又是一年的8月15日，京東家電迎來了他的13周年店慶日，而同時(shí)也宣告著“815全民家電消費(fèi)日”活動(dòng)的啟動(dòng)。
這幾年里，京東對(duì)于家電方面業(yè)務(wù)愈發(fā)重視，除了618年中大促活動(dòng)中，重點(diǎn)突出家電產(chǎn)品的促銷之外，也會(huì)和眾多家電品牌合作，開展“家電超級(jí)品類日”活動(dòng)。而在京東家電的店慶日，當(dāng)然也會(huì)有完全以家電為主題的大型促銷活動(dòng)。
對(duì)于這次的“815全民家電消費(fèi)日”活動(dòng)，京東方面顯然也是比較重視，一方面請(qǐng)到海爾、美的、TCL、海信、飛利浦、LG、小米、長(zhǎng)虹美菱等超過40家國內(nèi)外家電主流品牌領(lǐng)導(dǎo)人配合宣傳，送上生日祝福視頻，預(yù)祝京東家電815周年慶大賣，另一方面，又宣稱活動(dòng)有著很高的優(yōu)惠力度，比如，京東家電將聯(lián)手家電廠商推出“周年慶禮包”，包括1000元起享24期免息、超級(jí)爆品至高補(bǔ)貼2000元，以及空調(diào)免費(fèi)拆機(jī)和煥新補(bǔ)貼……等等?？吹某鰜?，這次京東家電投入了很多精力，也非常重視。
然而在行業(yè)內(nèi)看來，今年的京東家電“815全民家電消費(fèi)日”活動(dòng)前景卻不容樂觀。
要說最大的原因，那就是“前狼后虎”。眾所周知，一年中最大的促銷家電有兩個(gè)，分別是上半年的618年中大促和下半年的雙十一購物節(jié)，而在此之前的618年中大促，同時(shí)還是京東商城店慶日。作為京東的主場(chǎng)，相信其在618大促中投入了不少資源，而對(duì)于下半年的雙十一這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，恐怕還要儲(chǔ)存一定的力量，不能為815過度釋放資源，力量。這么一看的話，815這個(gè)日子的活動(dòng)就顯得有一些尷尬。
不止如此，前段時(shí)間的618大促活動(dòng)，看起來反響也沒有往年那么熱烈。在往年，各品牌都會(huì)第一時(shí)間，高調(diào)秀出銷量成績(jī)單，曬戰(zhàn)報(bào)，但是今年618期間，曬戰(zhàn)報(bào)的聲音小了，低調(diào)了許多，各大品牌曬成績(jī)單也沒有以前那么積極了。雖然沒有明說，但是大家都能感覺到，銷量成績(jī)或許沒有那么理想，所以熱度也沒那么高。
其實(shí)，活動(dòng)熱度不夠，銷量未必理想，這并不能說是京東的責(zé)任，而是來自市場(chǎng)環(huán)境的變化。自疫情之后，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的要求更加多元化，對(duì)待消費(fèi)更加理性。與此同時(shí)，去年出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈原材料價(jià)格上漲對(duì)家電市場(chǎng)影響很大，幾乎推動(dòng)家電成品售價(jià)的普漲，形成讓消費(fèi)者止步的門檻。
在這樣一種背景下，消費(fèi)者的需求被抑制，并進(jìn)入一個(gè)謹(jǐn)慎的觀望狀態(tài)。在這個(gè)狀態(tài)中，一些非“剛需”的家電消費(fèi)被暫時(shí)擱置，而在價(jià)格的考量方面，也難以支持“看中即下單”的購買方式，而是多方對(duì)比，長(zhǎng)期觀望，直到價(jià)格符合心理價(jià)位，才有可能達(dá)成成交。
在本次的“815全民家電消費(fèi)日”活動(dòng)中，部分家電產(chǎn)品的優(yōu)惠力度還是不錯(cuò)的，相信也會(huì)促成一些成交意向，但從全局來看，前有618，后有雙十一，雙方都會(huì)對(duì)銷量帶來一定的分流，更進(jìn)一層的是，因?yàn)橛兄p十一的存在，很可能就會(huì)有消費(fèi)者保持觀望，等到雙十一再做決定要不要購買。只能說，815這個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，是由于“前狼后虎”造成了尷尬的地位，但具體市場(chǎng)表現(xiàn)如何，還讓我們拭目以待。
責(zé)任編輯：Rex_08
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