文|馬蓮紅
2023年，戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)依舊霸各大雜志封面，但社交平臺(tái)關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)的風(fēng)向已經(jīng)從科普類轉(zhuǎn)向測(cè)評(píng)類，某平臺(tái)與“沖鋒衣”測(cè)評(píng)相關(guān)的內(nèi)容分享多達(dá)70萬條。顯然，經(jīng)過前幾年戶外風(fēng)潮，一波“小白”正向戶外“老炮兒”升級(jí)。
在核心戶外人口需求增加的情勢(shì)下，作為國(guó)內(nèi)知名“科技派”戶外運(yùn)動(dòng)品牌，探路者再次更新了自己的科技力。在2023中關(guān)村論壇中，探路者正式推出「極地仿生科技平臺(tái)2.0」，可滿足從珠峰到深海，從極寒到極熱等多場(chǎng)景使用訴求，為消費(fèi)者們帶來更全面、更硬核的戶外新體驗(yàn)。
(相關(guān)資料圖)
今年618期間，探路者電商業(yè)績(jī)累計(jì)突破4000萬，天貓官方旗艦店GMV同比增長(zhǎng)73%，客單同比增長(zhǎng)30%；抖音官方店GMV同比增長(zhǎng)507%；京東裝備店GMV同比增長(zhǎng)149%。此外，劉昊然同款雨蛙系列溯溪鞋6月份銷量行業(yè)排名第一，全網(wǎng)銷量超16000雙。
「極地仿生科技平臺(tái)2.0」問世，探路者再將“高大上”應(yīng)用于民
探路者和我國(guó)多個(gè)重大戰(zhàn)略項(xiàng)目頗有淵源。探路者2009年簽約成為“中國(guó)南（北）極考察隊(duì)選用產(chǎn)品”，連續(xù)15年為中國(guó)極地考察事業(yè)保駕護(hù)航；2019年與中國(guó)西藏登山隊(duì)、中國(guó)西藏登山學(xué)校達(dá)成戰(zhàn)略合作，推動(dòng)中國(guó)登山事業(yè)和戶外運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)足發(fā)展；2020年，全程助力珠峰高程測(cè)量圓滿成功；2021年起，探路者十多類艙內(nèi)服裝和裝備為“神十二”“神十三”“神十四”“神十五”“神十六”航天員遨游太空保駕護(hù)航。（往期相關(guān)報(bào)道： 貼身護(hù)航神十三航天員183天，探路者再啟中國(guó)戶外新征程 ）
在大力支持我國(guó)重大戰(zhàn)略項(xiàng)目的同時(shí)，探路者也在將這些尖端科技推向大眾，讓普通人能感受到與航天、南北極考察同款的服裝科技。此前探路者已經(jīng)將許多看似“高大上”“萬里遠(yuǎn)”的科研技術(shù)應(yīng)用在民用服裝中。探路者曾和中國(guó)航天·太空創(chuàng)想品牌合作，將航天級(jí)戶外新材料等技術(shù)應(yīng)用于大眾服裝，與中國(guó)南北極考察隊(duì)工作服同款的服裝也早已面市。
在不久前的2023中關(guān)村論壇中，探路者舉辦了“與創(chuàng)新同行 服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略”成果發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外發(fā)布了包含載人航天工作裝備、極地科研工作裝備等同款科技的「極地仿生科技平臺(tái)2.0」。
作為較早布局戶外運(yùn)動(dòng)的品牌，早在2012年探路者就推出了「極地仿生科技平臺(tái)1.0」版本，其靈感來源于自然生物，包含戶外三防等十項(xiàng)各類技術(shù)面料科技。
經(jīng)過11年探索，這一極地仿生科技平臺(tái)迎來迭代升級(jí)。相比1.0，「極地仿生科技平臺(tái)2.0」科技含量更高，由13項(xiàng)TiEF面料科技和五項(xiàng)SAFree大底科技構(gòu)成，包括多功能防護(hù)科技、蓄熱保暖科技、防水透濕科技等，可滿足從珠峰到深海，從極寒到極熱等多場(chǎng)景使用訴求，涉及品類包括服裝、鞋品、裝備等。作為“中關(guān)村論壇服裝合作伙伴”，探路者為全體工作人員和志愿者提供定制工作服裝，這些定制服裝均采用了「極地仿生科技平臺(tái)2.0」中的面料科技。
聚焦“戶外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)”，探路者推動(dòng)戶外經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展
當(dāng)前戶外運(yùn)動(dòng)裝備已經(jīng)進(jìn)入“拼科技”的時(shí)代。多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，2023年戶外運(yùn)動(dòng)熱潮依舊持續(xù)，戶外風(fēng)、山系風(fēng)席卷各大城市的寫字樓，大眾對(duì)高科技戶外產(chǎn)品的需求也隨之增長(zhǎng)，據(jù)京東618戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)告顯示，戶外鞋服類成交額環(huán)比增長(zhǎng)354.6%，消費(fèi)特征呈現(xiàn)細(xì)分化、專業(yè)化的特征。
據(jù)體育大生意觀察，和日常運(yùn)動(dòng)裝備相比，戶外運(yùn)動(dòng)裝備一直以來對(duì)科技含量的要求更高，這一勢(shì)頭在近年來愈演愈烈。一方面，在戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮、社交平臺(tái)好物分享、KOL裝備測(cè)評(píng)等多方效應(yīng)下，消費(fèi)者越來越注重戶外裝備的科技屬性；另一方面自2020年以來，多家知名運(yùn)動(dòng)品牌上線了專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)系列，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。在這樣的情勢(shì)下，科技力自然成為戶外運(yùn)動(dòng)裝備的角力重點(diǎn)。
探路者近年來也在不斷加強(qiáng)“專業(yè)力”。除了將航天、極地等高科技應(yīng)用在民用服裝中，還在不斷加大研發(fā)力度。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年探路者研發(fā)投入為5887萬元，同比增長(zhǎng)34.51%；2023年一季度，探路者研發(fā)投入1060萬元，同比增長(zhǎng)44.55%，其研發(fā)投入增速在國(guó)內(nèi)上市公司中居于前列。
此外，探路者近年來一直在加碼芯片業(yè)務(wù)。早在2021年9月探路者就明確了“戶外+芯片”雙主業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，收購(gòu)了北京芯能電子科技有限公司。2023年3月探路者再次宣布收購(gòu)海外高端觸控芯片公司G2 Touch。芯片業(yè)務(wù)的加入，讓探路者從一家傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，成為一家高端智造品牌，也為企業(yè)帶來了更多增長(zhǎng)動(dòng)力。目前探路者北斗版防寒服、戶外電源、衛(wèi)星電話、夜視儀等產(chǎn)品已陸續(xù)發(fā)布。（往期相關(guān)報(bào)道： 見證神州航天員首次“太空會(huì)師” 探路者用“戶外+芯片”助力科技強(qiáng)國(guó) ）
從太空到極地，從傳統(tǒng)戶外到高端智造，一次次從無到有、從有到強(qiáng)，探路者陪伴著“探路者”們，將科研果實(shí)轉(zhuǎn)化為“可體驗(yàn)可感知”的商業(yè)價(jià)值，走出了一條中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展新路徑。
2022年11月，國(guó)家體育總局等八部門共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱：規(guī)劃）。規(guī)劃提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。圍繞優(yōu)化戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，規(guī)劃尤其提出，加快戶外運(yùn)動(dòng)用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。加強(qiáng)新材料、先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備在戶外運(yùn)動(dòng)用品制造領(lǐng)域的應(yīng)用，不斷提高冰雪、水上、航空等戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材的研發(fā)制造水平，打造中國(guó)智造品牌。
正是基于這一背景，探路者不斷加大研發(fā)投入強(qiáng)度、加碼智能戶外業(yè)務(wù)。科技興則民族興，科技強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)，我國(guó)載人航天、極地科考等一系列重大科技突破的背后，是一批批科學(xué)家隊(duì)伍“一棒接著一棒跑”的接續(xù)奮斗。而探路者也在這場(chǎng)科技長(zhǎng)跑中勇敢前行、銳意攻關(guān)，憑借“戶外+芯片”兩大板塊，快速打破行業(yè)壁壘，用智能服務(wù)社會(huì)，鎖定戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展全新機(jī)遇。
注：本文所用圖片來自探路者
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