干部直播帶貨應進一步規范

當前，為助力農產品銷售，不少地方領導干部走進直播間帶貨。賣出更多農副產品、助農增收是好事，但一些“產品亂上架”“品控不合格”等問題也客觀存在，應當重視。

消費者之所以被由干部擔任主播的直播吸引，主要是認可其官方形象背書。但干部所在單位畢竟沒有直接參與生產、物流、售后服務等方面，因此一些產品也可能存在品控不嚴格、產品質量不過關等問題。如果出現問題，最終還是由消費者買單。而一旦消費者給了“差評”，有損的也是當地政府形象。

事實上，干部直播帶貨也是網絡營銷行為的一種，理應更好納入監管，增強規范性。應該進一步明確責任、厘清邊界、嚴明紀律。比如，可以建立干部直播帶貨賬號清單和帶貨范圍清單，并由相關部門進行備案、審批和監管，對直播實行全周期管理，確保產品質量、售后服務、物流運輸等全流程合規。此外，應當組織參與直播的干部參加網絡營銷相關專業知識和操作規范培訓，讓他們以更加過硬、更專業化的能力，吸引并留住消費者。如此，方能讓助農直播帶貨產生的良好效應常態化、可持續。

責任編輯：Rex_08