出品 | 搜狐科技
作者 | 張雅婷
【資料圖】
手機(jī)市場(chǎng)，戰(zhàn)火升級(jí)。
在8月14日的小米發(fā)布會(huì)上，雷軍將紅米K60至尊版與一加11進(jìn)行對(duì)比，隨后“一加定價(jià)”上了熱搜。8月16日，一加正式發(fā)布一加 Ace 2 Pro，并放出小米13和一加Ace 2 Pro的性能對(duì)比圖，作為回應(yīng)。
這兩家手機(jī)品牌從“暗爭(zhēng)”走向“明斗”，火藥味頗為濃烈，讓原本平靜的市場(chǎng)有些“腥風(fēng)血雨”的味道。激烈角逐的背后，一加官宣進(jìn)入性能賽道，近一年來(lái)接連發(fā)布新品，攪動(dòng)著線上市場(chǎng)的格局。
數(shù)據(jù)顯示，2023上半年一加Ace系列同比增長(zhǎng)1527％，紅米K系列同比下降17％。一加Ace系列相對(duì)紅米K系列的銷量比例，從3％提升到56％。
“我們一加會(huì)專注在性能賽道，做這個(gè)賽道或者細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者的角色，這是我們接下來(lái)一段時(shí)間非常重要的目標(biāo)。”一加中國(guó)區(qū)總裁李杰告訴搜狐科技等媒體，一加把產(chǎn)品做好，剩下的把價(jià)格定好，其他東西選擇權(quán)交給用戶。
信通院數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.3億部，同比下降4.8%。盡管市場(chǎng)大盤仍呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)，李杰認(rèn)為以一加目前的的體量來(lái)看依然還有廣闊的成長(zhǎng)空間。
一加Ace系列上半年出貨量增長(zhǎng)15倍
一加與小米，這原本是兩個(gè)風(fēng)格完全不同的品牌。
小米是口水戰(zhàn)的“老玩家”，尤其是早年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局還沒(méi)固化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)高度白熱化的時(shí)期，小米與華為、蘋(píng)果、魅族、樂(lè)視等品牌都有過(guò)不少摩擦。
而一加無(wú)論是在“單飛”時(shí)期，還是回歸OPPO之后，其實(shí)并不熱衷于“吊打”其他品牌，一直踐行著“產(chǎn)品力優(yōu)先”的低調(diào)策略。
這一次，一加對(duì)小米進(jìn)行了罕見(jiàn)的高調(diào)反擊。一加Ace 2 Pro發(fā)布會(huì)上，一加放出了小米13和一加Ace 2 Pro的配置對(duì)比圖，以及紅米K60至尊版和一加Ace 2 Pro的配置對(duì)比圖。
在一加發(fā)布會(huì)結(jié)束后不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，小米集團(tuán)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰發(fā)微博稱：“這幾年行業(yè)都在大踏步前進(jìn)，只有一家在‘高歌猛退’，建議把精力都花在正經(jīng)事上。”
在一加Ace 2 pro發(fā)布會(huì)后的媒體對(duì)話環(huán)節(jié)，李杰也對(duì)盧偉冰的發(fā)言進(jìn)行了頗為犀利的回應(yīng)。
他表示，一加前面有廣闊的市場(chǎng)空間，一加Ace 2 Pro前30分鐘的預(yù)售銷量，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一加Ace 2，甚至還達(dá)到了紅米預(yù)售第一天全天的量。
為何一加不再低調(diào)？李杰表示，發(fā)布會(huì)PPT的對(duì)比圖其實(shí)是臨時(shí)加的，更多是說(shuō)產(chǎn)品配置的對(duì)比，因?yàn)椤八麄兿雀覀儽取薄?/p>
他強(qiáng)調(diào)，一加不想打口水仗，但如果一加受到了不公待遇或者非事實(shí)指責(zé)的時(shí)候，會(huì)做一些回應(yīng)。
從價(jià)位段上來(lái)說(shuō)，在性能賽道所代表的中端市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)最殘酷的，出貨量大、對(duì)手多、價(jià)格內(nèi)卷厲害。而一加瞄準(zhǔn)的2000-4000元中端市場(chǎng)，恰好也是小米的重要“糧倉(cāng)”。
憑借極致性價(jià)比的理念，紅米在中端市場(chǎng)大殺四方。不過(guò)，隨著一加回歸OPPO、從“小而美”的精品路線，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鞴バ阅苜惖馈⑺揽木€上市場(chǎng)之后，整體市場(chǎng)格局也在發(fā)生不小的變化。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年一加銷量同比增長(zhǎng)335%，成為全行業(yè)增長(zhǎng)最快的品牌，也是唯一實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)的品牌。一加深入小米在中端市場(chǎng)腹地，憑借 Ace 系列在市場(chǎng)的表現(xiàn)，一定程度影響了紅米的市場(chǎng)表現(xiàn)。
上半年，一加Ace系列同比增長(zhǎng)1527％，紅米K系列同比下降17％。一加Ace系列相對(duì)紅米K系列的銷量比例，從3％提升到56％。
“不會(huì)卡價(jià)位，目標(biāo)做性能賽道領(lǐng)導(dǎo)者”
一加正加速蠶食紅米的市場(chǎng)份額，所以雙方社交場(chǎng)上激烈的“口水戰(zhàn)”并不是一件出人意料的事情。
為了贏得更多市場(chǎng)份額、“狙擊”紅米新品，一加也下了血本。據(jù)了解，一加Ace 2 Pro起售價(jià)比一加Ace Pro下降了500元，并且采用第二代驍龍8的成本，比紅米K60至尊版搭載的天璣9200+要多花兩億元。
“一加要從小變大，就要爭(zhēng)取更多用戶。”李杰表示，一加把各方面的能力都升級(jí)了，然后在定價(jià)方面做到了極致。
不過(guò)，一加也強(qiáng)調(diào)，做產(chǎn)品的思路不是“卡價(jià)位”，即先考慮選擇相對(duì)于其他廠商的優(yōu)勢(shì)價(jià)格，再去倒推著做產(chǎn)品。
“我們只有產(chǎn)品力優(yōu)先的一條路。”一加中國(guó)區(qū)總裁李杰強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品力優(yōu)先也可以有非常極致的價(jià)格，它們不矛盾，但是順序不能顛倒，因?yàn)檫@就不是從用戶體驗(yàn)出發(fā)了。
他表示，一加要做性能賽道的引領(lǐng)者，所以產(chǎn)品的布局、技術(shù)的投入，都會(huì)圍繞這個(gè)目標(biāo)進(jìn)行。
比如，一加主推大內(nèi)存、取消8GB版本，就是覺(jué)得小內(nèi)存的體驗(yàn)不好，因?yàn)橐患又饕挠脩羧后w屬于重度性能用戶，大內(nèi)存是他們的剛需。
從首款機(jī)型一加 Ace 再到如今最新發(fā)布的一加 Ace 2 Pro，一加憑借“產(chǎn)品力優(yōu)先”的產(chǎn)品策略取得了較大的增長(zhǎng)。這條剛成立一年多的全新產(chǎn)品線，也讓一加成為行業(yè)最不容忽視的一匹黑馬。
責(zé)任編輯：Rex_18
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