打敗董明珠的只有董明珠自己
(資料圖片)
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格力手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)已解散
據(jù)界面新聞報(bào)道，格力已經(jīng)解散了手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)。所謂的手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)是指位于深圳的開發(fā)、測(cè)試以及行政人資部門，從去年就開始裁員，到年中剩40人，之后全部解散。據(jù)一位離職員工透露，格力應(yīng)該不會(huì)再做手機(jī)了。
其實(shí)，格力放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，也是有跡可循的。格力最新一款手機(jī)大松G7發(fā)布于2021年11月，之后就再也沒有發(fā)布過新的手機(jī)產(chǎn)品。
而格力手機(jī)公眾號(hào)更是在2020年4月16日就停更了，目前手機(jī)官網(wǎng)也無法打開，大松G5、大松G7只在格力的自營渠道有售，預(yù)計(jì)是庫存產(chǎn)品。
一直以來，格力在手機(jī)業(yè)務(wù)上的投入并不大，沒有代言人，沒有廣告，只有線上的銷售渠道，產(chǎn)品由卓翼科技代工，也就說格力手機(jī)只需要一個(gè)核心的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。
由此來看，格力從一開始就沒指望手機(jī)業(yè)務(wù)能夠成為新的增長引擎。
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董明珠終究還是認(rèn)輸了
自從格力宣布做手機(jī)后，就多次遭遇網(wǎng)友們的質(zhì)疑，但董明珠都否認(rèn)失敗。在2022年5月一檔節(jié)目中，有人問董明珠做手機(jī)就是錯(cuò)了，從來不承認(rèn)，就是嘴硬。但董明珠依舊不承認(rèn)這是個(gè)失敗。
因此，網(wǎng)友們都說：只要董明珠不承認(rèn)，她就沒輸過。
實(shí)際上，董明珠不但沒有輸，而且贏了。為什么這么說呢？很多人只聽到董明珠說什么，但卻沒有看到她做手機(jī)的目的。2015年進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)后，在當(dāng)年的公司年報(bào)中，格力對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的描述也是：“搶先爭(zhēng)奪智能家居入口，成為連接各個(gè)家電設(shè)備并搜集數(shù)據(jù)的平臺(tái)。”
什么意思呢？也就是說格力做手機(jī)，還是為了服務(wù)于家電業(yè)務(wù)，并不是想和華為、小米一樣，去沖銷量，做成一個(gè)大品牌。
董明珠在各種場(chǎng)合夸下的海口，比如“分分鐘滅掉小米”、“1年賣1億臺(tái)”、“華為世界第一 格力世界第二”，都是為了制造話題，給格力手機(jī)做推廣。
說實(shí)話，董明珠不愧是一個(gè)營銷大師，炒作話題的能力一流，她需要的就是網(wǎng)友來參與討論，不管是質(zhì)疑，還是批評(píng)。在董明珠一人的努力下，格力手機(jī)沒有花任何推廣費(fèi)用，就獲得了很高的關(guān)注度，可以說是相當(dāng)成功。
雖然銷量一般，但好歹大家都知道格力手機(jī)，不像一些手機(jī)品牌，幾乎無人問津，以為已經(jīng)倒閉了，比如酷派。
董明珠曾經(jīng)也說過，格力手機(jī)銷量不好是因?yàn)闆]有花精力推銷。確實(shí)是如此，如果多投入一點(diǎn)資源，相信還是會(huì)有不錯(cuò)的銷量。
但是，如今格力要放棄手機(jī)業(yè)務(wù)了，那意味著董明珠真的認(rèn)輸了。
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放棄手機(jī)業(yè)務(wù)有點(diǎn)可惜
格力為什么要解散手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)，目前不得而知。很多人可能會(huì)說，全球手機(jī)市場(chǎng)冷淡，銷量持續(xù)下滑，連主流手機(jī)品牌都賣不動(dòng)了，更何況是格力手機(jī)，估計(jì)也沒賣出幾部。對(duì)于格力來說，無疑造成了拖累。
不過，在“格力董明珠店”，大松G5、大松G7分別售價(jià)2699、3099元起，銷量還不錯(cuò)，有一款賣出了1.4萬+件。
在當(dāng)下，手機(jī)的確不是個(gè)好生意，但仍然有不少公司進(jìn)入。去年，吉利收購了手機(jī)品牌魅族，而在2021年9月底，吉利的造手機(jī)項(xiàng)目就已經(jīng)落地。
同樣在2022年，另一個(gè)汽車品牌蔚來，也正式殺入智能手機(jī)市場(chǎng)，組建了超過300人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。據(jù)蔚來CEO李斌表示，蔚來做手機(jī)不是為了與現(xiàn)在市場(chǎng)上華為、小米等品牌競(jìng)爭(zhēng)，而是為了用戶的體驗(yàn)需求。
車企造手機(jī)，都是為了打造手機(jī)-汽車生態(tài)，推出更多智能玩法，提升用戶體驗(yàn)。
隨著智能家居，智能駕駛時(shí)代到來，無論是車企還是家電企業(yè)，造手機(jī)都是有必要的。格力手機(jī)已經(jīng)堅(jiān)持了8年，如果現(xiàn)在放棄，確實(shí)有點(diǎn)可惜。
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董明珠的麻煩不少
最近一段時(shí)間，董明珠的麻煩不少。先是五一節(jié)后，格力電器股價(jià)大跌，一度跌停。對(duì)于一只“白馬股”來說，這種現(xiàn)象非常罕見。
緊接著，董明珠一手培養(yǎng)的秘書，被稱為“第二個(gè)董明珠”的孟羽童離開了格力，還上演了一出開撕大戲。孟羽童吐槽格力工作量大，工資低，格力反擊說她經(jīng)常曠工接私活，是被開除的。網(wǎng)友們也是紛紛站隊(duì)，有人挺格力，有人支持孟羽童。沒想到一個(gè)員工離開，能鬧成這樣的動(dòng)靜，董明珠估計(jì)也挺鬧心的。
格力股價(jià)出現(xiàn)跌停，很大原因還是業(yè)績(jī)出了問題。2022年格力電器營收1901.51億，實(shí)現(xiàn)凈利潤為245.07億，都實(shí)現(xiàn)了微弱的增長，但營收和凈利潤都不如2018年。
從單個(gè)季度來看，2022年第四季度，格力凈利潤為62.02億，同比大幅下滑16.4%；今年一季度凈利潤為41.09億，同比增長2.64%。至于營收，增幅連0.5%都不到。
營收增長停滯不前，凈利潤增長也出現(xiàn)了問題，這或許是格力解散手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)的原因。董明珠曾說格力有這個(gè)能力支撐手機(jī)，多一個(gè)研發(fā)項(xiàng)目有什么不可以？
格力的問題，說來說去還是多元化的失敗。2022年，格力空調(diào)收入達(dá)到1348.59億元，增長了2.39%，占營收比重繼續(xù)提升，達(dá)到71.36%。
不過，美的空調(diào)收入達(dá)到1506.35億元，已經(jīng)超過了格力空調(diào)。也就是說格力現(xiàn)在面臨著空調(diào)業(yè)務(wù)被超越，多元化業(yè)務(wù)沒有起色的困境。
對(duì)于當(dāng)下的格力來說，真的需要開源節(jié)流了，一方面盡快找到第二條增長曲線，另一方面砍掉一些不重要的業(yè)務(wù)。在這樣的背景下，格力手機(jī)成為第一個(gè)犧牲品，也不足為奇了。
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