天天資訊：直播電商賦能國貨品牌快速發展

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“以質量和創新尋求突破，才能構建品牌信任。”4月20日，在“直播新經濟·消費新浪潮——直播經濟助力新消費高質量發展研討會”上，中國計量科學院技術創新研究院直播電商研究中心主任武彤表示，過硬的產品質量是品牌的基礎和生命以及獲得消費者好感度、提高品牌信任的主要切入點，而直播電商這一創新模式可以為國貨品牌加速發展提供動力。

研討會由美腕（上海）網絡科技有限公司主辦，來自中國計量科學研究院、易觀分析的行業專家以及歐詩漫、每日黑巧、蕉內、blankme等國貨品牌代表，圍繞直播電商如何賦能品牌發展、助力新消費等話題，進行了探討與交流。

易觀分析電商行業總監陳濤表示，新消費時代，直播電商已成為消費品牌建設中的標配。今后消費者在選購商品時，參考的主要對象就是各類型的直播間。直播間將在很大程度上替代搜索引擎、導購平臺的功能和作用。

美腕分享了過去幾年在助力品牌發展方面的思考與積累。“行業里流傳的一個‘爆款公式’——‘好的產品+細分賽道定義+李佳琦直播間加持’，這能幫助優質的國貨品牌快速搶占市場、提高品牌價值。”據美腕副總經理徐戌雄介紹，過去一年，有超過1600個國貨品牌出現在李佳琦直播間，從美妝、食品，到服裝和3C數碼，每個品類都有很多優秀的國貨品牌供消費者選擇。

“直播間打通了營銷和渠道的環節，能讓新品一推出市場就獲得極大的動能，快速地通過直播間觸達目標用戶。”每日黑巧創始人周彧表示，直播幫助每日黑巧實現了精準用戶的拉新、復購率的明顯提升和產品使用場景的教育，同時助推了社交媒體話題、用戶筆記的傳播。

歐詩漫總裁沈偉良表示：“當前，頭部直播團隊已經從單一的賣貨渠道升級為品牌提供用戶洞察，助力品牌升級和產品創新的‘助燃器’。”

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