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    行業(yè)看來:今年的京東家電“815全民家電消費(fèi)日”活動(dòng)前景不容樂觀

    又是一年的8月15日,京東家電迎來了他的13周年店慶日,而同時(shí)也宣告著“815全民家電消費(fèi)日”活動(dòng)的啟動(dòng)。

    這幾年里,京東對(duì)于家電方面業(yè)務(wù)愈發(fā)重視,除了618年中大促活動(dòng)中,重點(diǎn)突出家電產(chǎn)品的促銷之外,也會(huì)和眾多家電品牌合作,開展“家電超級(jí)品類日”活動(dòng)。而在京東家電的店慶日,當(dāng)然也會(huì)有完全以家電為主題的大型促銷活動(dòng)。

    對(duì)于這次的“815全民家電消費(fèi)日”活動(dòng),京東方面顯然也是比較重視,一方面請(qǐng)到海爾、美的、TCL、海信、飛利浦、LG、小米、長(zhǎng)虹美菱等超過40家國內(nèi)外家電主流品牌領(lǐng)導(dǎo)人配合宣傳,送上生日祝福視頻,預(yù)祝京東家電815周年慶大賣,另一方面,又宣稱活動(dòng)有著很高的優(yōu)惠力度,比如,京東家電將聯(lián)手家電廠商推出“周年慶禮包”,包括1000元起享24期免息、超級(jí)爆品至高補(bǔ)貼2000元,以及空調(diào)免費(fèi)拆機(jī)和煥新補(bǔ)貼……等等??吹某鰜?,這次京東家電投入了很多精力,也非常重視。

    然而在行業(yè)內(nèi)看來,今年的京東家電“815全民家電消費(fèi)日”活動(dòng)前景卻不容樂觀。

    要說最大的原因,那就是“前狼后虎”。眾所周知,一年中最大的促銷家電有兩個(gè),分別是上半年的618年中大促和下半年的雙十一購物節(jié),而在此之前的618年中大促,同時(shí)還是京東商城店慶日。作為京東的主場(chǎng),相信其在618大促中投入了不少資源,而對(duì)于下半年的雙十一這個(gè)重要節(jié)點(diǎn),恐怕還要儲(chǔ)存一定的力量,不能為815過度釋放資源,力量。這么一看的話,815這個(gè)日子的活動(dòng)就顯得有一些尷尬。

    不止如此,前段時(shí)間的618大促活動(dòng),看起來反響也沒有往年那么熱烈。在往年,各品牌都會(huì)第一時(shí)間,高調(diào)秀出銷量成績(jī)單,曬戰(zhàn)報(bào),但是今年618期間,曬戰(zhàn)報(bào)的聲音小了,低調(diào)了許多,各大品牌曬成績(jī)單也沒有以前那么積極了。雖然沒有明說,但是大家都能感覺到,銷量成績(jī)或許沒有那么理想,所以熱度也沒那么高。

    其實(shí),活動(dòng)熱度不夠,銷量未必理想,這并不能說是京東的責(zé)任,而是來自市場(chǎng)環(huán)境的變化。自疫情之后,消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的要求更加多元化,對(duì)待消費(fèi)更加理性。與此同時(shí),去年出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈原材料價(jià)格上漲對(duì)家電市場(chǎng)影響很大,幾乎推動(dòng)家電成品售價(jià)的普漲,形成讓消費(fèi)者止步的門檻。

    在這樣一種背景下,消費(fèi)者的需求被抑制,并進(jìn)入一個(gè)謹(jǐn)慎的觀望狀態(tài)。在這個(gè)狀態(tài)中,一些非“剛需”的家電消費(fèi)被暫時(shí)擱置,而在價(jià)格的考量方面,也難以支持“看中即下單”的購買方式,而是多方對(duì)比,長(zhǎng)期觀望,直到價(jià)格符合心理價(jià)位,才有可能達(dá)成成交。

    在本次的“815全民家電消費(fèi)日”活動(dòng)中,部分家電產(chǎn)品的優(yōu)惠力度還是不錯(cuò)的,相信也會(huì)促成一些成交意向,但從全局來看,前有618,后有雙十一,雙方都會(huì)對(duì)銷量帶來一定的分流,更進(jìn)一層的是,因?yàn)橛兄p十一的存在,很可能就會(huì)有消費(fèi)者保持觀望,等到雙十一再做決定要不要購買。只能說,815這個(gè)促銷節(jié)點(diǎn),是由于“前狼后虎”造成了尷尬的地位,但具體市場(chǎng)表現(xiàn)如何,還讓我們拭目以待。

    責(zé)任編輯:Rex_08

    關(guān)鍵詞: 京東 家電 815 全民 消費(fèi)日
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