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    年輕人結婚流行“手寫婚書”:今年40萬人在淘寶買婚書


    (資料圖片)

    古時候一紙契約的婚書,如今又成為許多年輕人婚禮上愛情的見證。8月21日,淘寶數據顯示,今年以來,有242萬人在淘寶上搜索了“婚書”,有40多萬人在淘寶買“婚書”,其中,定制的手寫婚書最受歡迎。

    七夕前夕,手寫婚書沖上淘寶熱搜

    代表中國傳統文化、同時兼備儀式感的婚書,在淘寶上種類繁多,有銅質、蘇繡、卷軸、折頁、鏡框等類型、七夕臨近,許多店鋪定制的手寫“婚書”銷量火爆,一度沖上淘寶熱搜第3名。

    淘寶店“框之源”的老板柴會超來自孔子故鄉山東曲阜,他開網店近十年來,主要是銷售定做書法和繪畫類的牌匾,有20多人的工廠和4個長期合作的書法家,年銷量有400萬元,像他這樣的淘寶店在當地有上百家。

    柴會超發現,今年以來,許多年輕人更喜歡中式婚禮,定制手寫婚書的顧客增多,淘寶天貓后臺搜索婚書的用戶也翻了幾十倍。4個月前,他又開了一家專注定制手寫婚書的“山東曲阜儒香”淘寶店,獲得 “淘寶星生代”專項活動流量等扶持,目前已買出6000多單,成交額近10萬元。特別是七夕臨近,合作的幾個書法家都忙不過來,每人一天要寫50多件。

    這些購買婚書的人群中,90后占了六成,8%是60歲以上的老年人。記者通過買家秀看到,有些購買手寫婚書的顧客并非今年結婚,是結婚多年后補寫婚書,作為愛情的見證。這些購買婚書的消費者中,前三名是:山東、廣東和浙江。

    隨著傳統文化越來越受重視,特別是今年以來,《長風渡》《長月燼明》《星漢燦爛》等古裝劇的熱播,直接拉升淘寶上中式愛情物件的銷量。除了婚書外,登報結婚、手寫情書、代寫情書等銷量同比去年增加20倍以上。

    行業分析人士認為,熱門社會現象在淘寶上立刻反映到搜索量上來,這意味著公眾情緒在國民電商平臺正加速轉變成消費意愿,這是淘寶商家的機會。如年初的孫子兵法登頂淘寶熱搜,太古里事件裙子登上淘寶熱搜。這一屆年輕人更喜歡用購買行為直接投票,表達意向。七夕前夕,手寫婚書、登報結婚等傳統結婚儀式感的“回歸”,說明年輕一代人對婚姻、中國傳統文化的認同感不斷加深,并在淘寶找到感情寄托和共鳴。

    七夕臨近,淘寶上手寫婚書銷售火爆

    責任編輯:Rex_21

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