近幾年因房地產(chǎn)市場調(diào)控的影響,與之關(guān)系密切的冰箱市場也日趨惡劣。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2018年冰箱市場零售量規(guī)模3148萬臺,同比下降6.2%;零售額為930億元,同比微增0.7%。2019年第一季度,冰箱市場零售量規(guī)模678萬臺,同比下降3.6%;零售額為204億元,同比下降5.9%。
在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來,“市場普及紅利逐漸消退,冰箱市場已現(xiàn)強(qiáng)烈的天花板效應(yīng)。”中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示,冰箱已逐漸進(jìn)入到一個存量為主的成熟市場。“我們現(xiàn)在進(jìn)入了一個創(chuàng)新引導(dǎo)需求、品牌吸引用戶、以服務(wù)提升客戶體驗的新模式的階段,這對我們企業(yè)的軟硬實力帶來了新的考驗。”
那么,面對家電行業(yè)的增速放緩甚至下滑,我們又應(yīng)當(dāng)怎樣應(yīng)對呢?
京東家電冰箱采銷部總經(jīng)理吳雙喜給出的答案是:重新出發(fā),挖掘一些新的能夠給我們帶來增長的機(jī)會點。新需求、新產(chǎn)品、新渠道將成為“新常態(tài)”下冰箱市場的破局之策。
康佳超薄嵌入式冰箱在銷量上獲得的成功 ,一定程度上體現(xiàn)出消費(fèi)者對于產(chǎn)品細(xì)分市場的認(rèn)可。正是基于消費(fèi)者越來越差異化的需求,延伸出了諸如化妝品冰箱、母嬰冰箱,亦或是專門分區(qū)儲存等一系列產(chǎn)品。
博世家電顏值與實力并存的維他鮮生代冰箱,擁有569升的超大容量,采用對開三門設(shè)計,獨立三循環(huán),并配有超大的135升的零度保鮮區(qū)域。獨有的零度保鮮pro技術(shù)可以精確地控制溫度與濕度。
無獨有偶,還有卡薩帝的母嬰冰箱,五項儲鮮標(biāo)準(zhǔn)給予母嬰更專業(yè)的呵護(hù),珍品、母嬰、0℃三種模式解決孕期、哺乳期、奶粉期和幼兒期的不同時期儲存需求;同時,食品級安全抗菌內(nèi)膽讓母嬰人群安心使用;專屬空間放置嬰孩母乳食品,杜絕外界污染。
此外,據(jù)康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)部市場總經(jīng)理萬高翔透露,康佳將于月底發(fā)布一款化妝品冰箱,純?yōu)榕苛可碛喿龅摹;瘖y品冰箱推出之后會在溫度溫差設(shè)定范圍波動非常小,而且它也是個恒溫值,恒溫值對化妝品有非常好的好處。
奧馬冰箱副總裁余魏豹先生也指出對于冰箱品牌廠家來講,第一個是要解決多溫區(qū)的問題。不同的生活用品、食物、生鮮食材和化妝品都需要合適的存放空間。例如,奧馬冰箱擁有的-25℃的冷凍技術(shù),這個溫度就是最適合海鮮儲存的溫度。
王雷表示,在未來的新10年,消費(fèi)升級、更新?lián)Q代將成為行業(yè)主旋律。在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)賦能下,冰箱從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道營銷乃至企業(yè)組織架構(gòu)的變革都將持續(xù)深化。置身其中,中國冰箱產(chǎn)業(yè)如何順勢而動,保持現(xiàn)有優(yōu)勢的同時創(chuàng)造全新價值鏈,是需要全行業(yè)共同關(guān)注的課題。
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