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    爆款產品“一機難求”

    榮耀Magic V2。 (來源:榮耀官網)

    深圳商報記者 涂競玉


    (資料圖片僅供參考)

    “這幾個月最好賣、最暢銷的絕對是折疊屏手機,前來消費的顧客即便不買,也會點名體驗一下。”近日,在vivo官方授權體驗店深圳華僑城店,一名銷售人員對記者說。伴隨技術成熟,走高端路線的折疊屏手機成為今年手機市場絕對的“王者”,不僅在線下賣斷貨,線上訂貨也需要付出超官方定價的溢價。

    據第三方平臺CINNO Research數據,在整體智能手機市場需求持續低迷的情況下,2023年上半年中國市場折疊屏手機銷量同比增長72%,其中一季度銷量同比增長51%,二季度銷量同比增長99%,實現連續11個季度同比正增長。

    出貨量高速穩定增長

    中國信息通信研究院日前發布的數據顯示,今年上半年,我國智能手機市場延續了去年以來整體疲弱的發展態勢。同時,市場調研機構的數據表明,以折疊屏手機為代表的高端機型出貨量仍保持高速增長且增速穩定。面對持續下行的手機市場以及行業回暖的不確定性,折疊屏手機已成為手機廠商尋求差異化優勢、抓住市場增長機遇的重要策略選擇。

    8月8日,榮耀CEO趙明在媒體溝通會上表示,榮耀Magic V2開售一周多的銷量已超過其第一代折疊屏手機Magic V全生命周期銷量,預計到8月底會超過Magic Vs全生命周期銷量。8月16日,小米MIX Fold 3迎來首銷,起售價為8999元。據小米公司官微消息,開售5分鐘,小米MIX Fold 3達成上一代銷量的2.25倍,刷新小米折疊屏旗艦的首銷紀錄。

    8月17日,趙明發微博表示,榮耀Magic V2自上市以來一直處于供不應求的狀態,為此,榮耀的供應與制造團隊一直在加班加點,榮耀智能制造產業園的折疊屏產線更是調配了所有制造資源,全力提升交付能力。

    使用場景刺激換機需求

    “購買折疊屏手機最重要的原因就是價格和重量都降下來了,特別是在手機同質化嚴重的今天,折疊屏在一定程度上彰顯個性,也可以圖個新鮮。”一名消費者對記者說。

    折疊屏手機以硬件設備為代表的基礎功能優化,是決定消費者能否埋單的關鍵。艾媒咨詢調研數據顯示,接近八成的受訪用戶因為娛樂的需求而購買折疊屏手機。在手機更新迭代的進程中,屏幕的變化是最直觀的表現形式。據統計,智能手機屏幕已從2010年的3.5英寸增長至如今的6英寸甚至6.5英寸,以16∶9的屏幕比例計算,顯示面積增長近200%。

    有分析師認為,折疊屏手機作為智能手機和平板電腦的“集合體”,拓展了用戶大屏顯示的使用場景,刺激了用戶換機需求。

    目標是提升品牌價值

    在全球智能手機市場下行的背景下,折疊屏手機雖然逆勢上揚,但2022年國內折疊屏手機出貨量僅為330萬臺。其實,要做好折疊屏手機并不容易。

    如今,折疊屏手機仍面臨兩大瓶頸:一是屏幕材料,二是鉸鏈工藝。如何在輕薄、影像、性能和續航之間尋得平衡,成為廠商的一大難題。用戶的大部分痛點,則集中在屏幕折痕、顯示故障、折裂等。因此,相關專家表示,當前國內頭部廠商紛紛布局折疊屏手機市場,最重要的目標是彰顯自身研發實力,將品牌價值提升到更高領域,由此加大對高端市場的滲透。

    小米集團高級副總裁、手機部總裁曾學忠日前表示,盡管行業很內卷,但仍然有很多新的機會。曾學忠稱,未來手機行業一定是比拼科技實力和技術家底,其中折疊屏將成為行業發展的重要機會。

    責任編輯:Rex_29

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