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近日，《哈佛商業(yè)評論》中文版2022發(fā)布“中國新增長·先鋒人物榜”“中國新增長·ESG創(chuàng)新實踐榜”等五大年度榜單。因“塑造品牌價值，賦能產(chǎn)業(yè)升級”，TCL科技集團副總裁、TCL公益基金會理事長魏雪入選“中國新增長·先鋒人物榜”，TCL也同時入選“中國新增長·ESG創(chuàng)新實踐榜”。
基于企業(yè)自身產(chǎn)業(yè)布局及外部市場競爭變化，魏雪推動TCL品牌全面轉(zhuǎn)型升級。
在品牌年輕化方面，魏雪主導(dǎo)TCL布局頂級電競聯(lián)賽LPL和世界冠軍EDG戰(zhàn)隊等年輕IP。在EDG參加S11世界賽期間組織線下觀賽、策劃巨幅海報等應(yīng)援手段，獲得年輕人好感度。此舉對于企業(yè)產(chǎn)品推廣和銷售也帶來極大助力——目前TCL華星電競屏市占率位居全球前列。
在品牌人文化方面，魏雪帶領(lǐng)TCL在全球全面鋪開品牌人文價值觀營銷，2021-2022年先后發(fā)起TCL Vision、TCL for Her、TCL Green等長線價值觀自有IP項目，倡導(dǎo)企業(yè)社會責(zé)任主張，貼近海內(nèi)外受眾，打造有責(zé)任、有溫度的品牌形象。
在社會責(zé)任方面，魏雪推動TCL公益基金會專業(yè)化運作，通過“TCL 希望工程燭光獎計劃”“A.I.回家”、“小小音樂+”等助力鄉(xiāng)村教育項目，已累計幫助鄉(xiāng)村教師3000名，直接、間接受益的學(xué)生達30萬。去年以來，憑借TCL自身科技實力，TCL公益基金會推出“TCL 光伏陽光校園”、“TCL智慧教室”等科技助力教育發(fā)展項目；另外為支持科技創(chuàng)新，推出面向高校創(chuàng)新團隊的“TCL青年學(xué)者計劃”、“TCL科技創(chuàng)新基金”等項目。2022年10月，TCL聯(lián)合南方科技大學(xué)打造“南科大-TCL創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大講堂”，助力青年科研人員培養(yǎng)，課程覆蓋超2000名學(xué)子。
《哈佛商業(yè)評論》認為：“魏雪對TCL在品牌價值塑造、消費者溝通、企業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)域均有著突出貢獻。近年來，在她的引領(lǐng)下，為了適配企業(yè)戰(zhàn)略，TCL品牌進一步打造全球化、科技化、人文化的品牌形象，建立集中及協(xié)同相對靈活的品牌矩陣管理機制，建立完備的全球品牌價值評估及洞察調(diào)研指標體系，并以母品牌強背書的形式，賦能產(chǎn)業(yè)品牌升級。”
據(jù)了解，目前TCL通過TCL實業(yè)與TCL科技兩大主體布局智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)，從電子消費類制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級為高科技制造企業(yè)，其中智能顯示終端、液晶顯示、光伏硅片已經(jīng)達到全球領(lǐng)先水平。
責(zé)任編輯：Rex_06
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