京東大數據:雙11卡薩帝冰箱增幅呈10倍速增長

消費市場往往是以價格或者品牌來加以區分。對普通消費者來說，購物時可能會優先選擇價格，也可能會優先選擇品牌。無論是選擇低價或者高價，亦或是某款特定的品牌，都沒有對錯之分，歸根結底這是消費者自己的選擇。而您的選擇決定著您的生活。

對于雙11消費市場，慣性認為是選低價、選紅包、選滿減等傳統玩法。而今年雙11卡薩帝卻給出了一個新的解答：選家電選的是硬件嗎?不，選的是品質生活!這正是以卡薩帝為主導的價值消費對價格消費的沖擊，也是卡薩帝以高品質生活吸引用戶的一個樣本。

截至目前，卡薩帝在今年雙11市場已實現高端引領。京東大數據顯示，11月1日，原石系列冰箱銷額突破3000萬，成為京東渠道第一高端套系;8K、10K高端價位段均為行業第一;天貓渠道也給出了卡薩帝冰箱增幅呈10倍速增長的數據。熱水器11月1日全天銷額1500萬+，增幅460%;瀑布洗CX3系列5000+熱水器份額第一;瞬熱洗SA系列爆售2000臺，迎來強勢增長。此外，中怡康43周家電市場數據顯示，卡薩帝冰箱份額增幅為2.4%，洗衣機份額增幅8.0%，空調份額增幅1.6%，冰吧27.7%，熱水器增幅2.6%，油煙機和燃氣灶增幅分別為09.%和1.1%。

低價格與高價值商品 你選擇了誰?

無論是低價還是高價，都是消費市場用來招徠消費者的方法。然而縱觀多年的大型促銷節日，用戶在經歷了無數個大促之后，似乎對“低價”已產生了“免疫”，他們更傾向于選擇那些價值高的產品。

這主要有兩個原因。第一，看清了商家的種種套路，不想再被坑。今年的雙11盡管提前，很多網友稱不會再被套路。在成都商報紅星新聞針對《你的尾款都付清了嗎?》的一項網絡調查中，有消費者稱被商家各種滿減搞得焦頭爛額，最后發現沒有便宜多少;有的消費者發現上個月買的襯衣，在雙11期間的價格反而貴了;有的稱付尾款后申請退款，系統卻告知無法退款。有的消費者干脆表示“止損的最好辦法就是不買”，可見，消費者對商家每年推出的各種低價促銷手段產生了質疑，她們不想再被“左右”。

第二，消費者越來越理性，中高端消費群體比例也越來越高。歐睿信息發布的報告顯示，到2020年，中國中產階層的隊伍將達7億，將成為未來消費的主要群體。

用戶的消費能力、消費理念的變化，直接帶來的是消費結構的變化，也呈現出兩級分化的現象，有些品牌的價格持續走低，而有些品牌的價格不降反升。例如戴森的吹風機，價格比市場上普通吹風機貴很多，甚至是普通吹風機的10-20倍，但仍然有大批的用戶愿意買單;蘋果每款手機新品的價格都在1萬元以上，仍然有用戶排隊購機;高端家電品牌卡薩帝的產品銷量一直領先市場，據中怡康發布的數據顯示，在家電市場，冰箱整體零售額下跌了16.3%，卡薩帝上漲8.6%;洗衣機零售額下跌19.2%，卡薩帝上漲10.3%;空調整體零售額下跌29%，卡薩帝上漲22.8%。從價格段來看，15000元-19999元多門冰箱，卡薩帝份額為61.6%，10000元以上洗衣機，卡薩帝份額為75.8%，15000元以上空調，卡薩帝占63.8%。

選擇蘋果、戴森、卡薩帝的人群都很在意自己的生活，這類新消費群體已跨過了基礎需求和低價的需求，開始愿意為生活質量、健康、品味買單，愿意為高品質生活支付一定的溢價。

最好的你值得最好的生活

陳女士是一位雙11購物的老用戶，她說，選擇在雙11購物是一種習慣，但價格并不是觸動她購買的因素，而是喜歡去網羅一些能夠提升生活品質的物品。像陳女士這樣想法的群體不少，希望在一個特殊的節日購買一件價值高的商品犒勞一下平日辛苦忙碌的自己。

時至如今，消費升級已成為一種常態，對于大多數用戶而言，她們依然需要那些能夠為其生活帶來更多幸福感的產品。

卡薩帝正是迎合了這批高端消費群體的需求，帶來覆蓋了從智慧護理、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯在內的衣食住娛全場景解決方案。例如，在針對衣的場景構建中，卡薩帝提供了從洗、護、穿、搭的全方位生活解決方案，用戶的絲綢、貂皮等高端面料不僅可以得到護理，衣帽間的智能穿衣鏡可以提供智能穿搭建議。這背后是卡薩帝連接上萬個生態資源，以洗衣機為終端為用戶提供的多個服務，這些服務是其他品牌難以提供的。又如，在食的場景中，卡薩帝冰箱不只能存儲和保鮮，還可以根據家庭成員的健康指數提供每日所需的健康食譜，同時在其搭建的食聯網平臺購買新鮮食材，聯動廚電主動烹飪。在住的場景中，卡薩帝聯合生活達人、專業家裝設計師、服務工程師，打造全空間、全場景、全維度健康空氣體驗。

這些只是卡薩帝為用戶體驗構建服務的冰山一角，“最好的你值得最好的生活”。卡薩帝為用戶帶來的不只是產品、場景和服務，更是生活品質的提升。

責任編輯：Rex_08