11月2日，天貓與14個品牌發起成立“綠色商家聯盟”，共同發出《綠色商家聯盟倡議書》。
從“共同倡導簡約適度、綠色低碳的生活方式”到“推動綠色生產、綠色電力、綠色數據中心、綠色物流的普及”；從“促進商品和快遞包裝綠色、減量和可循環發展”到“共同推進植被修復、土壤保護、固廢防治、海洋保護”，進入低碳時間的雙11，繼續向減碳發力。
天貓相關負責人表示，聯盟既看重商品的國家綠色標等“硬標準”，也看中綠色物流、綠色電力、綠色供應鏈及公益環保等“軟標準”。今年雙11期間成立的是第一批，后續會繼續開放擴容。
在天貓雙11項目負責人鄭黎清看來，綠色供給與綠色消費相互成就。近幾年，國內綠色消費趨勢愈發明顯，平臺聯動商家在綠色減碳上更進一步，既是響應雙碳政策之舉，也是順應消費者趨勢的必然選擇，符合消費者對高品質生活的向往。
今年天貓雙11減碳計劃已經“連點成線“。天貓上線13年以來首個線上綠色會場，遴選符合國家八大認證標準的綠色商品入駐；在今年雙11招商規則中加入綠色標準；聯合網商銀行為綠色商品提供“綠色0賬期”服務，讓綠色商家有特殊金融優惠；在全國6萬個菜鳥驛站推出回收紙箱即可領取雞蛋活動；天貓聯動閑魚以舊換新 “雙11”用戶可享受回收、購新雙補貼，在銀泰百貨購物開具電子小票可得螞蟻森林能量……
10月26日，《“十四五”電子商務發展規劃》正式發布。規劃指出，引導電子商務企業主動適應綠色低碳發展要求，樹立綠色發展理念，積極履行生態環境保護社會責任，提升綠色創新水平。
在此之前，阿里已經向外明確表達減碳上至少看到了“三個環”：實現企業自身發展中的減排是“內環”；助力平臺企業、行業脫碳為“中環”；推動消費低碳環保是輻射范圍更大的“外環”。從這個角度說，發起成立綠色商家聯盟，主要瞄準了后兩個環。
消費是生產與生活的最重要連接點。從社會發展角度看，綠色低碳不僅是消費新風尚，也是美好生活的應有之意。當互聯網平臺與商家、消費者共同呼吁、共同行動，綠色發展的“朋友圈”將繼續做大。
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