPad類(lèi)似，還可以利用生物識(shí)別來(lái)解鎖設(shè)備。

蘋(píng)果計(jì)劃在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上推出一款軟件開(kāi)發(fā)工具包和基于Mac的頭顯模擬器，并將在大會(huì)上敦促與會(huì)者為新的MR操作系統(tǒng)xrOS開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序和服務(wù)。

古爾曼認(rèn)為，目前最大的問(wèn)題是，蘋(píng)果是否有足夠的時(shí)間在用戶(hù)失去興趣之前完成所有這些工作。Meta公司的頭顯設(shè)備是前車(chē)之鑒，由于策略不明確，它在早期就失去了消費(fèi)者，有報(bào)道稱(chēng)用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)幾個(gè)月后就把Quest頭顯放到了床頭柜抽屜里。

為了避免這種命運(yùn)，蘋(píng)果必須能夠迅速回應(yīng)市場(chǎng)的需求。通過(guò)適當(dāng)?shù)膬r(jià)格調(diào)整和硬件升級(jí)，該頭顯可能會(huì)成為蘋(píng)果未來(lái)的關(guān)鍵部分。

責(zé)任編輯：Rex_24