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    今年家電產業銷售快速回暖規模穩中有降 已進入發展新周期

    盡管消費者對于“漲價”的態度總是深惡痛絕,但在家電市場進入升級新周期的當下,人們對于家電產品漲價并沒有那么抗拒,同時也并未影響家電銷售的回暖。

    在2021年上半年,國內疫情防控形勢向好,經濟環境和生產銷售環境趨于穩定,給家電市場的銷售帶來良好基礎。奧維云網(AVC)總裁郭梅德在央視記者采訪時表示,今年以來家電產業銷售快速回暖規模穩中有降,已經進入發展新周期。

    記者采訪了深圳一家家電賣場的導購人員,得知:7月份以來,他所在的商場的客流量相比去年明顯增多。導購人員表示,今年同比去年,客流量和客單價,都有著10%到20%的增長,特別是客單價增長的比較多,去年一般是3000多元的價格段比較走量,而今年是3500到4000元價格段比較走量。可以看到走量的價格段是在抬升的。

    據賣場負責人介紹,隨著消費理念不斷升級,消費者對于空氣質量的關注度持續提升,空調的除菌、新風、防塵、可拆洗、無風感等功能深受消費者青睞。賣場負責人表示,從銷售數據來看,今年以來健康空調品類銷量增長突出,整體增長6.8%,清潔、除菌類技術快速升級,高溫除菌成為產品熱點。另外增長較為明顯的有法式多門冰箱,海爾法式多門冰箱同比增長113%。

    而來自奧維云網的數據也表明,符合新興需求的升級型家電產品更具增長潛力。數據顯示:1-7月份成熟家電增速放緩,其中白色家電(冰洗)增長21%,空調增長5.4%;廚房電器增長18%,生活電器增長5%;而隨著消費升級,新興家電干衣機、吸塵器分別實現109.2%,36.9%的高速增長。

    從銷量數字的增長,不難總結出,家電市場的新興需求更為突出,新興家電產品增長勢頭更為明顯。誠然,新興需求正在成為家電市場最大的增長點,而在滿足新興需求的升級型家電面前,消費者對于適度的價格增長已經不再敏感,只要是新興家電品類,即使是提升了一點的價格,也會更加易于接受。

    可見,當前家電市場,影響銷售的最大因素已經不是價格因素,而是功能是否符合新興需求趨勢,可以說,新興需求積極促進著家電市場的回暖。在新發展周期下,家電廠商應該明確現實:傳統價格戰的時代已經一去不復返,今后家電市場的銷售,將由新興需求來主導。

    責任編輯:Rex_08

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