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    從保鮮到“薄嵌”,康佳冰箱全面領跑

    一場冰箱行業高峰論壇,不但詳細剖析了當下行業發展趨勢,還根據消費需求的變化,給出了面向未來的全新解法——這是日前舉行的“2023中國冰箱行業高峰論壇”帶給人們的直觀感受。

    中國家用電器協會秘書長王雷表示,冰箱已步入存量市場,市場增長主要靠更新需求拉動,這就需要企業以創新驅動、優化產品結構助力消費市場升級,從而觸動消費者產品換新。


    (資料圖片)

    奧維云網副總裁何金明則認為,現在冰箱的產品價值不僅僅是功能價值,能否創造除了產品功能之外的情緒價值、愉悅價值及其他內在價值成為關鍵,這是冰箱產業核心底層邏輯的變化。

    論壇現場頒布了一系列獎項,對各細分領域的領軍企業進行了表彰,旨在通過頭部企業的示范作用,引領冰箱行業抓住消費升級機遇,持續邁向良性發展。

    受邀出席的康佳白電,本次一舉獲得了“長效保鮮領先產品”、“杰出渠道表現產品”、“嵌入美學突破品牌”三項行業大獎。有趣的是,這也恰好從三個方面揭示了康佳冰箱的成功秘笈,那就是技術優勢、銷售優勢和設計優勢。

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    先從技術談起。 

    這是一個消費類電子產品永遠繞不開的主題,縱觀整個行業,無論時代如何發展,領先的技術都是企業最為核心的優勢,沒有之一。

    康佳冰箱的技術可以用簡單八個字來概括:堅持方向,升級體驗。

    在全球衛生理事協會發布的一份《家庭衛生報告》中,冰箱是僅次于浴室密封膠,家庭內排名第二臟的地方,在使用不當的情況下,冰箱很容易成為各類細菌滋生繁衍的場所,進而危害到家庭成員的健康。

    從一開始,康佳就將除菌、凈味技術作為了冰箱產品的重點攻關方向,并不斷更新迭代。本次獲得“長效保鮮領先產品”獎項的488L抗菌凈味冰箱,搭載的是全新的D00+離子抗菌技術,凈味抗菌率高達99.99%,還能夠實現16分鐘急速凈味,保持冰箱空間的長期清新。 

    而隨著時代的變化,消費者對食物的美味與營養也越來越看重,康佳敏銳抓住了這一趨勢,在旗下多款冰箱品中,加入了溫、濕高精度智能傳感器,能夠實時感知食材變化并匹配以最合適的溫濕度,保證肉類、果蔬的15天生態原鮮,滿足了當下消費者對于高品質生活的需要。

    盤點近年來白電行業各類峰會,會發現有一個獎項經常花落康佳,那就是“杰出渠道表現產品”獎,本次也不例外。 這看起來有點偏B端,但其實是C端用戶購買數據的真實反饋。

    近年來,康佳白電在外觀藝術化、功能體驗化、品質可視化和形象高端化的“新四化”理念引領下,全面革新升級旗下產品,不斷提升消費者體驗和滿意度,實現了白電產品規模和經營能力的大幅提升。

    本次獲得渠道高度認可的產品,是旗下BCD-502WEGQ5SP冰箱,該產品具備502L大容量、蜂窩式離子凈味技術、D00+除菌系統、纖薄嵌入等特色,完美符合當下消費者對大存儲空間、高保鮮性能產品的強烈需求,產品上市之初就在京東等渠道獲得了極好的市場反響。 

    以該產品為代表,康佳冰箱在收獲用戶口碑的同時,也成為了各大渠道的“寵兒”,在銷售方面占據了絕對的優勢。

    據悉,去年底康佳集團就和蘇寧敲定了20億元的2023年合作目標,這兩年康佳的京東直播間也是屢屢創下銷量和流量新高,再加上傳統優勢的線下渠道,讓康佳形成了線上線下齊發力的局面。今年即將到來的6·18購物節,康佳的表現同樣十分值得期待。

    3

    本次論壇,“嵌入”成為了提及率最高的關鍵詞之一。 

    得益于空間利用和家電家居一體化美觀度雙重需求,嵌入式冰箱正在迎來發展新機遇。根據奧維云網數據顯示,嵌入式冰箱線下市場的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%,預計今年整體將接近30%—35%。

    在這個行業的新風口上,亟需一位“領軍者”。而剛剛摘獲了“嵌入美學突破品牌”大獎的康佳,無疑是行業的標桿之一。

    綜合各大電商平臺信息來看,康佳的嵌入式冰箱產品主要強調平嵌、超薄,在同等容積的情況下,占地面積更小,而廚居一體化,整體美觀度也更高,還便于掃地機器人清潔,不留衛生死角,符合當下智慧家居生活新潮流。

    不過,據康佳集團透露,即將推出的全新嵌入式產品更加值得期待。結合此前AWE上康佳與知名設計公司Italdesign簽約的報道,相信新品會在設計美學上表現得更加驚艷。

    事實上,除了冰箱,康佳集團的洗衣機、空調等產品,也頻繁摘獲各大行業峰會的榮譽獎項,深受廣大消費者的喜愛。憑借技術上的不懈創新和對消費需求的準確洞察,這個以彩電業務起家的品牌,正在白電領域書寫一段同樣輝煌的嶄新歷史。

    責任編輯:Rex_15

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