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    國內眾多小家電企業對海外市場翹首以盼 將觸角伸到跨境電商業務

    如果說當下最熱門的行業風口在哪?跨境電商,當仁不讓地成為了大家熱衷的一條賽道。

    自疫情爆發后,全球小家電市場更是呈現出蓬勃發展態勢,一些思路開闊的企業已經圍繞跨境電商賽道開展出海布局,發展了獨立站、亞馬遜、eBay等海外渠道。

    在一眾的小家電出海品牌中,以A股新寶股份、小熊電器為代表的幾個頭部小家電玩家,在經營業績上打出了優異的戰績。

    從小家電出海巨頭新寶股份發布的2020年財報可以看到,去年一整年,新寶股份靠做小家電出海拿下了超百億元(101.74億元)的營業收入。小熊電器2020年海外營業收入達2.09億元,同比增長143.21%。科沃斯2020年海外市場似乎取得了不錯的成績,境外貢獻的營業收入已經達到33.79億元,占比46.71%。

    眼下,國內眾多小家電企業對海外市場更是翹首以盼,將觸角伸到了跨境電商業務。

    7月8日,無錫小天鵝聯合佛山美的空調成立小天鵝跨境電商公司。據了解,小天鵝跨境電商公司注冊資本500萬元,經營范圍包括:貨物進出口、技術進出口、互聯網銷售、家用電器銷售等。

    7月13日,小熊電器宣布正在切入跨境電商業務,主要是亞馬遜美國站、歐洲站及相關市場的跨境電商。

    7月19日,九陽在深交所互動易平臺表示,今年以來公司也已開始積極布局海外市場,目前已經開始涉足跨境電商業務。

    小米創始人、CEO雷軍曾說過這樣一句話:站在風口上,豬都會飛。沒錯,這兩年跨境電商的風可謂是一波接一波,天時、地利、人和,幾乎占全了。去年站在風口上的跨境電商人更是只要有貨都能大賣。

    根據海關總署發布的數據,疫情加速跨境電商飛速發展,2020年跨境電商出口1.12萬億元,同比增長40.1%。天眼查數據顯示,2020年上半年,全國新增跨境電商相關企業2356家,其中6月份的單月注冊量最高,達到了637家。

    自2020年疫情爆發以來,小家電海外市場更是一路高歌猛進。谷歌搜索指數顯示,在小家電領域搜索需求量最大的是廚房小家電、個護小家電、環境家居小家電3大類。

    在這3大品類中,廚房小家電作為“種子選手”,其慢燉鍋、油炸鍋、電烤架、電蒸籠等產品在線上銷售火爆。據歐睿數據統計,廚房小家電在2020年拿下了231.24億美元零售額規模的佳績,預計到2025年,廚房小家電的零售額規模將達到379.36億美元。

    而個護小家電、環境家居小家電作為緊隨其后的“第二梯隊”,伴隨著人們對于健康的不斷關注,這2大類目整體呈現出拓品快、垂直化的特征。據雨果跨境小家電出海報告顯示,2020年,包括理容產品、口腔護理、頭發護理、美容產品等中國個護小家電在全球市場拿下了240億美元左右的零售額,預計到2025年,個護小家電在全球市場的零售額規模將達到318.6億美元左右。

    根據海外數據調研機構statista的數據,預計到2025年,小家電在全球范圍的銷售規模將超過2300億美元。

    隨著小家電海外賽道的拓寬,將迎來更多玩家進入,屆時藍海市場將往紅海市場轉變。在這之下,企業如何從中脫穎而出,又該如何延長其產品的生命周期?

    數據顯示,我國目前約有106萬家小家電企業注冊,但大多數企業主要以ODM(設計制造)、OEM(生產代工)為主,缺乏品牌效應。隨著跨境電商出口產品同質化競爭嚴重,如果不在產品本身和品牌營銷方面謀求新出路,等到消費者的新鮮感消散后,出海品牌將會陷入到“有品無牌”的困境。

    對此業界人士表示,短期疫情紅利帶來了小家電市場的高速增長,但跨境電商是一個長期賽道,居安不思危、不愿意在研發、品牌、新模式上投入成本的企業,即便抓住了時代紅利,也很容易被其他企業取代。

    可以說國內小家電企業想要在海外市場站穩腳跟,需要在創新及技術領域繼續加碼。一方面,國外品牌的運營經驗,仍然值得國內品牌學習,另一方面,不同區域的消費者對于產品的使用需求也有所不同,如何生產出符合當地用戶需求的產品,這是國內小家電企業需要攻克的課題。

    責任編輯:Rex_08

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