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    人文影像逆襲破局,小米高端加速步入正循環(huán)

    疫情黑天鵝飛離后的第一個“金三銀四”,幾乎成為千行百業(yè)都想抓住的發(fā)展關(guān)鍵期,智能手機產(chǎn)業(yè)也不例外,密集推陳出新,廠商集體“卷”向高端化。

    一個不容忽視的現(xiàn)實,告別全力堆疊硬件配置的時代,中國智能手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入創(chuàng)新的后半程,當(dāng)前,只有硬件與軟件雙線齊飛,才是廠商實現(xiàn)“高端躍遷”的唯一路徑。不過,綜觀國產(chǎn)高端化這樣一條“長坡厚雪”的賽道上,誰在突圍?

    身處競爭白熱化的高端市場,小米集團創(chuàng)始人、董事長雷軍總結(jié)小米鏖戰(zhàn)3年后的階段進展,他以去年下半年發(fā)布的小米12S Ultra、小米MIX Fold2、小米13這三款高端旗艦手機為例,“這三波產(chǎn)品在電商平臺上購買的用戶滿意率超過98%。”


    (資料圖片僅供參考)

    用戶口碑為品牌邁進高端化帶來正循環(huán)效應(yīng),高端旗艦機銷量攀升為小米進一步打開著市場局面,至小米13系列發(fā)布后,它已經(jīng)連續(xù)七周在國內(nèi)4000元-6000元價位段的安卓市場,占據(jù)銷量王座。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2022年全球高端市場銷量增長1%,其中小米高端份額位列全球第四,與華為一起代表中國手機品牌,躋身全球高端競爭格局,與蘋果、三星直接對壘。

    經(jīng)歷疫情“拷打”后的中國智能手機產(chǎn)業(yè),如何走出寒冬,在2023年實現(xiàn)萬象更新,三年蓄勢高端化的小米,給到市場一個篤定的回答:依托人文與科技的引領(lǐng),成為“陽春化雪”的那一個。

    “滿分合作”帶來脫胎換骨

    為引領(lǐng)行業(yè)影像旗艦的技術(shù)嬗變,小米推出了搭載移動影像迄今為止最完美的徠卡Summicron鏡頭的13 Ultra,以全焦段徠卡光學(xué)四攝進一步為用戶帶去光學(xué)影像的拍攝體驗。

    其實,整個智能手機產(chǎn)業(yè)鏈上下游,對于近兩年中國市場的動向,會有一個共性感知,那就是在硬件、續(xù)航、屏幕之后,一場關(guān)于影像的品牌旗艦戰(zhàn)役在轟然打響。

    發(fā)力移動影像進而點燃高端市場需求的趨勢,小米較早地有所洞察,早在去年7月升級了小米影像戰(zhàn)略,堅定的選擇了“人文影像”之路。明確影像觀的同時,小米與徠卡戰(zhàn)略結(jié)盟推出的12S Ultra,還一度被稱之為“脫胎換骨”的產(chǎn)品系列。

    當(dāng)小米將徠卡影像的“原汁原味”通過其高端旗艦手機產(chǎn)品,直觀體現(xiàn)出來時,一舉有力地回?fù)袅舜饲笆袌錾蠈﹄p方牽手發(fā)出的質(zhì)疑,并在其產(chǎn)品路線上樹起了一面鮮明且高端的影像旗艦的旗幟。

    雷軍將徠卡比作小米在影像領(lǐng)域找到的一位“世界頂級的老師”,并非簡單的鏡頭聯(lián)名,而是雙方全方位、多層次的合研。回顧過去一年,小米手機內(nèi)部曾多次組隊前往徠卡相機在德國的總部考察,伴隨技術(shù)學(xué)習(xí)與交流的深入,小米與徠卡間的合作也進入深水區(qū),小米13 Ultra的徠卡光學(xué)突破,就是雙方再一次基于移動光學(xué)底層技術(shù)的共創(chuàng),讓移動設(shè)備真正具備了出色的光學(xué)表現(xiàn),擁有了相機般的創(chuàng)作能力。

    伴隨這一系列產(chǎn)品的推出,雷軍不禁直言,2023年會是小米影像戰(zhàn)略升級的第二章,此次不只是產(chǎn)品系列的迭代,更像是小米迎來的第二次脫胎換骨,在國產(chǎn)高端旗艦這條逐漸擁擠的賽道中,它率先帶來了一款有著“人文影像”烙印的專業(yè)旗艦手機,之于整個智能手機行業(yè)而言,仿佛迎來一個轉(zhuǎn)折點,即小米與徠卡共同引領(lǐng)帶來的“移動影像成人禮”。

    就在小米13 Ultra發(fā)布前夕,徠卡相機公司CEO Matthias Harsch也帶隊來到北京的小米總部,他不吝對小米13 Ultra發(fā)出贊譽,“影像體驗這么優(yōu)秀的智能手機,真是前所未有。”

    在與雷軍展開交流的過程中,談及與小米的戰(zhàn)略合作,Matthias Harsch表示,“我給我們的合作打滿分。”在他看來,這一滿分合作基礎(chǔ)上研發(fā)設(shè)計出的產(chǎn)品,同樣滿分。

    方法論與高端化正循環(huán)

    當(dāng)蘋果為了進一步占據(jù)市場份額,采取降價等策略時,在小米領(lǐng)銜下,國產(chǎn)5G安卓手機廠商紛紛升維沖刺高端。

    小米的特殊性在于,過去多年積累下的是消費市場及公眾對其品牌“性價比”的認(rèn)知,要實現(xiàn)高端化突圍,它首先要打破甚至擊穿的是認(rèn)知背后的產(chǎn)品與技術(shù)壁壘。

    這并非單一廠商的問題,整個中國智能手機產(chǎn)業(yè)都曾為之陷入思考和轉(zhuǎn)型的周期。過去國產(chǎn)手機缺乏核心技術(shù),廠商多被詬病“組裝廠”,隨后紛紛爭做“硬件狂人”,在堆疊與同質(zhì)化效應(yīng)泛濫之后,在行業(yè)發(fā)展的大潮中,翻涌其中的廠商弄潮兒們,都深刻地感知到,惟有在基礎(chǔ)及核心技術(shù)上發(fā)力創(chuàng)新,才是競爭力養(yǎng)成的關(guān)鍵。想要實現(xiàn)真正的高端化,邏輯亦然。

    小米在將高端化確定為集團戰(zhàn)略后,隨之明確的便是“超越人眼、感知人心”的影像理念升級。時任小米手機相機部總經(jīng)理的易彥曾分享,摸索實現(xiàn)理念的過程著實不易,之于小米,需要龐大、完備的技術(shù)體系支撐。

    “這是一個浩瀚的系統(tǒng)工程。”?據(jù)易彥介紹,小米對成像系統(tǒng)、平臺芯片、圖像處理、影像調(diào)校、軟件系統(tǒng)等核心領(lǐng)域都進行了系統(tǒng)性的技術(shù)升級。為實現(xiàn)產(chǎn)品的進階,小米手機產(chǎn)品經(jīng)理魏思琪還道出了小米與友商最大的不同,區(qū)別于大家用計算攝影彌補光學(xué)素質(zhì)的不足,小米下苦功夫去進行光學(xué)影像技術(shù)的打磨。

    “我們擁抱計算攝影,但我們反對的是,過度的依賴計算攝影和濫用計算攝影,讓照片充滿了塑料味和數(shù)碼味。”魏思琪一句話背后,小米卻為修得光學(xué)的基本功付出不小的努力。當(dāng)然,小米的影像旗艦Ultra遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于影像,它作為一款科技產(chǎn)品,在多個維度反映著小米的創(chuàng)新引領(lǐng)。

    一塊屏幕,就讓小米與其他品牌在高端旗艦上拉開的距離。牽手華星光電600多天后,雙方聯(lián)合研發(fā)的C7材質(zhì)國產(chǎn)屏幕,小米首次應(yīng)用到了高端旗艦13Ultra上。這塊屏幕峰值亮度最高可達(dá) 2600nit,在發(fā)光效率、可視角度、最大亮度等多項指標(biāo)上,超過 E6 屏幕,國產(chǎn)屏真正站上了世界之巔。

    這一創(chuàng)新落地同樣是一個大工程,牽動的是多部門與研發(fā)的協(xié)同,背后更考驗著小米在軟硬件方面的深度協(xié)同。

    高端旗艦,各個手機廠商都在研發(fā)、推出,但對這件事情的投入,往往是超出外界習(xí)慣認(rèn)知的,細(xì)致到為搭載一款優(yōu)異的芯片而攻堅散熱系統(tǒng),為提升產(chǎn)品的續(xù)航能力而深耕充電技術(shù)等,如今的小米不只是讓產(chǎn)品更“專業(yè)”,它自己也在技術(shù)領(lǐng)域趨近“專業(yè)”。

    根據(jù)小米知識產(chǎn)權(quán)白皮書顯示,截至2022年9月30日,小米技術(shù)研發(fā)已經(jīng)深入到了12個科技領(lǐng)域,總體細(xì)分達(dá)到98項,全球?qū)@跈?quán)數(shù)超過2.9萬,全球?qū)@暾垟?shù)超過5.9萬,其中5G標(biāo)準(zhǔn)專利全球13位,牽頭和參與國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)項目140余項。截至2022年12月,小米的研發(fā)人員占總員工的比例增至近50%。

    在自研創(chuàng)新上的決心和耐心,讓小米在實現(xiàn)技術(shù)積累的同時,也支撐起了它在高端化領(lǐng)域?qū)覍彝黄啤>C觀行業(yè),小米13 Ultra的影像能力不只是比肩iPhone,甚至多維度實現(xiàn)超越,在這一高端旗艦系列產(chǎn)品發(fā)售后,市場上一度出現(xiàn)了“一機難求”的景象。

    旗艦產(chǎn)品熱銷,也反映出小米深受用戶市場的青睞,第三方數(shù)據(jù)顯示,50.1%的用戶在更換手機時會繼續(xù)選擇小米品牌,忠誠度連續(xù)兩年在安卓陣營排名頭籌;截止2023年2月,小米13系列就曾吸引大量蘋果用戶。

    如今的小米手機,在高端化市場內(nèi)亦步亦趨,發(fā)展至今三年多,它早已在產(chǎn)品理念上實現(xiàn)升維的同時,還能做到高端產(chǎn)品無短板、體驗優(yōu)先,軟硬件協(xié)同。

    可以看到,如今的小米已經(jīng)找到了一種擊穿高端化市場的方法論,那就是以人為中心,聚焦需求進行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代。通過產(chǎn)品觀升維、技術(shù)研發(fā)實力躍升、體系建設(shè)和組織變革驅(qū)動,實現(xiàn)高端化的質(zhì)變。

    縱使這個過程是艱難且需長期規(guī)模投入的,但小米已然看到了這一閉環(huán)路徑帶來的正循環(huán)效應(yīng):小米12S Ultra、小米MIX Fold2兩款高端產(chǎn)品,在生命周期內(nèi)堅持不降價的原則下,小米在中國的智能手機ASP依然突破新高,在去年第四季度實現(xiàn)同比增長超14%。

    三年豹變站穩(wěn)“長坡厚雪”

    如今,影像成為智能手機體驗的制高點,產(chǎn)品好壞與否,甚至能否走向高端的關(guān)鍵,其背后的影像技術(shù)絕非停留在宣傳表面那樣簡單,最終考驗的則是廠商在核心技術(shù)底層的積累和持續(xù)投入。

    雷軍并不避諱談及小米手機業(yè)務(wù)在過去一年里承受的巨大壓力,“收入和利潤也是壓力山大。”但他始終強調(diào),小米堅持“技術(shù)立業(yè)”,不管外部環(huán)境和競爭格局怎么變化,不管經(jīng)營策略如何調(diào)整,都會堅定地持續(xù)加大研發(fā)投入。僅2022年,小米就實現(xiàn)超160億元(人民幣,下同)的研發(fā)投入,同比增長了21%,這一數(shù)字在新的一年還將繼續(xù)提升,研發(fā)投入預(yù)計超過200億元。

    在中國智能手機產(chǎn)業(yè)深耕十余年后,雷軍體味其中艱難的同時,也深知高端化競逐是一條“長坡厚雪”的賽道,要在其中穩(wěn)穩(wěn)站立,基礎(chǔ)打得牢靠與否尤為重要。

    今年初,雷軍發(fā)出一封內(nèi)部信表示,2023年對于小米而言是開啟全新發(fā)展周期的一年,也是一系列深刻變革進入深水區(qū)之時。

    雷軍為小米的2023年確定了一組發(fā)展關(guān)鍵詞——“穩(wěn)健推進,蓄勢待發(fā)”,在他看來,2023年,小米要為未來5-10年的長期發(fā)展打下堅實基礎(chǔ) ,并為未來2-3年的新一輪爆發(fā)做好充分的準(zhǔn)備。

    總結(jié)過去三年,雷軍認(rèn)為小米已經(jīng)初步站穩(wěn)高端,此前在2022年財報電話會上,小米集團的合伙人兼總裁盧偉冰也表示,面向未來,小米提出了規(guī)模與利潤并重的經(jīng)營思路,并注重提升內(nèi)部運營效率。

    “我們相信‘長坡厚雪’是小米在走的一條路,只要我們一直走下去,我們相信一定會看到好的經(jīng)營成果。”盧偉冰如是說到。

    其實,當(dāng)雷軍宣布小米自2022年起,未來5年的研發(fā)資金至少投入1000億元時,從上及下明確出一條技術(shù)路線并長期堅持的背后,正是小米對邁步高端化賽道的篤定。

    三年鏖戰(zhàn),小米豹變,在雷軍看來,如今的小米已經(jīng)有能力做出大家滿意的高端旗艦的產(chǎn)品,戰(zhàn)略推進的過程中,這家中國智能手機品牌一如既往,對標(biāo)蘋果,高端化的旗幟鮮明。

    責(zé)任編輯:Rex_25

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