文化新業態異軍突起 健全現代文化產業體系

在VR展館里360度看清文物細節，用AI技術智能選歌，賞4K超高清電影，用小程序一鍵下單買精美文創……在2021年9月舉行的第十七屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會上，作為“東道主”的廣東文化產業軍團，再次以文化產業增加值約占全國總量1/7、連續多年位居全國首位的蓬勃之勢，向海內外秀出廣東的文化軟實力。

近年來，廣東依托豐厚而獨特的文化資源和產業優勢，以供給側結構性改革為主線，帶動文化產業高質量發展。“十三五”期間，廣東文化產業增加值年均增速超過10%，文化產業增加值連年占全省GDP比重超過5%，成為全省支柱產業。

起筆“十四五”，繪就新華章。廣東著力構建創意引領、技術先進、深度融合、競爭力強的現代文化產業體系，帶動建設更高水平的文化強省，為廣東在全面建設社會主義現代化國家新征程中走在全國前列、創造新的輝煌提供堅實的文化支撐。

跨界融合文化新業態異軍突起

“HelloKugou!”打開酷狗音樂APP，一聲標志性的提示音承載著一代人的音樂記憶，也見證著廣東這座音樂重鎮的轉型發展。

走進酷狗音樂位于廣州天河區的總部辦公樓，各種發明專利證書、文創衍生品、新科技硬件設備琳瑯滿目……近年來，酷狗音樂依托互聯網大數據，構建起從內容制作、音樂發行到音樂人扶持的全產業鏈，布局“聽、看、唱、玩、買”音樂消費新場景。如今，在這個月活用戶超4億的音樂平臺上，網友不僅可以聽歌唱歌、互動學習、直播帶貨，還可以作詞作曲發專輯。

“互聯網+”為音樂、出版、表演等傳統文化產業的轉型發展注入新動能，培育出一大批網絡作家、網絡歌手，帶動就業。疫情期間催生“宅經濟”，如酷狗音樂等網絡文化企業營收更呈現逆勢增長。

酷狗總部所在的羊城創意產業園，如今有多個“國字號”招牌：國家音樂創意產業基地、國家文化產業示范基地和國家文化出口基地，集聚了酷狗音樂、荔枝、洋蔥等130余家不同領域的文化科技企業。該園區著力發揮智庫服務能力，構建起“創業苗圃—孵化器—加速器”孵化育成鏈條，先后培育出9家上市公司。

目前，廣東有文化產業園區300多個，共計容納企業2萬多家。以廣州、深圳為中心的珠三角地區的文化產業園區、基地的數量、規模和產值效益均居全國前列。

跨界融合，業態創新，正是廣東文化產業蓬勃發展的生動寫照。

近年來，《廣東省建設文化強省三年行動方案(2019—2021年)》《廣東省促進文化和科技深度融合實施方案(2021—2025年)》等系列政策出臺，大力推動文化與科技深度融合，實施文化產業數字化戰略，前瞻布局戰略性新興文化產業。

以“互聯網+”為支撐的跨界融合型、科技引領型的數字內容、動漫游戲、視頻直播、互聯網文化、數字出版、社交媒體等新興文化業態異軍突起，成為了廣東文化產業的新引擎。

數據顯示，2019年，廣東數字出版產值超1800億元，居全國首位;動漫產值達610億元，約占全國的1/3;2020年，游戲業收入2132億元。插上高新科技的翅膀，騰訊、雅昌、勵豐等一大批本土文化企業成為行業的“領頭雁”。

“隨著文化與旅游、科技、創意、金融、體育等行業開展跨界合作和融合發展，文化服務業比重呈逐步提升態勢。”廣東省社會科學院文化產業研究所所長詹雙暉分析，廣東的產業結構正不斷優化，初步形成文化服務業占主導的總體格局，帶動文化娛樂消費升級。

優化結構健全現代文化產業體系

2021年10月，中國國際漫畫節動漫游戲展(簡稱CICF)與AGF亞洲游戲博覽會(簡稱AGF)在廣州雙展聯辦，吸引了近40個知名動漫游戲、國潮國創、模玩潮玩品牌參與，展示動漫游戲相關衍生品達500多種。熊出沒、豬豬俠、喜羊羊與灰太狼、超級飛俠……紛紛“出圈”的廣東原創動漫IP，備受國內外商家青睞。

內容為核，創意賦能。近年來，隨著以動漫為代表的內容創意產業快速增長，依托原創IP推動內容生產的供給側結構性改革，正成為廣東文化企業的共識。

因地制宜布局區域產業，為文化產業結構的持續優化提供了有力支撐。近年來，廣東結合“一核一帶一區”區域發展格局，按照優勢互補、互利共贏的原則，加強區域文化產業協同創新，推動全省文化產業差異化發展與協同共進。

以廣州、深圳為核心的珠三角地區大力發展創意設計、動漫游戲、網絡文化、高端文化裝備等和新興文化創意產業。為了激發市場活力，廣東還致力建設珠三角文化旅游會展產業帶：中國(深圳)國際文化產業博覽交易會、中國(廣州)國際紀錄片節、廣州文化產業交易會、中國(東莞)國際影視動漫版權貿易博覽會、廣東國際旅游產業博覽會等品牌會展在國內外影響力持續增強，推動廣東文化品牌以更優的姿態走向市場、走向世界。

粵東粵西粵北城市依托優越的文化資源和自然資源稟賦，大力推動文化與旅游深度融合。如潮州、揭陽和汕尾擦亮“中國瓷都”“中國玉都”“中國民間文化藝術之鄉”品牌，發展特色文旅產業;湛江、茂名和陽江加快發展工藝美術、濱海旅游等。粵北各市圍繞北部生態區建設，加強文化資源梳理發掘，培育富有地方魅力的文化品牌，發展康體養生、山地運動、生態研學、溫泉度假、中醫藥健康旅游，打造生態休閑旅游高地。

區域協作打造大灣區文化產業圈

去年，《橫琴粵澳深度合作區建設總體方案》《全面深化前海深港現代服務業合作區改革開放方案》相繼發布，一系列支持大灣區文旅產業發展的利好政策，引發了創業者們的高度關注。

“橫琴有連接粵澳的地理優勢，有各類創新創業的優惠政策，是我們創業的首選之地。”2020年9月，從澳門城市大學碩士畢業的張超來到橫琴澳門青年創業谷創業，成立橫琴國廣影視發展有限公司。這群“95后”年輕人敏銳地找到了做科技產品測評創意視頻這條“新賽道”，并注重將產品向海內外平臺推廣，視頻累計播放量超6000萬，多個知名品牌廠商找上門合作，策劃新品的營銷發布。

“如今，越來越多的澳門青年選擇到橫琴開創事業，園區累計吸引青創項目達545家。”珠海大橫琴國際廣告文化創意產業發展有限公司總經理陳學坤透露，入駐澳門青年創業谷的企業可在辦公場地租金、就業創業、貸款貼息、生活租房等方面享受補貼，在文化產業培育等方面還能享受作品創作、人才引進等獎勵。園區還在建4K高清直播基地，將來為影視制作企業提供更優質更優惠的拍攝場地和先進設備。

位于橫琴島東南方的珠海長隆海洋王國，是全球最大的海洋主題公園。到珠海長隆看動物、玩機動游戲、賞馬戲表演，如今成了國內外游客來大灣區“打卡”的熱門線路——僅2019年，該園區就吸引了超2000萬名游客入園消費。據悉，珠海長隆海洋科學樂園即將開業，將成為全球最大的室內海洋科學館。

推動文旅融合，擁抱“詩和遠方”，廣東正加快將粵港澳大灣區打造成世界級旅游目的地。

省文旅廳有關負責人介紹，“十三五”期間，《廣東省促進全域旅游發展實施方案》《加快推進文化和旅游融合發展三年行動計劃》《鄉村旅游提質升級行動實施方案》等政策措施的落地，帶動文旅產品的高質量供給，拉動全省旅游總收入及入境過夜游客等指標居全國第一。

打造粵港澳大灣區文化產業圈，優質的影視資源和重大項目也在廣東加快集聚。近年來，佛山在大力打造南方影視中心的基礎上，提出打造粵港澳大灣區影視產業合作試驗區，建設香港國藝影視城大型影視基地;此外，博納影業、華誼影業、英皇娛樂三個“影視巨頭”近年也相繼將大灣區總部落子廣州。

“十四五”的藍圖正徐徐展開，廣東對文化產業高質量發展又提出了更高的目標：“十四五”期間，全省文化產業增加值年均增速高于8%，到2025年，文化產業增加值占全省GDP比重超過6%。

穩舵奮楫，勁風揚帆。抓住“雙區”建設、“雙城聯動”戰略機遇，發揮橫琴、前海“兩個合作區”創新發展牽引作用，以文化產業高質量發展為動能，廣東文化強省建設將書寫新時代的絢麗篇章。

責任編輯：Rex_08