日前，愛奇藝（NASDAQ：IQ）發(fā)布截至6月30日未經(jīng)審計的第二季度財報。財報顯示，愛奇藝二季度總營收67億元人民幣。基于非美國通用會計準(zhǔn)則財務(wù)指標(biāo)（Non-GAAP）的運營利潤為3.44億元，環(huán)比增長5%，連續(xù)兩個季度實現(xiàn)運營盈利。《經(jīng)濟參考報》記者注意到，在這份優(yōu)質(zhì)的成績背后，愛奇藝仍依靠的是穩(wěn)定內(nèi)容輸出所帶來的會員收入。
在8月30日的財報電話會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：“第二季度的表現(xiàn)，說明愛奇藝這艘大船已經(jīng)完成了優(yōu)化升級，成功駛離了暴風(fēng)眼。從第三季度起，愛奇藝將駛?cè)搿潇o增長’新航道，我們也有信心在這一升級策略下，讓用戶利益、客戶利益和股東利益保持一致，進一步提升商業(yè)模式健康度，驅(qū)動未來的利潤增長和收入增長。”
持續(xù)提供多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
【資料圖】
二季度會員同比增收7%
作為愛奇藝最重要的業(yè)務(wù)板塊，會員業(yè)務(wù)在第二季度保持穩(wěn)健增長，為愛奇藝實現(xiàn)持續(xù)盈利提供了有力支撐。該季度公司會員服務(wù)營收43億元，同比增長7%。月度平均單會員收入（ARM）為14.53元，同比增長8%。截至2022年第二季度，愛奇藝月度ARM已經(jīng)連續(xù)六個季度實現(xiàn)8%或以上的同比健康增長。
會員服務(wù)營收的持續(xù)增長得益于愛奇藝持續(xù)提供多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及落實精細(xì)化會員運營策略以提升會員價值感知。新推出的白金會員，加強了會員在電視端的用戶體驗和價值，推動愛奇藝電視端月活躍會員數(shù)同比增長約15%。其次，愛奇藝根據(jù)用戶觀影偏好、付費習(xí)慣等進行的精細(xì)化運營，提高了會員留存、拉新和流失召回。
對于用戶而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更能讓其產(chǎn)生付費意愿。愛奇藝在第二季度推出了多樣化的優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容，包含原創(chuàng)劇集、劇場模式內(nèi)容、原創(chuàng)電影和重點綜藝，備受用戶認(rèn)可。
劇集方面，《警察榮譽》以8.6分高居2022年上半年豆瓣國產(chǎn)劇榜首，會員收入貢獻當(dāng)期排名第一；電影方面，愛奇藝出品的原創(chuàng)電影《邊緣行者》票房超過1.6億元，是第二季度國產(chǎn)電影票房的主要貢獻者之一。此外，愛奇藝堅持綜藝IP季播化策略，先后推出《中國說唱巔峰對決》《萌探探探案2》等四檔熱門原創(chuàng)綜藝，吸引了眾多觀眾。
啟動“冷靜增長”升級策略
有信心繼續(xù)提升利潤
展望未來，作為視頻平臺，愛奇藝第三季度和全年內(nèi)容儲備充足。
今年暑期，愛奇藝先后上線了《天才基本法》《蒼蘭訣》等一系列爆款劇集。其中，“戀戀劇場”原創(chuàng)劇集《蒼蘭訣》內(nèi)容熱度值突破10500，也展現(xiàn)出愛奇藝原創(chuàng)能力和劇場化運營的日趨成熟，同步上線的動畫版《蒼蘭訣》也取得了較好的營收表現(xiàn)。后續(xù)，新一季“迷霧劇場”將在第四季度回歸。在綜藝領(lǐng)域，愛奇藝在持續(xù)創(chuàng)新的同時已經(jīng)形成了IP季播化，下半年將有更多的綜藝節(jié)目推出。
值得關(guān)注的是，今年7月，愛奇藝與抖音達成內(nèi)容授權(quán)合作，對于獲得愛奇藝授權(quán)的長視頻內(nèi)容，抖音平臺用戶可將其二次創(chuàng)作為有意思的短視頻。這一合作不僅體現(xiàn)了愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容、堅持長期主義的價值得到了市場和用戶的認(rèn)可，也將為愛奇藝解鎖新的機遇，拓展用戶群，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬變現(xiàn)能力。雙方在產(chǎn)品和內(nèi)容方面的合作從第三季度起逐步落實。
龔宇表示，愛奇藝從三季度起升級策略，駛?cè)搿袄潇o增長”新航道。“愛奇藝在三季度與抖音集團、太盟投資集團（PAG）等重要伙伴達成合作，同時憑借一系列爆款內(nèi)容的強勁勢頭，我們有信心未來持續(xù)實現(xiàn)利潤增長。”
對此，龔宇解釋道：相較于此前的增長模式，“冷靜增長”不再以現(xiàn)金流大量消耗為代價，將資源更多投入到公司的主營業(yè)務(wù)和有更高確定性的高ROI項目中；尋求收入與利潤雙增長，利潤增速高于收入增速，同時運營費用將保持穩(wěn)定，緊湊組織結(jié)構(gòu)配置下，運營效率更高；將所有財務(wù)回報都建立在給用戶和客戶創(chuàng)造更大價值基礎(chǔ)之上。他說，“冷靜增長”策略將幫助愛奇藝進一步提升業(yè)務(wù)健康度，驅(qū)動未來利潤和收入雙增長。
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