點開京東點北京，京東2023同城年貨節，首次聚合京東小時購、京東生活、京東到店、京東養車、京東鮮花、京東健康等泛同城業務在北京打造“超級京城”活動，推出“1分購”超級爆品，年貨五折起等全品類實物消費福利，以及家政保潔、電影卡券、線下洗車養車、餐飲美食到店等服務型消費福利。活動于1月7日至1月15日迎來春節前的消費巔峰期。
京東小時購整體銷售額同比增長超90%，其中水果禮盒銷售額同比增長6.5倍，白酒、無醇啤酒銷售額同比增長10倍、車厘子銷售同比增長120%，通過小時達的即時零售渠道購買豐富的年貨好禮等同城好物已經成為消費者最喜歡的方式之一。
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另外，圍繞生活服務、吃喝玩樂的一站式同城服務類消費也增長顯著，京東家政訂單同比增長165%，其中58到家、e袋洗、輕喜到家成為家政消費TOP3品牌。同時京東到店訂單同比增長103%，消費TOP3品牌為漢堡王、瑞幸咖啡、味多美。
與此同時，在“超級京城”活動期間，京東在北京地區同城業務新增合作門店數量近11000家，越來越多的實體商家品牌希望抓住同城全渠道趨勢下的增長新機遇。
購年貨、享服務，吃喝玩樂一站式同城體驗 點燃京城春節消費熱情
春節在即，年貨備齊。中式糕點禮盒、南北干貨禮盒銷售額同比增長超230%，蜜餞禮盒銷售額同比增長186%，年貨到家，吃好喝好是過年中最享受的事情，烤鴨銷售額同比增長300%，預制菜肴銷售額同比增長160%，茶飲料、果味飲料/果汁銷售額同比增長都在110%以上。還有跟美食息息相關的廚房小家電銷售額同比也有超210%的增長。同城好物小時送達的即時消費方式，讓買年貨、購好物變得便捷又快速，放心又省時。
除了美酒與美食，春節拜年聚會也要時刻保持內外都美麗健康狀態。香水彩妝銷售額同比增長超210%，剃須品禮盒銷售同比增長10倍。京東健康包含體檢、醫美等健康服務訂單量同比增長232%，其中醫美訂單量同比增長超10倍。打扮好自己，再買束鮮花或送親友，或裝飾自己的家，從里到外都散發著過年的喜慶和香氣，京東鮮花銷售額同比增長215%，其中爆款年宵花束銷售同比增長132%。還有走親訪友時，少不了駕車出行，保養愛車必不可少，京東養車到店安裝訂單同比增長88%。總之，同城之內，不僅美麗好物即時可達，還能隨時享受到讓外在和精神都更美好的生活服務。
攜手共促同城經濟，助力商家品牌把握全渠道增長機遇
今年的京東同城年貨節聚焦同城市場。在超級京城活動期間，京東聯動北京地區商家品牌在線上線下全域傳播曝光量達12億，精準觸達本地用戶。商家品牌通過打通全渠道全場景銷售，依托京東的數字化精細運營能力，在更好的滿足消費者對同城商品和服務的需求基礎上，拓展了本地新用戶，并成功引流到線下門店，最終獲得用戶和銷售的雙重提升。
“超級京城活動是我們在京東11.11之后參加的京東又一個重磅活動，北京已經上線的近180家門店都參與進來了。”北京知名連鎖商超物美三方平臺運營部負責人尹伊提到，京東在同城服務能力上深耕多年所擁有的本地運營能力，和龐大的高質量客群，能夠開拓更廣的銷路、提升運營效率。從效果來看，僅元旦3天期間，我們北京門店在京東小時購上的銷售額環比12月增長了190%。整個活動檔期下來預計我們的銷售環比能夠翻幾番。”
整個超級京城活動期間，京東各同城業務通過一系列招商和入駐優惠政策，為商家品牌減少經營成本，延展門店服務范圍、最終拉動銷售。在京東小時購渠道，全國及區域連鎖商超如沃爾瑪銷售額同比增長超300%，永輝、華潤精品超市銷售額同比增長也都在100%以上，超市發銷售額同比增長320%，華冠銷售額同比增長240%。除商超外，生鮮、3C數碼、時尚等品類商家和品牌也都獲得了不錯的銷售增長業績。生鮮商家蘿卜青菜、時尚品牌WOWCOLOR銷售同比增長10倍，小米之家銷售同比增長4倍。
通過“超級京城”，全棉時代在京東小時購渠道北京地區的銷售額同比增長超10倍。全棉時代副總裁曾欽華認為，“超級京城”活動是一次線上線下全渠道共振、帶動同城銷售的有效實踐。“我們通過即時零售打通同城全渠道商品供給，由線下門店基于LBS定位為同城的消費提供統一的售前、售中、售后服務，線上下單、商品小時達最快分鐘達，能夠精準切中大家年貨嘗鮮的需求。消費者足不出戶年貨到家，我們也能覆蓋并服務好更多客群，這對我們的業務增長來說，具有長期發展的價值和意義。”
實實在在的增長讓更多商家品牌看到了同城市場的機會，并希望攜手京東把握住全渠道增長的機遇。
2022年11月新世界百貨北京崇文門店一上線京東到店，就參與了京東11.11，這次又參與到京東的“超級京城”活動中。新世界百貨崇文門店市場部營銷負責人劉經理表示：”我們期望在給顧客帶來更多優惠福利的同時，也能獲得更好的銷售。截止目前看來我們的銷售數據非常不錯，僅元旦期間通過到店帶動的銷售已有百萬。相信后續在雙方的大力合作下，我們在到店的銷售還會不斷上漲，取得更耀眼的業績。”
基于在同城生活的多業態廣泛布局，京東將持續擴大和夯實同城服務能力，通過“超級京城”活動在北京構建同城服務標桿，攜手本地各類型各業態實體商家品牌同城共振，在助力實體商家品牌獲得高質量增長的同時，也充分履行和發揮促進消費、拉動經濟增長的責任和價值。
(文內圖片為京東授權中國網使用)
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