4月27日消息，包括IDC、Canalys、Counterpoint在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)公布一季度國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量。
(資料圖片僅供參考)
從數(shù)據(jù)來看，與全球市場(chǎng)類似，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)依舊保持著低迷態(tài)勢(shì)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6544萬臺(tái)，同比下降11.8%。而去年國內(nèi)手機(jī)銷量已經(jīng)是十年來的最低水平，并連續(xù)五年下降。
廠商排名方面，OPPO、蘋果、vivo、榮耀、小米位居前五。與上一季度相比，廠商排名變動(dòng)較為明顯，2022年四季度排名前五廠商分別是蘋果、vivo、榮耀、OPPO、小米。
其中，OPPO時(shí)隔一年，以19.6%的市場(chǎng)份額再次回到國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額方面比去年一季度有所提升，與第二名拉開差距。
大盤下滑之際，折疊屏手機(jī)細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。一季度中國折疊屏產(chǎn)品同比增長(zhǎng)52.8%，其中OPPO以35%的市場(chǎng)份額首次成為第一，華為份額為24.9%排名第二。
一季度手機(jī)市場(chǎng)或觸底，廠商排名逆轉(zhuǎn)
從大環(huán)境來看，一季度無論是在全球市場(chǎng)還是國內(nèi)市場(chǎng)，手機(jī)大盤均未出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能市場(chǎng)同比下跌12%。IDC數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6544萬臺(tái)，同比下降11.8%。
宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境逆風(fēng)等因素仍在持續(xù)影響用戶的消費(fèi)能力以及信心，尤其是在低端市場(chǎng)。而下游需求的萎靡，也讓部分手機(jī)廠商“去庫存”壓力增加，轉(zhuǎn)而采取謹(jǐn)慎的生產(chǎn)策略。
不過，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)下滑幅度正在放緩。此前在2022年第一季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降14.1%，而今年一季度下滑比例放緩至11.8％。
IDC分析師郭翔認(rèn)為，手機(jī)出貨數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)已臨近谷底。“隨著國家各種促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的政策有效實(shí)施，消費(fèi)者信心逐漸恢復(fù)，接下來的‘618’大促，能否吸引更多消費(fèi)者的購買欲望，從而扭轉(zhuǎn)中國手機(jī)市場(chǎng)的下降趨勢(shì)，將至關(guān)重要。”
市場(chǎng)轉(zhuǎn)向前夕，手機(jī)廠商排名也迎來較大變化。OPPO回歸國內(nèi)第一的位置，市場(chǎng)份額為19.6％，同比降幅為8.8％，是國產(chǎn)手機(jī)廠商中出貨量下滑幅度最小的。OPPO之外，vivo、榮耀、小米出貨量分別下滑了14.9％、22.8％、22.9％。
另外，榮耀由去年第二名滑落至今年第一季度的第四名，vivo仍保持第三的位置，蘋果由去年第四名升為第二名，小米仍保持第五的位置。與去年同期相比，OPPO、蘋果市占率取得增長(zhǎng)，vivo、榮耀、小米市占率有所下滑。
整體來看，盡管消費(fèi)者需要更多時(shí)間來恢復(fù)信心，但一季度國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)同比跌幅有所改善，顯示出觸底的跡象，多位行業(yè)人士認(rèn)為二季度開始國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)一步復(fù)蘇。
折疊屏手機(jī)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)52.8%，OPPO首次登頂
之所以在逆風(fēng)環(huán)境下，OPPO能時(shí)隔一年重回第一，與其旗下品牌一加銷量的暴漲、以及在高端領(lǐng)域的進(jìn)展有著密不可分的關(guān)系。
IDC報(bào)告指出，OPPO雙旗艦高端戰(zhàn)略初顯成效，F(xiàn)ind N2&Flip系列登頂 Q1折疊市場(chǎng)份額第一；Find X6系列使得OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額明顯提升，躋身TOP3。一加同比增幅超過300%，幫助OPPO提高線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力。
去年12月，一加在成立九周年之際對(duì)外宣布重大調(diào)整——OPPO正式進(jìn)入雙品牌時(shí)代，一加將作為OPPO旗下主打性能的先鋒品牌，深耕線上這一主戰(zhàn)場(chǎng)，未來OPPO線上就是一加。
在新的發(fā)展階段，一加對(duì)外明確主要任務(wù)是做增量。“未來三年，我們要在2000元以上的線上市場(chǎng)做到份額第一。為做好產(chǎn)品，未來三年，一加產(chǎn)品的硬件綜合凈利潤率可以為0。”
今年以來，一加憑借平均一個(gè)月一款新機(jī)的發(fā)布節(jié)奏，以及更加激進(jìn)的定價(jià)策略，在性能賽道掀起一場(chǎng)“腥風(fēng)血雨”。從品牌經(jīng)營策略調(diào)整后的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，一加的增長(zhǎng)超出外界預(yù)期。一加中國區(qū)總裁李杰此前向搜狐科技等媒體透露稱，一加現(xiàn)階段應(yīng)該是行業(yè)增速最快的一個(gè)品牌，新用戶占比超過85%。
而在高端市場(chǎng)方面，OPPO也在摸索中逐漸形成了一套更有效率的打法。目前OPPO中國區(qū)核心的高端產(chǎn)品采用雙旗艦?zāi)Ｊ剑习肽臧l(fā)影像旗艦Find X系列，下半年發(fā)折疊旗艦Find N系列。
從定位上來看，F(xiàn)ind X系列主要覆蓋4000元至6000元價(jià)位區(qū)間，而折疊屏Find N系列則探至7000元以上更高的區(qū)間。通過雙旗艦戰(zhàn)略，OPPO實(shí)現(xiàn)了對(duì)高端市場(chǎng)更細(xì)化的覆蓋。
去年底，OPPO發(fā)布的Find N2，通過碳纖維材料、自研鉸鏈等技術(shù)首次實(shí)現(xiàn)了折疊大屏重量輕于直板機(jī)，首款豎向折疊屏手機(jī)Find N2 Flip也通過“任意窗”大外屏等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，贏得了用戶的青睞。
憑借Find N2&Flip，OPPO在一季度首次拿下國內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一，其中Find N2 Flip占據(jù)近22%的市場(chǎng)占有率，成為當(dāng)季爆款機(jī)型。
“用戶不換機(jī)的原因還是產(chǎn)品不夠創(chuàng)新。”劉作虎此前向搜狐科技表示，廠商唯一的解決方法是去做創(chuàng)新的產(chǎn)品，解決用戶痛點(diǎn)，這將對(duì)行業(yè)有很正面的激勵(lì)作用。
在OPPO看來，創(chuàng)新并不是一招制勝，而是沿著深耕賽道，踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品。劉作虎表示在OPPO內(nèi)部，這種產(chǎn)品創(chuàng)新策略是“守正不出奇”。
堅(jiān)守長(zhǎng)期主義理念，持續(xù)積累技術(shù)資產(chǎn)，也讓OPPO成為全球最大專利權(quán)人之一。截止目前，OPPO在全球累計(jì)專利申請(qǐng)量超過90000件。近期，OPPO還榮膺”2023愛迪生獎(jiǎng)”和“2023年亞太十大最具創(chuàng)新力公司”兩項(xiàng)國際權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
現(xiàn)在來看，在不確定的環(huán)境下，回歸用戶需求本質(zhì)、用心做真正有價(jià)值的產(chǎn)品，將成為國內(nèi)手機(jī)廠商有效應(yīng)對(duì)大盤下滑、用戶需求轉(zhuǎn)弱最有效的策略之一。
責(zé)任編輯：Rex_28
營業(yè)執(zhí)照公示信息