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    時代周報利潤增速減緩 跨界拓展增量市場

    今年來,家電企業不約而同加快新業態拓展腳步。

    8月底,格力電器(000651.SZ)實現控股銀隆新能源;10月14日,美的集團(000333.SZ)宣布推出首個基于OpenHarmony 2.0的全場景智能家居操作系統。此外,美的集團、格力電器、海信家電(00921.HK)和創維集團(00751.HK)還在跨界造車方面動作頻頻。

    隨著家電產品在國內市場增長見頂,原材料價格攀升,家電企業尋找利潤更高的新業態迫在眉睫。

    10月21日,家電行業分析師梁振鵬告訴時代周報記者,家電業的競爭已不是比拼硬件設備的一錘子買賣,眾多家電企業做智能家居,是為把所在市場的天花板打開,有更多發展空間,跨界做汽車相關產品也是家電企業看到了廣闊的市場空間。

    利潤增速減緩

    Wind數據顯示,自2017年起,A股家電企業的營業收入增長率便持續走弱,由2017年的28.74%一路下滑至2020年的1.91%。自2016年起,A股家電企業每年的凈利潤增長率均處30%以下,2020年凈利潤同比增長跌至20.11%。

    今年上半年,雖然多家頭部家電企業從疫情影響中逐漸恢復,業績保持增長,但盈利能力相比2019年仍有下降。

    上半年,美的集團凈利潤150.1億元,同比增長7.76%,但仍低于2019年上半年151.87億元的凈利潤。上半年,格力電器凈利潤94.6億元,同比增長48.64%,但仍低于2019年上半年137.5億元的凈利潤。

    家電市場飽和與原材料漲價是企業利潤增速減緩的主要原因。

    據奧維云網數據,今年前9月,由于國內彩電市場面臨成本上漲和需求飽和雙重壓力,市場零售量下降16%。國內彩電市場零售量規模已連續7個月下降。國內空調、冰箱、洗衣機線下市場規模分別同比增加4.49%、3.41%和5.07%,但市場規模均低于2019年同期。

    在原材料漲價的影響下,上半年,美的集團的制造業營業成本同比上升25.37%,毛利率減少2.2%。美的集團在半年報中稱,消費電器及核心部件產品的主要原材料為各種等級的銅材、鋼材、鋁材和塑料等,若原材料價格出現較大增長或對公司的經營業績產生一定影響。

    跨界拓展增量市場

    為扭轉不利局面,不少家電企業加快業務轉型步伐。

    在半年報中,海爾智家(600690.SH)和美的集團都將智慧家居擺上重要位置。海爾智家將中國智慧家庭業務分為全屋食品、衣物、空氣、用水解決方案,稱已基于客廳、廚房、臥室、浴室、陽臺等生活空間內的個性化生活場景向智慧家庭解決方案轉型。

    美的集團同樣將產品場景化,分為智能家居廳室、陽臺、廚房、衛浴場景領域,稱已接入美的IoT開發者平臺產品品類累計超100個,美的智能場景累計執行近2億次。

    在10月14日的美的智能化大會,美的集團副總裁兼CIO張小懿向時代周報記者表示,美的當前已基本想清楚智能家居的幾個策略,一是全面數字化,對所有產品智能化改造;二是用戶綜合體驗第一;三是技術融合家中場景,在研究場景和用戶需求后再匹配技術。為服務好用戶,不能限制用戶只能選擇美的智能家居產品,而是以開放生態理念,讓用戶可以用美的的入口操控其他品牌家居。

    與互聯網企業和手機廠商合作、向其他家電廠商開放物聯網生態是美的選擇的一條智能家居路徑。張小懿表示,美的與蘋果、OPPO、vivo、華為、榮耀幾大手機廠商有入口級合作,內容與愛奇藝、喜馬拉雅等合作,家電操控層面向多個家電企業開放,物聯網操作系統等方面與華為深入合作。

    梁振鵬表示,家電企業做智能家居是擴充業務范圍的表現。當前,家電、IT、通信、軟件、互聯網等產業迅速融合,產業邊界被打破,幾大產業共同組成人工智能物聯網。家電企業做智能家居,可以突破冰箱、空調等家電產品邊界,向智能沙發、智能窗簾等彼此有關聯的智能硬件及操作系統方面拓展,以此打開市場天花板。

    在家居之外,家電企業也在跨界尋找其他業務增長點。

    8月底,格力電器宣布以18.28億元司法拍賣競得銀隆新能源30.47%股權,進而控股銀隆新能源。隨后格力電器董事長董明珠表示,格力將力推儲能業務的發展,目前銀隆新能源儲能設備已供不應求。

    在汽車領域,格力電器、美的集團、海信家電和創維集團均有動作。今年3月,海信家電宣布斥資13.02億元控股日本三電控股株式會社,后者是汽車空調壓縮機和汽車空調系統一級制造商;3月,格力電器公開“一種鐵芯沖片、定子鐵芯、電機及新能源汽車”專利技術;5月,美的集團旗下威靈汽車部件公司公布三大產品線,包括驅動系統、熱管理系統和輔助自動駕駛系統。

    此外,創維集團也與江蘇天美汽車有限公司有著諸多關聯,創維集團創始人黃宏生直接持有天美汽車的母公司開沃新能源39.76%股份。在創維集團將商標所有權及權益轉讓給開沃新能源后,天美汽車在今年4月27日宣布更名為創維汽車。黃宏生指出,將依托創維彩電全國3萬家專賣店將創維電動車鋪向全國。

    梁振鵬表示,家電企業進入汽車相關產業跨度很大,且汽車行業門檻高,需要資金量大,目前多數家電企業并未直接造車,建議家電企業謹慎跨界。

    責任編輯:Rex_08

    關鍵詞: 時代 周報 利潤 減緩
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