消費群體更注重“價值性” 清潔電器市場規(guī)模、均價持續(xù)提升

跟當(dāng)前資本市場明顯的“輪動風(fēng)格”類似，家電行業(yè)也是“東邊日出西邊雨”，如果說去年小家電市場一騎絕塵的話，今年清潔電器市場可謂是當(dāng)仁不讓的“明星”板塊，包括掃地機器人、洗地機、吸塵器等多個品類在內(nèi)保持較高增長，尤其是新品類洗地機將高增長態(tài)勢從去年一直延續(xù)到今年年末，新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮，不斷刷新消費熱情。

消費群體更注重“價值性” 清潔電器市場規(guī)模、均價持續(xù)提升

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021 年1-11月份清潔電器市場零售額為278 億元，同比增長30.7%。雙11期間，清潔電器整體銷售額55.3億元，同比增長35.7%，細分市場看，掃地機器人和洗地機成拉動清潔電器增長的雙引擎，洗地機同比增長166%，掃地機器人同比增長45%，其中自清潔掃地機器人增長勢頭迅猛，雙11占整體掃地機器人的比重已經(jīng)75%，洗地機市場吸引眾多新品牌入局，在雙11期間均有不俗表現(xiàn)。

根據(jù)紅頂獎組委會& GfK中國聯(lián)合發(fā)布的《2021高端家電市場白皮書》內(nèi)容顯示，五千元以上掃地機器人線下零售份額相較2020年提升4.6個百分點至21.9%，洗地機產(chǎn)品均價也從2019年Q1的1475元提升到2021年Q3的3467元。GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存表示，“這兩年最熱的、或者提升最快的品類，就是跟品質(zhì)生活相關(guān)的品類，另外像洗地機、掃地機器人主流品牌都是高端品牌，也就是說大家推出這個產(chǎn)品后都賣得越來越貴，像科沃斯推出的洗地機不是靠低價取勝的，這是良性的市場發(fā)展態(tài)勢。”

清潔電器的火爆，與當(dāng)下消費升級大勢以及年輕消費群體的崛起有關(guān)，京東家電發(fā)布的《2021京品家電趨勢洞察》顯示，品質(zhì)升級、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電已成為家電消費主流趨勢。京東11.11期間統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，洗地機成交額同比增長超5倍，掃拖二合一、一次性解決地面清潔難題，頗受鏟屎官們的鐘愛，選購自清洗掃地機器人的用戶占比超5成。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“主流消費群體日漸年輕化，以90后為核心，95后漸漸成為主流，00后開始崛起。他們普遍接受過高等教育，家庭較為富足，帶動品質(zhì)家電消費成長。同時，這些消費者從過去的隨波逐流‘趕時髦、隨大流、重概念、信廣告’，全面轉(zhuǎn)向更加理性和對比產(chǎn)品的價值性。”

新品牌入局者眾 行業(yè)“紅海戰(zhàn)”待拉開?

從清潔電器產(chǎn)品技術(shù)來看，創(chuàng)新也是層出不窮，例如，掃、吸、拖多功能已成高端產(chǎn)品標(biāo)配，配件二合一，除塵吸頭、除螨吸頭一機多用;UV紫外線、銀離子、臭氧等除菌技術(shù)被應(yīng)用到產(chǎn)品中，滿足當(dāng)下用戶的健康需求。

智能化、自動化也發(fā)展迅速，AI識別解決了掃地機器人對小物件的避障難題;路線規(guī)劃功能，可讓產(chǎn)品更好的在復(fù)雜的居家環(huán)境中完成清潔任務(wù);自動上下水、自動洗拖布、自動集塵等技術(shù)發(fā)展，將人們的雙手徹底解放出來。有企業(yè)人士表示，“智能地面清潔設(shè)備的發(fā)展趨勢主要是兩個，越來越智能化和自動化。”

資本市場也對清潔電器層層加碼，據(jù)企查查大數(shù)據(jù)研究院《近十年機器人行業(yè)投融資分析報告》顯示，機器人行業(yè)2020年共發(fā)生投融資事件242起，總金額約為267.7億元，其中以掃地機器人為主的清潔機器人公司約占13%。2021年，國內(nèi)也有數(shù)十起圍繞清潔電器的融資事件，包括追覓科技、Trifo、順造科技、由利、哇力、銀星智能、甲殼蟲智能、樂生智能等企業(yè)，融資金額也都千萬級的。

據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，清潔電器線上市場零售額前五名品牌集中度為60.3%，這意味著隨著大量新品牌的進入，除了科沃斯、添可、小米、石頭科技這些頭部品牌仍享有較大的話語權(quán)外，中尾部品牌面臨著較大的挑戰(zhàn)。

有第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)研究人士指出，“當(dāng)前清潔電器市場需求仍然有待進一步激發(fā)，與此同時，產(chǎn)品同質(zhì)化也比較嚴(yán)重，不同品牌之間差異化較小，未來產(chǎn)品的技術(shù)趨勢和方向值得思考，伴隨大量品牌的進入，眾多品牌應(yīng)該思考如何突圍。”

一個品類的火爆從不是偶然，需要大量的技術(shù)研發(fā)和投入才能撐得起不斷壯大的市場規(guī)模。在清潔電器發(fā)展的這些年，我們也可觀察到一些企業(yè)雖然進入清潔電器已久，卻似乎在這場爆火的賽道上并未占得先機，例如創(chuàng)立于1999年的小狗電器，浸潤清潔電器多年卻在清潔電器爆火的賽道上一直鮮有聲量，奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，其線上市場占比為2.67%，同比下滑0.66%。另一個國際品牌irobot,自進入中國后，其在國內(nèi)的市場排名也不斷下跌，歸根結(jié)底，都與企業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新跟進不夠有關(guān)系。

在清潔電器火爆的過程中，不難發(fā)現(xiàn)有活力的企業(yè)無論是在順境以及逆境中都可更為從容的應(yīng)對，正如添可創(chuàng)始人錢東奇曾表示，添可從2018年就開始推出第一代洗地機產(chǎn)品，其后維持一年一次的迭代，但是直到2020年，大家才開始真正關(guān)注、了解洗地機產(chǎn)品。云鯨、小米、石頭科技雖然作為后起之秀，通過獨特的創(chuàng)新也快速被市場所認可，隨著新品牌加入，清潔電器賽道競爭也將日趨激烈，不斷的研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新，才是保證在市場上保持不敗之地的根本。

責(zé)任編輯：Rex_08