將GAP收入麾下對寶尊電商來說是良藥還是拖累？截至1月4日，寶尊電商股價多日上漲，漲超6%。資本投票的背后，或源于寶尊電商接盤GAP、推出品牌管理業務等一系列變革。事實上，隨著電商紅利的消退，收購品牌或孵化品牌已成為當下電商代運營商轉型的必經之路，然而如何盤活在本土市場“難以為繼”的品牌，需要寶尊電商給資本交出一份滿意的答卷。
(資料圖)
1月4日，港股阿里概念股走強，寶尊電商一度漲超6%。根據股權信息，截至2022年3月31日，阿里巴巴持股13.1%，擁有8.2%的投票權，為寶尊電商大股東之一。不過在此前多日，寶尊電商股價出現頻繁上漲，多日漲超7%。
資本市場的波動，蘊含了寶尊電商近期的一系列變動。此前，寶尊電商發布公告稱，將以4000萬美元的價格收購收購GAP大中華區業務的兩家運營實體。預計收購將于2023年上半年完成。
寶尊電商表示，借由此次收購，將獲得GAP獨家授權在大中華區生產、推廣與全渠道銷售GAP產品，并擁有中國產品設計權。與此同時，寶尊電商還宣布推出品牌管理業務。
就相關發展問題，北京商報記者對寶尊電商進行采訪，但截至發稿未收到回復。
不過，在寶尊電商創始人仇文彬對外的發言中，不難看出其對于此次收購寄予的希望。仇文彬對外表示：“近期寶尊電商收購GAP大中華區業務以及推出的品牌管理業務線，正在有力推動寶尊電商朝著技術驅動型、全渠道商業運營商的目標加速邁進?！?/p>
相關資料顯示，寶尊電商專注于為服裝等品牌商提供網站建設、店鋪運營、數字營銷、客服、倉儲物流、IT系統支持等服務。而在近兩年，隨著互聯網紅利的消退，電商代運營商的日子并不好過。財報數據顯示，2022年前三季度，寶尊電商虧損3.54億元；若羽臣凈利潤下滑63%；麗人麗妝虧損3869萬元。
基于發展不佳的現狀，各電商代運營品牌通過收購品牌或者自我孵化進行轉型自救。除此次收購GAP外，寶尊電商已通過少數股權投資、內部孵化、戰略聯盟等多種模式推行品牌管理業務，目前已經形成了六大品牌陣容，涵蓋服飾與配件和健康與美麗兩大品類。
若羽臣在2022年期間接連投資多個化妝品牌,同時也正推動自主品牌的孵化，譬如孵化了內衣洗衣液品牌綻家、香氛品牌Aromoona/悅境安漫等自主品牌。麗人麗妝也在2021年孵化了自有護膚品牌美壹堂、玉容初等。同時也發力投資領域。
據了解，麗人麗妝投資了護理品牌怪力浴室、Exacting，還參與了蘇州元創進取創業投資中心(有限合伙)等消費領域基金的投資。
業內人士表示，隨著電商紅利的漸漸消失，代運營商的日子也不太好過，多企業不得不通過密集投資、推出自主品牌等措施尋找新的變化和增量。
雖然寶尊電商對于收購而來的GAP寄予厚望，但該業務難以為繼也是不爭的事實。有數據顯示，2020年、2021年，GAP上海稅后凈虧損分別為4.56億元、2.56億元。而GAP此番出售也被業內稱為大甩賣。
中國鞋服行業獨立分析師程偉雄表示，GAP在本土市場失勢，而此番被寶尊電商接盤，二者的業務在一定程度上形成了互補。寶尊電商的優勢在于線上運營，GAP的不足正是線上渠道，收購成功后，雙方既可以繼續深耕已有的市場，又可以快速加碼線上業務。
“不過，對于寶尊電商而言，需要從線上經營參與到線下實體業務，還是存在一定的挑戰。GAP具備在一二線城市的實體業務。未來，寶尊電商還需要針對GAP在中國市場的定位、產品調性、渠道策略、價格策略、營銷推廣、商品柔性供應鏈等方面進行重新調整，以應對本土消費市場需求?！背虃バ垩a充道。
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