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    當前快訊:2023“演出+旅游”模式發展顯著 多場景融合滿足消費新需求


    (相關資料圖)

    日前,隨著市場經濟的逐步復蘇,演出市場的快速回暖給票務平臺大麥帶來了倍數級的商業增長。數據顯示,2、3月份,大麥銷售演出4.7萬場,是2019年同期3倍;平臺票房規模和購票人次亦大幅提升,同比2019年同期分別增長127%和87%。

    同時,受益于提前布局和對市場的精準預判,大麥用戶增長超出預期,“想看”數據取得重大突破。2月-3月,大麥DAU同比2019年同期增長74%,超2022年同期4倍,創五年來新高;同時,“大麥想看”新增人次1800萬,四成音樂演出購票用戶購前青睞點擊想看。由此可見,作為用戶首選演出購票平臺,大麥市場地位持續鞏固。

    春節后,演出市場迎來爆發式增長。演唱會排隊官宣、音樂節扎堆兒開票、各類型戲劇緊鑼密鼓上演,大眾極度渴望現場演出,需求表現強勁。

    演唱會方面,搶票盛況不斷。2-3月份,一大批藝人演唱會在大麥開啟預售、開票。周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會三城12場全部秒罄,巡演“大麥想看”人次累計破500萬,最熱門場次300萬人參與搶票;薛之謙“天外來物”巡回演唱會衢州站一票難求,27萬人涌入大麥點擊想看,主辦在數據熱度加持下選擇第一時間加場,滿足粉絲需求;2023張杰未·LIVE —“曜·北斗”巡回演唱會與粉絲一約既定萬山無阻,廣州、西安、武漢、哈爾濱、鄭州、沈陽、合肥,七城233萬人次預約“大麥想看”,關注搶票。行業人士預測,2023上半年演唱會市場票房規模將達30億。

    音樂節方面,南方率先復蘇,品牌音樂節陸續回歸。2-3月份,大麥平臺銷售音樂節106個,合計演出超290場,票房規模同比2019年同期提升11倍,購票人次同比提升9倍。其中,常州太湖灣音樂節、南京咪豆音樂節、青島鳳凰音樂節、大連LMF音樂節、廣州海潮宇宙音樂節等多個大型音樂節開售即走俏,豪華陣容一票難求。同時,“音樂節+旅游”模式發展顯著,多地依托資源優勢吸引精品音樂節項目落戶,以文塑旅,以旅彰文,共促經濟增長。例如楠溪江“星巢秘境音樂節”、武漢“麥田音樂周末”,打通音樂演出、旅游及樂園等消費場景,一站式滿足大眾多重消費訴求,廣受歡迎。

    戲劇方面,好戲連臺,劇場上座率穩步提升。當然有戲開年大戲《道林格雷的畫像》首演大麥開分9.0,繆時客年度巨制《獵罪圖鑒》開票即登大麥演出榜上海熱銷第一,音樂劇《劇院魅影》中文版也盛裝來襲,單站“大麥想看”最高超3萬,戲劇市場精品供給不斷,公眾消費熱情持續高漲。數據顯示,2月至3月,大麥戲劇品類票房同比2019年同期提升49%,購票人次達192萬,同比提升108%。

    此外,Livehouse、沉浸式戲劇、脫口秀等小眾文化消費業態增速明顯,成年輕用戶消費新寵。數據顯示,2、3月,大麥平臺銷售livehouse演出超2800場,票房規模同比2019年同期提升15倍,品類復購率達29%,買Livehouse演出票上大麥市場心智正在形成;與此同時,脫口秀、沉浸式戲劇脫穎而出,2-3月份,兩品類購票人次達62萬,其中90后、00后購票用戶占比高達81%,年輕群體消費發力強勁。

    整體來看,2023年演出市場已恢復至疫情前水平,供給側火力全開,消費側信心重燃,整個行業呈現出堅韌挺拔的態勢。大麥作為連接商家和用戶的票務平臺,過去三年,其深耕的“最佳觀演決策平臺”戰略價值開始釋放動能,“想看”“評論評分”“廠牌號”三大體系市場心智顯著,多緯驅動加速演出行業高質量發展進程。

    責任編輯:Rex_13

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