七夕帶動浪漫經濟升溫，唯品會上節日禮盒消費迎爆發

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隨著七夕的臨近，精彩紛呈的節日活動在各地舉行。線上線下商家和品牌也紛紛借勢搭橋，推出相應的促銷活動。記者走訪發現，為了迎合消費者，各大商場和店鋪早早在顯眼位置陳列包裝精美的商品；線上電商方面，京東全面鋪開“七夕禮遇季”主題活動，唯品會則在站內上線“七夕禮物情報站”和“浪漫七夕心動禮”等欄目，掀起了中式傳統情人節消費熱潮。

圍繞七夕的“浪漫經濟”正在升溫。據唯品會平臺數據顯示，七夕前夕，平臺“送禮”“禮物”“禮盒”等關鍵詞搜索量明顯激增，訂單數和交易金額相比前段時間增幅明顯，多個品牌相關訂單迎來爆發。其中，傳統送禮品類進入銷售旺季，例如珠寶首飾、美容護膚和彩妝香水品類等，活動初期銷售額環比增長均超過120%。

近年來傳統節日氛圍增強和禮贈需求的上升，刺激了禮盒消費爆發。每逢節日，各式各樣的禮盒如雨后春筍，呈現在消費者面前，不少品牌緊抓節日契機上新“七夕限定”禮盒套裝，也有品牌聯合知名IP推出獨家設計、限定款，滿足消費者多樣的需求，既能提高產品銷量，也能增強品牌的知名度。

值得一提的是，為搶抓銷售旺季，越來越多的品牌選擇與天貓、京東、唯品會等電商平臺開展密切合作。唯品會基于消費趨勢洞察，聯合500個品牌推出上萬款七夕節日禮盒，涉及珠寶首飾、美妝護膚、彩妝香水等眾多品類，為消費者提供個性化、性價比高的送禮選擇。從七夕前一周的消費數據來看，禮盒消費占比增長顯著，整體銷售額比起日常增長超過150%，多個品牌銷售額迎來倍數增長，其中SKII品牌增長超過10倍，飛科FLYCO增長超過6倍，雅萌增長超過5倍。

業內人士介紹，年輕人對于傳統文化的熱愛帶動了國潮消費。但本次七夕節也呈現出新的特點，年輕人也更青睞于在折扣零售平臺上購買禮盒產品。年輕人傾向于選擇體驗悅己類禮物，也更加理性。從消費趨勢上看，年輕人追求“反向消費”，他們在注重性價比的同時，也更追求品質生活。

責任編輯：Rex_17