谷歌三季度廣告業務依然強勁 由于相關成本費用高企使得利潤承壓不及預期

互聯網巨頭谷歌母公司Alphabet 28日發布的第三季度財報顯示，谷歌的廣告業務增長依然強勁，但由于相關成本費用高企使得利潤承壓不及預期，但受到收購Fitbit的利好消息推動，谷歌股價在當天盤后依然有所上漲。

該季度財報顯示，Alphabet實現收入404.99億美元，同比增長20%，其中谷歌廣告業務收入為339.16億美元，同比增長17%，包括谷歌Pixel系列硬件和云服務的收入為64.3億美元，同比增長39%。包括無人駕駛業務Waymo在內的被稱為“other bets”的收入為1.55億美元，同比增長6%。本季度利潤為70.68億美元，同比下滑23%。

從對利潤的貢獻來看，Alphabet旗下谷歌業務依然是利潤的主要來源，第三季度運營利潤為108.65億美元，而Other Bets的運營虧損為9.41億美元，對利潤帶來拖累。

在收入健康增長的同時，谷歌第三季度的盈利能力卻相應有所下降，該季度運營利潤率為23%，相比去年同期的26%出現明顯下滑，與上季度的24%的運營利潤率相比，也進一步下降，主要原因是成本費用顯著上升，無論是研發費用、行政管理費用還是市場營銷費用均全面上升，其中研發費用第三季度高達65.54億美元，同比增長25%，遠超收入增速，主要用于云計算方面的投入，此外，銷售和營銷費用第三季度為46億美元，同比增長19.7%，主要由于谷歌增加了在云計算方面的銷售費用，這一增速也已經超過了谷歌廣告收入的增速。

(谷歌三季度成本費用顯著上升，主要投入在云計算服務業務領域)

在云服務方面的巨大投入一定程度上推動了該業務的快速增長，在上個季度的財報電話會議上，谷歌表示其云服務年化收入已經達到80億美元，這意味著在過去18個月，谷歌旗下云服務的收入已經增長了2倍。

此外，Alphabet本季度利潤大幅下滑的另一大重要原因是收入稅顯著上升，財報顯示，受益于稅制改革，去年谷歌有效收入稅率為9%，今年第三季度稅率則達到了18%。因此在今年第三季度稅前收入為86.28億，少于去年同期100.83億美元的情況下，由于面臨的稅率更高，因而谷歌付出的收入稅更多，為15.6億美元，去年同期為8.91億美元，僅付出的收入稅較去年就增加了75%。

另一大影響谷歌利潤的因素來源于其他收入項目，財報披露，今年第三季度，谷歌持有的股權的未實現投資虧損高達15.28億美元，而去年同期為投資收益13.82億美元，導致今年第三季度其他利潤項目為虧損5.49億美元，去年同期為14.58億美元利潤。

(谷歌第三季度出現未實現投資虧損15.28億美元，去年同期為盈利13.82億美元)

盡管業務經營的基本面并沒有出現根本性的改變，但谷歌目前面臨許多來自內外部的經營風險，包括美國司法部對其展開的反壟斷調查，谷歌內部員工對其參與美國邊境執法項目和國防部項目的抗議等，這些因素都將在短期內對谷歌經營業績產生負面影響。

責任編輯：Rex_08