詠聲動漫跨界探路新業態，原創IP乘國潮之風“出海”
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國民IP霸屏十七載 粵派動漫入局元宇宙
文/羊城晚報記者 黃婷 許張超 實習生 朱婉怡 圖/受訪者提供
剛剛過去的暑期檔，在動畫電影同期密集上映的情況下，《豬豬俠大電影·海洋日記》斬獲超2800萬票房，成為當月親子動畫票房冠軍。而在今年早些時候，全國首家“元宇宙”咖啡館也在廣州正式營業。一個是出道17年仍然活力煥發的國民IP，一個是現實與虛擬交互的全新業態，如今都成為頭部動漫企業——廣東詠聲動漫股份有限公司(以下簡稱“詠聲動漫”)的鮮明符號。
從占領一方熒幕，到拓展一條IP產業鏈，再到跨界打造“文化+”新業態，以詠聲動漫為代表的動漫“粵軍”，起步較早且活力不減。2021年，廣東動漫產值超過600億元，約占全國1/3的份額，位列全國第一。
拓展新路徑 用短視頻潮玩等孵化新IP
“我們擁有常青的明星IP‘豬豬俠’，積累了非常龐大的粉絲群。”談到企業的核心競爭力，詠聲動漫副總裁閻冰的語氣很是篤定。自2005年亮相以來，這個身穿緊身衣、頭戴紅色虎頭帽的動漫形象，已經成為眾多“90后”“00后”的童年回憶：“我們對‘豬豬俠’的IP進行持續創新，根據當代年輕人的理解對美術風格、故事情節進行迭代，讓老IP持續有新活力。”
許多人認識動漫企業，是從原創動漫IP開始的。近年來，廣東出品的爆款動漫IP層出不窮，其中“豬豬俠”“百變校巴”“超學先鋒”等一系列知名動漫IP，都出自詠聲動漫之手。目前，該企業年動畫產量達4000分鐘。
據悉，詠聲動漫以原創動漫IP為核心，開發了系列內容衍生產業，年零售市值超50億元。閻冰介紹，相比于傳統的劇集發行，如今公司的IP孵化路徑更為多元，采用短視頻、潮玩等更輕量級的方式去推出新IP，圍繞差異化的渠道和市場打造差異化IP。
國潮之風勁吹，粵派動漫IP正在加速“出海”。“豬豬俠”系列動畫一度躋身馬來西亞電視臺Astro小太陽頻道同類型節目前五名；《喜羊羊與灰太狼》在全球超過100個國家和地區發行；《超級飛俠》全球發行超150個國家與地區，入圍第五屆國際艾美獎兒童獎……
如何講好中國故事，是國產動畫“走出去”亟待破解的核心議題。詠聲動漫在內容的創作發行中堅持“中國故事全球表達”的邏輯，同時融入嶺南文化元素。例如，《獅子學獅》將中國功夫和廣府醒獅文化完美融合；動漫番劇《虛無邊際》也在肇慶的宋城墻和八卦村取景。
入局元宇宙 展現內容和技術“基本功”
廣東動漫，一直是中國動漫發展圖景中的一塊重要版圖。對此，閻冰深有體會：“三大兒童動畫的明星IP都由廣東企業打造，全國1/3的動畫片產量來自廣東，動漫衍生產品也多是廣東制造，廣東是名副其實的動漫大省。”
據介紹，廣州于2007年就設立專項資金扶持軟件和動漫產業，動畫片在央視首播最高獎200萬元。閻冰回憶，彼時版權市場尚不成熟，很多動漫公司找不到商業模式，這項產業政策的出臺，實際上為本土動漫產業打下了雄厚基礎，讓一批動漫“火種”得以留存。近年來，廣州還提出建設“動漫之都”，印發《關于加快動漫游戲產業發展的意見》，并設立廣州市時尚創意(含動漫)產業發展專項資金，三年安排9000萬元扶持產業發展。
既可獨立成篇，也可與前沿科技、新興產業有機串聯，這就是廣東動漫產業如今的真實寫照。當前，元宇宙賽道備受熱捧，詠聲動漫自2021年起緊抓元宇宙產業新趨勢，提供數字虛擬人定制、虛擬IP孵化運營、虛擬互動等服務，目前已打造出數字替身“Ben”、超寫實數字人“西汐”等，實現虛擬代言、直播等全域營銷場景。
“用豐富的內容將人設和世界觀打造為一個可信的虛擬人，我們一直在布局。我們還積累了虛擬內容生產所需專利技術，公司擁有智能動畫制作管理系統，研發了毛發、流體解算等應用插件，有效提升虛擬內容生產效率。”閻冰介紹，專業的制作能力和IP孵化的長期主義，將是詠聲動漫在元宇宙和虛擬人賽道中脫穎而出的關鍵：“元宇宙催生出了大量對數字動漫產業全鏈條有需求的市場。當人才和資本都聚集到賽道中，就會產生新的業態。”
專 訪
詠聲動漫閻冰：
廣東應繼續保持存量優勢 扶持精品原創動畫IP
羊城晚報：如今的動漫IP孵化打造過程與從前有何區別？在開發新IP方面，詠聲動漫有何經驗？
閻冰：由于制作成本高企等因素，如今，內容變現很難支持一個IP的長線運營，因此IP授權和IP產業化就變得非常重要。詠聲動漫在商業化模塊積累了豐富的經驗，從產品設計能力到IP的授權、全產業鏈的打造，不光是賣圖、賣形象，而是提供一個完善的IP品牌服務體系，從圖庫開發到營銷策略、渠道協同的全鏈條服務，讓客戶在IP跨界合作后，有“1+1>2”的效果。
我認為，在孵化原創IP方面，詠聲動漫有幾個核心優勢：通過“豬豬俠”這一明星IP積累的IP內容制作方法論；構建了多層次的人才梯隊；擁有強大的技術制作實力。這三個維度構成了我們打造IP的前端能力。
羊城晚報：在動漫出海方面，為了適應海外文化消費市場，你們在題材內容、播放渠道、盈利模式等方面做了哪些調整？
閻冰：首先，文化差異最終會決定產品形態，不能簡單地內銷轉出口，一定要做大量針對新興市場的本土化。我們在海外發行時堅持渠道和社會化媒體并重。在渠道方面，一般會選擇主流的電視臺；同步布局海外流媒體平臺，在流媒體平臺上積累了一定的IP熱度后，再配合市場發行。另外，我們的海外商品會跟隨內容策略和布局同步出海，由此形成相對完整的閉環和強大聲勢。
羊城晚報：您對廣東動漫產業的未來發展有什么建議？
閻冰：首先，我覺得廣東動漫產業最核心的是保持存量優勢。廣東已經有全國最優秀的三大兒童IP“喜羊羊”“豬豬俠”“熊出沒”，要更多地支持這些具有存量優勢的企業；再者是扶持精品的原創動畫，讓它們能夠在廣東更好地發展，畢竟原創IP是整個動漫產業鏈的源頭。
在節展方面，我們希望政府在舉辦大型節展時，能夠扶持一些具備平臺能力、有實力辦節辦展的企業，做好增量市場。同時，更多關注、服務好買家，要關注誰來買版權、誰來買授權，畢竟交易的核心是買方市場，而不僅僅是賣方市場。
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