10月13日，在第十四屆金投賞國際創意節網易專場上，網易傳媒旗下創新內容品牌網易文創正式對外發布全新品牌slogan——“有光”，以高度精煉的具象化表達，向社會和行業傳遞正面、溫暖、柔軟的品牌形象。會上同時還發布了配套品牌宣傳片，網易文創的logo黃色圓圈活動起來，作為核心要素貫穿全片。跟隨著它的穿梭跳躍，觀眾開啟了一段網易文創內容旅程，看見被不同的光芒照亮的IP欄目，以及這些內容背后折射出的多元的世界。
“有光”slogan的推出，開啟了網易文創作為行業領先的整體性創意內容品牌的“2.0時代”。以內容原創能力為核心，通過內容全渠道分發，網易文創用有文化、有意思、有態度的創意內容，照亮用戶的精神世界，滿足用戶的文化消費需求，積極履行文化品牌的社會責任。
文創有光，和用戶的雙向奔赴
網易文創是網易傳媒旗下布局的、平行于網易新聞的創新內容旗艦品牌。2015年起，網易文創以網易傳媒內部工作室的形式開始孵化。2020年7月網易文創品牌正式對外發布，開創了網易文創的“1.0時代”，網易傳媒也從此進入了網易新聞、網易文創雙輪驅動的新時期。
網易文創在升級內容原創能力的道路上步履不停，用一個個閃光的故事連接用戶、社會、品牌，表達對人、事、物的關懷，逐漸形成了獨特的內容品牌氣質。
“有光”slogan首次用一種有顏色、有溫度、有趣味的表達，傳遞出網易文創正面、柔軟、溫暖的品牌形象，讓網易文創的品牌印象更精煉和聚焦、易于聯想。“有光”還強調網易文創與用戶的平等溝通和長久陪伴，不是單向的內容輸出，而是雙向的“互相找到、互相喜歡、互相陪伴”。在“有光”的品牌主張下，網易文創旗下各IP構成了多元一體的關系，記錄閃閃發光的人間，創作溫暖人心的內容，共同體現著網易文創的品牌溫度。
網易文創是內容的熱愛者，也是用戶的陪伴者。它始終關注中國社會一切擁有年輕心態的人群的精神消費需求，依靠敏銳的洞察和強大的內容生產能力，將觸角延伸至青年社交互動、情感洞察、青年文化、新商業新消費、影視版權、知識科普、城市文化等與生活息息相關的各領域，用內容連接用戶情感，打造出了一系列出圈作品，廣受用戶喜愛。
如今的網易文創旗下已經擁有了“網易噠噠”“浪潮工作室”“談心社”“小羊駝三三”“槽值”“人間”“硬核看板”“網易數讀”等20多個頭部內容IP，在全網擁有3.5億粉絲，形成了“文娛情感IP+新商業新消費+版權經紀”的多元化發展路徑，并與300多個品牌達成了800余項合作。
內容有光，做時代文化的傳播者
“有光”的品牌主張還傳遞著網易文創主動承擔社會責任、做時代文化傳播者的努力。網易文創持續關注重大社會議題，用微紀錄片、短視頻、圖文等創意內容形式記錄社會發展，傳播時代聲音，撫平人心的焦慮與不安。尤其在新冠疫情進入常態化的當下，社會更需要這樣的光亮，傳遞正面的、面向未來的信念感，幫助人們重新找回平靜。“這其實也是我們的一個責任。”網易文創總經理劉晶表示。
面對新冠疫情的侵襲，網易文創推出了一系列和醫療人文、疫情科普等相關的精品內容。如《談心社》打造的紀實短視頻節目《我是醫者》，從女性力量、專業傳承、職業精神、醫患同心四個主題展露鮮為人知的醫者真心，四期節目全網播放量超7129萬，獲得了眾多用戶和業內的關注。針對建黨100周年、航空航天熱點等國家大事和民族偉業，網易文創也聯合人民日報、央視新聞、新華網等推出了《了不起的中國制造》《強國之音》等系列原創內容策劃，相關話題頻繁登上微博熱搜，引領全網討論。
網易文創關注女性權益，聯合20+官媒及機構，共同發起了超過100個女性話題，并以內容和品牌的力量，推動公益行動落到實處。疫情初期，網易文創通過粉絲籌款，為武漢抗疫前線女性醫護人員捐贈衛生用品。今年以來，網易文創三三工作室還聯合愛佑基金會發起“童她一起”公益籌款，資助被性侵女童的心理健康咨詢；在世界讀書日當天推出特別企劃 #WOMEN不服書# ，出品讀書日限定盲盒，上千人參與到“WOMEN的三行小說”活動中來。
不僅如此，網易文創更是深入參與2022北京冬奧會的傳播中，以國家體育總局冬季運動管理中心文創品牌伙伴、中國冰雪文創品牌合作伙伴的身份，推出賽事熱點追蹤、冬奧知識科普、運動生活洞察、明星態度集結、冰雪消費解讀等系列內容，增強民眾對冰雪運動的親近感，助力“讓3億人愛上冰雪”政策目標的實現。
“有光”品牌slogan的發布，是網易文創此次品牌升級行動的開始。未來的兩個月內，網易文創還將推出《角落計劃·后廠村燈光裝置》、《在地·杭州秋葉藝術節》、文創名人系列紀錄片《發光場》等品牌行動，用豐富的創意內容，多角度解讀全新品牌內涵。
（責任編輯：李方）
責任編輯：Rex_08
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