“童蒙之學(xué)，始于衣冠；先正衣冠，后明事理。”3月5日下午，在鄉(xiāng)寧縣戎子書院戶外，30位孩童整齊排列，撫齊領(lǐng)口、捋平褶皺，在老師的帶領(lǐng)下，獨(dú)立書寫“和”字，完成隆重的開筆儀式……朱砂啟智，開筆破蒙，剛剛結(jié)束的2023鄉(xiāng)寧中和文化旅游節(jié)，處處描繪著這樣“最中國”的場景。
2023鄉(xiāng)寧中和文化旅游節(jié)作為當(dāng)?shù)氐摹伴_年大戲”，是鄉(xiāng)寧縣重點(diǎn)打造的文化明珠，重要地位不言而喻。鄉(xiāng)寧縣希望以此為契機(jī)，將之前的云丘山中和節(jié)，升級(jí)為鄉(xiāng)寧中和文化旅游節(jié)，依托《山西省“十四五”文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》重點(diǎn)提及的黃河文旅品牌項(xiàng)目以及“黃河、長城、太行”三大板塊，尋找項(xiàng)目迭代和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的綠色路徑。
【資料圖】
新中和、新玩法
鄉(xiāng)寧中和文化旅游節(jié)的“前身”，是已經(jīng)成功舉辦了多年的云丘山中和節(jié)，活動(dòng)內(nèi)容包括祈福貼符、社火表演、戲曲演出、舞龍舞獅、廟會(huì)美食等等，已經(jīng)形成較為成熟的方案。但是，中和節(jié)作為鄉(xiāng)寧縣等地方傳統(tǒng)民俗之一，即便已經(jīng)成為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，影響力還是相對(duì)有限，無論是從地域?qū)用孢€是文化層面，基本都局限于云丘山本身。
云丘山是5A級(jí)景區(qū)，早已名聲在外，但鄉(xiāng)寧縣并不滿足于此，依托與攜程聯(lián)合打造的“晉秀鄉(xiāng)寧”官方文旅旗艦店?duì)I銷樞紐，將云丘山中和節(jié)升級(jí)為鄉(xiāng)寧中和文化旅游節(jié)的方案應(yīng)運(yùn)而生。
按照鄉(xiāng)寧縣的設(shè)想，云丘山中和節(jié)將成為整個(gè)鄉(xiāng)寧中和文化旅游節(jié)的核心內(nèi)容，以此為基點(diǎn)，對(duì)外輻射。
在地域?qū)用妫瑢⒕包c(diǎn)活動(dòng)上升為縣域節(jié)日。為此攜程為鄉(xiāng)寧縣量身打造“鄉(xiāng)寧中和文化旅游節(jié)線上打卡地圖”小程序，小程序以鄉(xiāng)寧全域旅游地圖為基礎(chǔ)，配合中和節(jié)獨(dú)特的插旗許愿拔旗祈福活動(dòng)，形成線上線下互動(dòng)的同時(shí)，綁定景區(qū)介紹、景區(qū)產(chǎn)品等內(nèi)容。活動(dòng)期間，小程序的熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。
在文化層面，活動(dòng)已經(jīng)不僅僅局限于中和節(jié)本身。前述“開筆禮”就是最好的佐證，活動(dòng)特意將寫“人”字轉(zhuǎn)變?yōu)閷憽昂汀保瑢?shí)現(xiàn)鄉(xiāng)寧中和節(jié)和傳統(tǒng)開筆禮儀式結(jié)合，挖掘鄉(xiāng)寧歷史文化，融匯中和文化思想，體悟中和生活智慧；開筆禮后，父母和孩子還一起動(dòng)手剪福兔，在專業(yè)向?qū)У膸ьI(lǐng)下參觀戎子酒莊，參與系列定制文化體驗(yàn)活動(dòng)。可以說，活動(dòng)將中國古老的傳統(tǒng)民間藝術(shù)和鄉(xiāng)寧獨(dú)特鮮活的地域民俗文化緊密結(jié)合，古今貫通，深入人心。
轉(zhuǎn)型，無處不在
鄉(xiāng)寧縣在努力改變，努力在方方面面的迭代。本屆鄉(xiāng)寧中和文化旅游節(jié)，鄉(xiāng)寧縣在傳統(tǒng)收客和推廣動(dòng)作之外，特別開通鄉(xiāng)寧中和節(jié)云上直播頻道，與當(dāng)今前沿推廣方式結(jié)合。
活動(dòng)當(dāng)天，鄉(xiāng)寧縣邀請到抖音平臺(tái)百萬粉絲量的自媒體達(dá)人進(jìn)行現(xiàn)場開筆禮直播，單是開筆禮一項(xiàng)活動(dòng)，累計(jì)觀看人數(shù)超過十萬人，流量可觀。活動(dòng)期間還同步跟拍、撰文，當(dāng)天就完成剪輯，在全國及本地知名媒體、旅游消費(fèi)新媒體等近百家平臺(tái)推送。內(nèi)容產(chǎn)出速度，前所未有，讓鄉(xiāng)寧中和節(jié)的影響力突破線下傳播壁壘，以實(shí)時(shí)、高效、精準(zhǔn)之勢，通過互聯(lián)網(wǎng)觸達(dá)更多人。
本屆旅游節(jié)，是鄉(xiāng)寧縣對(duì)于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展的積極探索和嘗試。鄉(xiāng)寧縣專門在2022年年初的政府工作報(bào)告中進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)，要培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)“增長極”，培育一批產(chǎn)業(yè)特色明、總量規(guī)模大、發(fā)展質(zhì)量高的服務(wù)業(yè)企業(yè)和知名服務(wù)品牌。其中就包括要做精文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，“依托云丘山、戎子酒莊、紫砂小鎮(zhèn)生態(tài)、文化、文創(chuàng)等資源，打造組合型精品線路，發(fā)展星級(jí)酒店、特色民宿、黃河人家，推出養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)生的康養(yǎng)服務(wù)和產(chǎn)品，叫響‘山鄉(xiāng)寧靜、康養(yǎng)福地’”。
過去多個(gè)成功的經(jīng)驗(yàn)顯示，文旅作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的核心板塊之一，對(duì)產(chǎn)業(yè)下游的輻射非常之廣——對(duì)餐飲、住宿、康養(yǎng)、物流、文創(chuàng)、娛樂悠閑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生直接帶動(dòng)，而且這些相關(guān)行業(yè)大多為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，將迅速擴(kuò)充就業(yè)崗位，提升從業(yè)人員收入水平，形成正循環(huán)，增加社會(huì)消費(fèi)性。鄉(xiāng)寧縣希望通過與攜程的合作，以鄉(xiāng)寧為核心落地系列線上線下文旅營銷熱點(diǎn)活動(dòng)，激活鄉(xiāng)寧文旅的活力與創(chuàng)新力，全面打響“晉秀鄉(xiāng)寧”文旅品牌。
迭代的新名片
云丘山是5A級(jí)景區(qū)，數(shù)據(jù)顯示全年接待游客71萬人次，創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)高標(biāo)通過省級(jí)驗(yàn)收，外界評(píng)價(jià)，文旅、農(nóng)旅融合發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁。鄉(xiāng)寧的旅游名片，即將迎來迭代。
為打響鄉(xiāng)寧縣文旅品牌知名度，鄉(xiāng)寧縣走出去、請進(jìn)來，與攜程集團(tuán)整合優(yōu)勢資源，全方位研判目的地優(yōu)缺，為鄉(xiāng)寧縣賦能。此次旅游節(jié)就是最好的案例——活動(dòng)在保留地域特色的同時(shí)充分發(fā)揮國學(xué)外延，戎子酒莊深度參與，共同完成文化體驗(yàn)挖掘。推廣方面線上線下結(jié)合，通過矩陣方式與受眾見面，形成多維接觸，同時(shí)引入自媒體的現(xiàn)成流量，旅游節(jié)在短時(shí)間即形成表爆破，無論從旅游產(chǎn)品本身，還是媒介受眾的運(yùn)用，都實(shí)現(xiàn)了運(yùn)作迭代。
2022年年初，《山西省“十四五”文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)為未來五年山西省旅游發(fā)展指明路徑。“十四五”期間，山西省將重點(diǎn)建設(shè)一批黃河文旅品牌項(xiàng)目，以黃河流域文化交流為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)旅游線路產(chǎn)品、文旅品牌節(jié)慶的合作開發(fā)。《規(guī)劃》同時(shí)還提及，山西將立足“黃河、長城、太行”三大板塊，立足各自區(qū)域獨(dú)有的山水資源稟賦和歷史文化底蘊(yùn)，加速推進(jìn)三大板塊文旅融合發(fā)展。
可見，鄉(xiāng)寧中和文化旅游節(jié)的起勢，是眾多發(fā)展戰(zhàn)略中密不可分的一環(huán)，旅游節(jié)也必將搭乘全省的旅游規(guī)劃，走出極具特色、又屬于全地域的發(fā)展路徑。
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