雷遞網(wǎng) 雷建平 5月29日
(資料圖)
榮耀今日發(fā)布新一代數(shù)字系列手機(jī)——榮耀90系列。該系列包括榮耀90 Pro與榮耀90兩款機(jī)型。
榮耀終端有限公司CEO趙明隨后接受媒體群訪。趙明說(shuō),經(jīng)過2020年、2022年兩年的蓄勢(shì),榮耀2023年在逐步地向外爆發(fā)。
創(chuàng)新加速對(duì)榮耀是必然過程
整個(gè)2023年,手機(jī)行業(yè)的出貨量仍在下滑,對(duì)手機(jī)廠商都有很大影響。
對(duì)此,趙明指出,市場(chǎng)上的起起伏伏是一個(gè)非常正常的現(xiàn)象,尤其是電子消費(fèi)品來(lái)講,一款產(chǎn)品或者一兩單的產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的份額變化很大。
“智能手機(jī)市場(chǎng)2022年大概是2.7億部,2023年也會(huì)是2.6億上下,有變化,但是不會(huì)太大。在這樣非常海量的體量市場(chǎng)上,給各個(gè)品牌和廠家施展的空間非常大。”
趙明指出,2023年榮耀還是積極進(jìn)攻的態(tài)勢(shì),新技術(shù)、創(chuàng)新的產(chǎn)品層出不窮,榮耀會(huì)堅(jiān)持一個(gè)高的研發(fā)投入比例。“經(jīng)過兩年的蓄勢(shì)和迭代之后,創(chuàng)新加速對(duì)榮耀是一個(gè)必然的過程。”
1,后疫情時(shí)代給榮耀帶來(lái)一些挑戰(zhàn),但榮耀在反周期加大研發(fā)投入,今年的研發(fā)投入估計(jì)還能維持10%。
2,榮耀在市場(chǎng)體系的零售店面布局在加大,今年在浙江一地,一兩個(gè)月榮耀有20多家連續(xù)開,現(xiàn)在各個(gè)省都有很多。
趙明說(shuō),榮耀可以把氣息喚醒及旗艦機(jī)的特性移植到榮耀90系列當(dāng)中,旗艦應(yīng)用完后,就會(huì)逐步把這些能力用到各個(gè)系列中。因?yàn)橐稽c(diǎn)突破就要帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品體系體驗(yàn)和銷量快速成長(zhǎng)。
“今年除了我們的研發(fā)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)域的投入和成長(zhǎng)外,我們還在全球市場(chǎng)布局。5月底或6月初,我們?nèi)蚴袌?chǎng)發(fā)貨量就可超過去年全年,成長(zhǎng)非常快。”
研發(fā)投入占比10% 要在產(chǎn)品層面有突破
當(dāng)前,各個(gè)行業(yè)均遭遇一定的壓力。對(duì)此,趙明說(shuō),線下和線上很多合作伙伴在目前情況下壓力都很大,榮耀也希望通過產(chǎn)品能把更多消費(fèi)者吸引到店里去改善當(dāng)前的狀態(tài)。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)需要大家共同努力,需要產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新,當(dāng)不斷創(chuàng)新了,消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的熱情就有了。
“我記得2015年前后換機(jī)周期是15個(gè)月-16個(gè)月,今年已經(jīng)變成30個(gè)月了,行業(yè)整個(gè)銷量自然就縮減了。你沒有足夠創(chuàng)新性的產(chǎn)品大家就不換機(jī),這是先有雞還是先有蛋的問題,大家進(jìn)入了一個(gè)惡性循環(huán)。”
趙明指出,之所以榮耀今年會(huì)拿出近10%的收入投入研發(fā),就是要在產(chǎn)品創(chuàng)新上有所突破。“對(duì)于未來(lái)預(yù)期不好就要減少投入,很多都是砍研發(fā),砍市場(chǎng)投入,這樣會(huì)進(jìn)入負(fù)循環(huán)。”
這也是榮耀從華為獨(dú)立出來(lái)的第三年。趙明說(shuō),這兩年榮耀的團(tuán)隊(duì)在不斷變得成熟,榮耀從原來(lái)的一個(gè)部門真正變成一個(gè)公司體系化運(yùn)作。在面向全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程當(dāng)中,組織的系統(tǒng)化、體系化作戰(zhàn)能力和體系化的承受能力都在大幅度的增強(qiáng)。
“這幾年很特殊,我們加大投入的同時(shí)沒有任何一個(gè)手機(jī)廠商研發(fā)投入占收入的10%,也沒任何一個(gè)廠家的海外業(yè)務(wù),投入幾百人上千人的團(tuán)隊(duì)。基本上沒有收入,還要堅(jiān)持一年,那個(gè)時(shí)候可能早都砍了,因?yàn)槟闶謾C(jī)沒有貨,其他的產(chǎn)品也都沒有貨。但這兩年遇到這些情況,我們反而心里不慌,還記得2021年的時(shí)候我們講‘微笑的曲線’,因?yàn)槲覀冎牢磥?lái)一定會(huì)有觸底反彈,我們一定會(huì)回來(lái),你就一定不能做自毀長(zhǎng)城的事。”
趙明指出,今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到了五六月份,大家會(huì)看到,榮耀又會(huì)恢復(fù)到一個(gè)高歌猛進(jìn)的狀態(tài),但榮耀并不會(huì)因此沾沾自喜,反過來(lái)還會(huì)不停問自己,榮耀做對(duì)了什么,做錯(cuò)了什么,榮耀的戰(zhàn)略方向是不是要堅(jiān)持,榮耀是不是在構(gòu)建自己的核心能力,只有這樣,榮耀才能做到任何時(shí)候戰(zhàn)略上的確定性,應(yīng)對(duì)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)的問題。
根據(jù)需要來(lái)制定芯片戰(zhàn)略
最近一段時(shí)間,OPPO終止ZEKU業(yè)務(wù),引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注,榮耀在自研芯片方面是什么樣的態(tài)度?
趙明說(shuō),榮耀會(huì)根據(jù)需要來(lái)制定芯片戰(zhàn)略,既不盲目樂觀,也不妄自菲薄。榮耀一定是一個(gè)全球化和開放的體系,根據(jù)榮耀的產(chǎn)品定義的需要來(lái)自主的選擇是自研,還是選取第三方芯片,保持產(chǎn)品上最佳的競(jìng)爭(zhēng)力。
“我們不會(huì)糾結(jié)一個(gè)芯片是不是自研,當(dāng)我們?cè)摮鍪值臅r(shí)候,我們做的無(wú)論是ISP的芯片,還是通訊的射頻芯片,做出來(lái)在產(chǎn)品體驗(yàn)上非常好,未來(lái)我們還會(huì)有很多這樣的選擇。”
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