剛剛結(jié)束的2021年春節(jié)假期，顯示了別樣的生機(jī)與活力。據(jù)中國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，除夕至正月初六(2月11日—17日)，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約8210億元人民幣，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%。
作為春節(jié)“大件”，家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求也在進(jìn)一步擴(kuò)大。尤其是伴隨著2021年房地產(chǎn)竣工高峰期的到來(lái)，家電行業(yè)在國(guó)內(nèi)促銷(xiāo)費(fèi)的背景下，將迎來(lái)一輪新的消費(fèi)熱潮。“隨著消費(fèi)者信心逐步恢復(fù)，高收入人群的消費(fèi)促使高端精品家電將繼續(xù)受寵。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為。
事實(shí)上，高端家電市場(chǎng)的熱浪早已席卷整個(gè)行業(yè)。近年來(lái)，萬(wàn)元以上的冰箱、空調(diào)銷(xiāo)量不斷提升，尤其是美菱等國(guó)內(nèi)家電品牌在高端市場(chǎng)上的深耕細(xì)作，打破了以往外資品牌一家獨(dú)大的高端市場(chǎng)。
記者了解到，今年春節(jié)，伴隨著就地過(guò)年政策的倡導(dǎo)，年輕主流群體的消費(fèi)能力進(jìn)一步提升，其對(duì)高端家電市場(chǎng)的貢獻(xiàn)也不斷加碼。以美菱高端冰箱M鮮生為例，其主打的“玫瑰保鮮33天”長(zhǎng)效保鮮以及“十分鐘快速凈味”“嵌入1CM”的個(gè)性化和高端化需求，成為今年春節(jié)冰箱市場(chǎng)的寵兒。
“高端家電是一次對(duì)產(chǎn)品人性的極致追求。”美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“占據(jù)高端消費(fèi)43%的80后群體，他們關(guān)心的是技術(shù)帶來(lái)的人性和體驗(yàn)。”正是基于這樣的追求，美菱M鮮生系列高端產(chǎn)品才贏得了高端消費(fèi)市場(chǎng)的青睞。
據(jù)悉，M鮮生系列產(chǎn)品打造了“美菱鮮”“美菱薄”“美菱凈”三張行業(yè)名片。早在2017年，美菱就洞察到消費(fèi)者對(duì)于冰箱保鮮功能的個(gè)性化需求，自主研發(fā)了水分子激活保鮮技術(shù)，有效延長(zhǎng)食物的保鮮時(shí)間，讓冰箱行業(yè)回歸到保鮮的初心這一賽道上來(lái)。2019年，美菱繼續(xù)發(fā)力，圍繞用戶對(duì)于嵌入整體式家居的需求，推出全面薄系列冰箱，開(kāi)啟了冰箱拼“薄”的時(shí)代。2020年，美菱再度出擊，創(chuàng)造全新的用戶需求，十分凈系列冰箱成功問(wèn)世，十分鐘快速凈味，不斷顛覆用戶的認(rèn)知和體驗(yàn)。
“高端家電的崛起，意味著家電行業(yè)將進(jìn)入一輪的新的洗牌期。”行業(yè)專(zhuān)家分析表示，“春節(jié)期間高端家電的受寵，M鮮生冰箱的熱銷(xiāo)也見(jiàn)證了這一市場(chǎng)消費(fèi)熱潮的興起。”面對(duì)2021年的家電市場(chǎng)，高端必將成為美菱等品牌突圍的“核武器”，也將助力整個(gè)行業(yè)在全新的賽道上破浪前行。
責(zé)任編輯：Rex_08
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