2020年突如其來的新冠疫情在全球蔓延開來，對人們的生產、生活造成了嚴重的影響。縱觀中國家電行業，整體市場都處于大蕭條，2020年整年可謂是“寒冬臘月”。對于白電行業來說也是喜憂參半，隨著去年下半年疫情得以控制，全國步入后疫情時期，白電業務逐步好轉，有明顯抬頭趨勢。
如今，2021年第一季度已經接近尾聲，白電領導品牌在市場規模和品牌溢價上的優勢進一步發揮出來，這一點從剛剛結束的AWE2021(中國家電及消費電子博覽會)就能看出來。今年的AWE主題定為“新十年,智競未來”，也對白電市場接下來的發展闡明的方向。
一、健康呵護概念進一步強化
受疫情所帶來的影響，居民健康意識的提升及對于消費市場的需求，健康類家電產品成為大勢所趨，主打“健康呵護”的家電產品迎來了大規模需求爆發。帶有除菌、凈化、消毒等關鍵詞的健康類白電產品市場占有量越來越多，人們購買的比重也相應的呈現增長趨勢。
海爾洗空氣空調
存儲健康、洗護健康、呼吸健康，“健康生活”作為人們的核心訴求，我們可以從今年的AWE展會上窺探一二。如：康佳生態原鮮冰箱、博世活氧除菌洗衣機、海爾洗空氣空調等，均在健康功能上有所體現。在疫情的持續常態化環境下，將驅動此類白電產品產業結構實現二次升級。
二、高端市場迎接新的機遇
2020年的疫情雖對家電市場產生了一定沖擊，但也為高端白電市場帶來了新的機遇。有數據顯示，2020年我國高端家電銷售不降反增。尤其在去年第三季度，部分白電類產品銷售額增速明顯。這也進一步說明了，隨著消費的升級及消費需求的不斷變化，傳統的白電產品已經不能滿足消費者的多樣需求，更高端、智能的產品成為市場主流。
究其原因，主要有兩方面：第一，經濟的發展、高收入人群的顯著增加，拉動了白電高端消費的升級，高收入人群更側重于品質生活的完美追求，更加注重家電的高品質，高顏值。第二，白電廠商為迎合消費升級，在產品設計、智能交互及核心技術研發上下足了功夫，推動了產品的更新換代，滿足了消費者對于創新性白電產品的多元化訴求。
博世·維他煥顏冰箱
如近期博世發布的維他煥顏冰箱，一直以來，化妝品的保存都是老大難的問題。此次博世為了滿足這一部分群體的需求，在冰箱保存食品健康、保鮮功能同時，特設10~12°C 恒溫專業護膚品存儲空間，為化妝品提供長期保存空間，更好發揮功效。
三、智慧場景步入新時代
白電行業的升級離不開智能交互，在過去的兩年中，白電內銷市場長期陷入了規模增長瓶頸、產品競爭出現嚴重同質化的局面。從剛剛結束的AWE展會上，我們發現如海爾、長虹、康佳等品類綜合的家電企業紛紛搭建智能生活場景，并且在品牌矩陣的布局上有明顯調整，核心技術與智慧交互有了一定的協同和統一，為智能生態場景創造了有利的條件。
三翼鳥智慧廚房
作為智慧場景生態的代表，“三翼鳥”作為全球首個場景品牌。通過打造一居室樣板間，展示廚房、客廳、浴室、陽臺、臥室、衣帽間等多個家庭空間的智慧場景。從衣食住行娛、再到提供“廚衛浴”等局部煥新方案，做到全流程無縫隙的智慧體驗。
在消費升級的浪潮下，家電已經由普及型消費向結構型消費升級轉變，不少家電品牌將產品、互動、場景三者融為一體，在智慧場景中，每一款產品均可以作為觸點與消費者進行交互，讓消費者在場景化家電的使用過程中產生情感的共鳴，拉近品牌與用戶的距離，真正的做到讓智慧家電融入千家萬戶。
2021年AWE雖已經結束，但是帶給企業及消費者的是更深遠的影響。“智慧、科技、生態”是中國白電市場未來發展的重要風向標。企業應在外部市場不斷的變化中積極調整，直擊消費者多元化需求及使用痛點，抓住突破口與機遇，引領中國白電市場不斷向前發展。
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