疫情黑天鵝飛離后的第一個“金三銀四”，幾乎成為千行百業(yè)都想抓住的發(fā)展關(guān)鍵期，智能手機產(chǎn)業(yè)也不例外，密集推陳出新，廠商集體“卷”向高端化。
一個不容忽視的現(xiàn)實，告別全力堆疊硬件配置的時代，中國智能手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入創(chuàng)新的后半程，當(dāng)前，只有硬件與軟件雙線齊飛，才是廠商實現(xiàn)“高端躍遷”的唯一路徑。不過，綜觀國產(chǎn)高端化這樣一條“長坡厚雪”的賽道上，誰在突圍？
身處競爭白熱化的高端市場，小米集團創(chuàng)始人、董事長雷軍總結(jié)小米鏖戰(zhàn)3年后的階段進展，他以去年下半年發(fā)布的小米12S Ultra、小米MIX Fold2、小米13這三款高端旗艦手機為例，“這三波產(chǎn)品在電商平臺上購買的用戶滿意率超過98%。”
(資料圖片僅供參考)
用戶口碑為品牌邁進高端化帶來正循環(huán)效應(yīng)，高端旗艦機銷量攀升為小米進一步打開著市場局面，至小米13系列發(fā)布后，它已經(jīng)連續(xù)七周在國內(nèi)4000元-6000元價位段的安卓市場，占據(jù)銷量王座。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年全球高端市場銷量增長1%，其中小米高端份額位列全球第四，與華為一起代表中國手機品牌，躋身全球高端競爭格局，與蘋果、三星直接對壘。
經(jīng)歷疫情“拷打”后的中國智能手機產(chǎn)業(yè)，如何走出寒冬，在2023年實現(xiàn)萬象更新，三年蓄勢高端化的小米，給到市場一個篤定的回答：依托人文與科技的引領(lǐng)，成為“陽春化雪”的那一個。
“滿分合作”帶來脫胎換骨
為引領(lǐng)行業(yè)影像旗艦的技術(shù)嬗變，小米推出了搭載移動影像迄今為止最完美的徠卡Summicron鏡頭的13 Ultra，以全焦段徠卡光學(xué)四攝進一步為用戶帶去光學(xué)影像的拍攝體驗。
其實，整個智能手機產(chǎn)業(yè)鏈上下游，對于近兩年中國市場的動向，會有一個共性感知，那就是在硬件、續(xù)航、屏幕之后，一場關(guān)于影像的品牌旗艦戰(zhàn)役在轟然打響。
發(fā)力移動影像進而點燃高端市場需求的趨勢，小米較早地有所洞察，早在去年7月升級了小米影像戰(zhàn)略，堅定的選擇了“人文影像”之路。明確影像觀的同時，小米與徠卡戰(zhàn)略結(jié)盟推出的12S Ultra，還一度被稱之為“脫胎換骨”的產(chǎn)品系列。
當(dāng)小米將徠卡影像的“原汁原味”通過其高端旗艦手機產(chǎn)品，直觀體現(xiàn)出來時，一舉有力地回?fù)袅舜饲笆袌錾蠈﹄p方牽手發(fā)出的質(zhì)疑，并在其產(chǎn)品路線上樹起了一面鮮明且高端的影像旗艦的旗幟。
雷軍將徠卡比作小米在影像領(lǐng)域找到的一位“世界頂級的老師”，并非簡單的鏡頭聯(lián)名，而是雙方全方位、多層次的合研。回顧過去一年，小米手機內(nèi)部曾多次組隊前往徠卡相機在德國的總部考察，伴隨技術(shù)學(xué)習(xí)與交流的深入，小米與徠卡間的合作也進入深水區(qū)，小米13 Ultra的徠卡光學(xué)突破，就是雙方再一次基于移動光學(xué)底層技術(shù)的共創(chuàng)，讓移動設(shè)備真正具備了出色的光學(xué)表現(xiàn)，擁有了相機般的創(chuàng)作能力。
伴隨這一系列產(chǎn)品的推出，雷軍不禁直言，2023年會是小米影像戰(zhàn)略升級的第二章，此次不只是產(chǎn)品系列的迭代，更像是小米迎來的第二次脫胎換骨，在國產(chǎn)高端旗艦這條逐漸擁擠的賽道中，它率先帶來了一款有著“人文影像”烙印的專業(yè)旗艦手機，之于整個智能手機行業(yè)而言，仿佛迎來一個轉(zhuǎn)折點，即小米與徠卡共同引領(lǐng)帶來的“移動影像成人禮”。
就在小米13 Ultra發(fā)布前夕，徠卡相機公司CEO Matthias Harsch也帶隊來到北京的小米總部，他不吝對小米13 Ultra發(fā)出贊譽，“影像體驗這么優(yōu)秀的智能手機，真是前所未有。”
在與雷軍展開交流的過程中，談及與小米的戰(zhàn)略合作，Matthias Harsch表示，“我給我們的合作打滿分。”在他看來，這一滿分合作基礎(chǔ)上研發(fā)設(shè)計出的產(chǎn)品，同樣滿分。
方法論與高端化正循環(huán)
當(dāng)蘋果為了進一步占據(jù)市場份額，采取降價等策略時，在小米領(lǐng)銜下，國產(chǎn)5G安卓手機廠商紛紛升維沖刺高端。
小米的特殊性在于，過去多年積累下的是消費市場及公眾對其品牌“性價比”的認(rèn)知，要實現(xiàn)高端化突圍，它首先要打破甚至擊穿的是認(rèn)知背后的產(chǎn)品與技術(shù)壁壘。
這并非單一廠商的問題，整個中國智能手機產(chǎn)業(yè)都曾為之陷入思考和轉(zhuǎn)型的周期。過去國產(chǎn)手機缺乏核心技術(shù)，廠商多被詬病“組裝廠”，隨后紛紛爭做“硬件狂人”，在堆疊與同質(zhì)化效應(yīng)泛濫之后，在行業(yè)發(fā)展的大潮中，翻涌其中的廠商弄潮兒們，都深刻地感知到，惟有在基礎(chǔ)及核心技術(shù)上發(fā)力創(chuàng)新，才是競爭力養(yǎng)成的關(guān)鍵。想要實現(xiàn)真正的高端化，邏輯亦然。
小米在將高端化確定為集團戰(zhàn)略后，隨之明確的便是“超越人眼、感知人心”的影像理念升級。時任小米手機相機部總經(jīng)理的易彥曾分享，摸索實現(xiàn)理念的過程著實不易，之于小米，需要龐大、完備的技術(shù)體系支撐。
“這是一個浩瀚的系統(tǒng)工程。”?據(jù)易彥介紹，小米對成像系統(tǒng)、平臺芯片、圖像處理、影像調(diào)校、軟件系統(tǒng)等核心領(lǐng)域都進行了系統(tǒng)性的技術(shù)升級。為實現(xiàn)產(chǎn)品的進階，小米手機產(chǎn)品經(jīng)理魏思琪還道出了小米與友商最大的不同，區(qū)別于大家用計算攝影彌補光學(xué)素質(zhì)的不足，小米下苦功夫去進行光學(xué)影像技術(shù)的打磨。
“我們擁抱計算攝影，但我們反對的是，過度的依賴計算攝影和濫用計算攝影，讓照片充滿了塑料味和數(shù)碼味。”魏思琪一句話背后，小米卻為修得光學(xué)的基本功付出不小的努力。當(dāng)然，小米的影像旗艦Ultra遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于影像，它作為一款科技產(chǎn)品，在多個維度反映著小米的創(chuàng)新引領(lǐng)。
一塊屏幕，就讓小米與其他品牌在高端旗艦上拉開的距離。牽手華星光電600多天后，雙方聯(lián)合研發(fā)的C7材質(zhì)國產(chǎn)屏幕，小米首次應(yīng)用到了高端旗艦13Ultra上。這塊屏幕峰值亮度最高可達(dá) 2600nit，在發(fā)光效率、可視角度、最大亮度等多項指標(biāo)上，超過 E6 屏幕，國產(chǎn)屏真正站上了世界之巔。
這一創(chuàng)新落地同樣是一個大工程，牽動的是多部門與研發(fā)的協(xié)同，背后更考驗著小米在軟硬件方面的深度協(xié)同。
高端旗艦，各個手機廠商都在研發(fā)、推出，但對這件事情的投入，往往是超出外界習(xí)慣認(rèn)知的，細(xì)致到為搭載一款優(yōu)異的芯片而攻堅散熱系統(tǒng)，為提升產(chǎn)品的續(xù)航能力而深耕充電技術(shù)等，如今的小米不只是讓產(chǎn)品更“專業(yè)”，它自己也在技術(shù)領(lǐng)域趨近“專業(yè)”。
根據(jù)小米知識產(chǎn)權(quán)白皮書顯示，截至2022年9月30日，小米技術(shù)研發(fā)已經(jīng)深入到了12個科技領(lǐng)域，總體細(xì)分達(dá)到98項，全球?qū)＠跈?quán)數(shù)超過2.9萬，全球?qū)＠暾垟?shù)超過5.9萬，其中5G標(biāo)準(zhǔn)專利全球13位，牽頭和參與國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)項目140余項。截至2022年12月，小米的研發(fā)人員占總員工的比例增至近50％。
在自研創(chuàng)新上的決心和耐心，讓小米在實現(xiàn)技術(shù)積累的同時，也支撐起了它在高端化領(lǐng)域?qū)覍彝黄啤＞C觀行業(yè)，小米13 Ultra的影像能力不只是比肩iPhone，甚至多維度實現(xiàn)超越，在這一高端旗艦系列產(chǎn)品發(fā)售后，市場上一度出現(xiàn)了“一機難求”的景象。
旗艦產(chǎn)品熱銷，也反映出小米深受用戶市場的青睞，第三方數(shù)據(jù)顯示，50.1%的用戶在更換手機時會繼續(xù)選擇小米品牌，忠誠度連續(xù)兩年在安卓陣營排名頭籌；截止2023年2月，小米13系列就曾吸引大量蘋果用戶。
如今的小米手機，在高端化市場內(nèi)亦步亦趨，發(fā)展至今三年多，它早已在產(chǎn)品理念上實現(xiàn)升維的同時，還能做到高端產(chǎn)品無短板、體驗優(yōu)先，軟硬件協(xié)同。
可以看到，如今的小米已經(jīng)找到了一種擊穿高端化市場的方法論，那就是以人為中心，聚焦需求進行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代。通過產(chǎn)品觀升維、技術(shù)研發(fā)實力躍升、體系建設(shè)和組織變革驅(qū)動，實現(xiàn)高端化的質(zhì)變。
縱使這個過程是艱難且需長期規(guī)模投入的，但小米已然看到了這一閉環(huán)路徑帶來的正循環(huán)效應(yīng)：小米12S Ultra、小米MIX Fold2兩款高端產(chǎn)品，在生命周期內(nèi)堅持不降價的原則下，小米在中國的智能手機ASP依然突破新高，在去年第四季度實現(xiàn)同比增長超14%。
三年豹變站穩(wěn)“長坡厚雪”
如今，影像成為智能手機體驗的制高點，產(chǎn)品好壞與否，甚至能否走向高端的關(guān)鍵，其背后的影像技術(shù)絕非停留在宣傳表面那樣簡單，最終考驗的則是廠商在核心技術(shù)底層的積累和持續(xù)投入。
雷軍并不避諱談及小米手機業(yè)務(wù)在過去一年里承受的巨大壓力，“收入和利潤也是壓力山大。”但他始終強調(diào)，小米堅持“技術(shù)立業(yè)”，不管外部環(huán)境和競爭格局怎么變化，不管經(jīng)營策略如何調(diào)整，都會堅定地持續(xù)加大研發(fā)投入。僅2022年，小米就實現(xiàn)超160億元（人民幣，下同）的研發(fā)投入，同比增長了21%，這一數(shù)字在新的一年還將繼續(xù)提升，研發(fā)投入預(yù)計超過200億元。
在中國智能手機產(chǎn)業(yè)深耕十余年后，雷軍體味其中艱難的同時，也深知高端化競逐是一條“長坡厚雪”的賽道，要在其中穩(wěn)穩(wěn)站立，基礎(chǔ)打得牢靠與否尤為重要。
今年初，雷軍發(fā)出一封內(nèi)部信表示，2023年對于小米而言是開啟全新發(fā)展周期的一年，也是一系列深刻變革進入深水區(qū)之時。
雷軍為小米的2023年確定了一組發(fā)展關(guān)鍵詞——“穩(wěn)健推進，蓄勢待發(fā)”，在他看來，2023年，小米要為未來5-10年的長期發(fā)展打下堅實基礎(chǔ) ，并為未來2-3年的新一輪爆發(fā)做好充分的準(zhǔn)備。
總結(jié)過去三年，雷軍認(rèn)為小米已經(jīng)初步站穩(wěn)高端，此前在2022年財報電話會上，小米集團的合伙人兼總裁盧偉冰也表示，面向未來，小米提出了規(guī)模與利潤并重的經(jīng)營思路，并注重提升內(nèi)部運營效率。
“我們相信‘長坡厚雪’是小米在走的一條路，只要我們一直走下去，我們相信一定會看到好的經(jīng)營成果。”盧偉冰如是說到。
其實，當(dāng)雷軍宣布小米自2022年起，未來5年的研發(fā)資金至少投入1000億元時，從上及下明確出一條技術(shù)路線并長期堅持的背后，正是小米對邁步高端化賽道的篤定。
三年鏖戰(zhàn)，小米豹變，在雷軍看來，如今的小米已經(jīng)有能力做出大家滿意的高端旗艦的產(chǎn)品，戰(zhàn)略推進的過程中，這家中國智能手機品牌一如既往，對標(biāo)蘋果，高端化的旗幟鮮明。
責(zé)任編輯：Rex_25
營業(yè)執(zhí)照公示信息