聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者:阿力古，授權站長之家轉載發布。
語音直播行業正刮來一股新的寒潮!
(資料圖片)
6月至今，已經有近20家語音直播平臺接連發布了停服公告。而據新播場不完全統計，2023年至今，行業內宣布停運和已經停運的娛樂直播平臺已經超30家。
其中，不乏有2014年就上線的老牌直播平臺，也有伴伴這樣知名度高的行業頭部平臺。
語音直播平臺為何發起關停潮?據官方公告，大多是業務調整、無力承擔虧損，還有因為平臺不合規而被監管整治......
語音直播進入勸退期了嗎?這又給從業者帶來了什么警示?
超20家語聊平臺關停
語音直播平臺正迎來新的一輪關停潮。
6月2日，擁有多多語音直播、歡歡語音直播等多個App的千音公司，被媒體曝出旗下10余位高管在公司被警察帶走。
這個“大瓜”來的太猛、太突然，而沒想到的是，當從業者剛了解清楚背后原因時，才發現千音公司只是個開始，成為了語音直播行業內在6月第一張倒下的多米諾骨牌。
就在千音被曝高管被帶走的當天，旗下語音直播App第一時間發布官方聲明。
而同一天，酥音派對、奇樂語音也相繼發布了停服公告。
之后的幾天時間里，多家語音直播平臺接二連三的發布停服公告，一些語音直播平臺也在同樣的時間里走完最后的停服流程......
6月還未半的時候，就已經有20家語音直播平臺宣布關停或正式關停。
新播場據相關公開資料和報道，對語音直播平臺6月停服情況作了簡單的統計——
統計結果顯示，6月至今，已經有4家語音直播平臺被下架;有9家語音直播平臺宣布停服，并進入停服階段;有7家語音直播平臺正式停服;還有1家語音直播平臺目前正在努力恢復運營。
至于這些平臺關停的原因，9家發布停服公告的平臺給出最多的解釋是“公司業務調整”，只有兩家平臺解釋是“無力繼續承擔虧損”，但這兩家平臺在業內未傳出欠薪的消息。甚至在20家關停平臺中，只有66星球出現旗下公會反饋平臺拖欠結算的情況。
只是，令人好奇的是，為何七八家語音直播公司不約而同的在6月對旗下的語音直播業務做出調整，然后集體選擇關停。
這單純是一場巧合?還是前面提到行業負面事件，所引發的蝴蝶效應?
互動玩法被指違規?
實際上，在業內人士看來，語音直播平臺的關停潮并非毫無征兆。
5月中下旬，多家媒體報道語音直播平臺伴伴語音高管被抓、賬戶被凍結。而實際上，早在4月中旬，伴伴就被曝出大樓被封、負責人被帶走的消息。
伴伴于2018年上線，是國內最大的語音社交平臺之一。上線一年后，其用戶量就突破三千萬，截至上述事發前的注冊總用戶量已經近億，同時公司規模也在千人以上。而受到調查事件影響，上千名員工和大量主播因此被欠薪。
這家行業頭部平臺之所以會被調查，據多位知情人士的爆料，與平臺的“抽獎”玩法有關。
“抽獎”玩法即玩家可以在直播間通過送出固定的禮物來獲取開盲盒的機會，然后在盲盒中開出各類不同的禮物，并有一定概率開出比送出禮物價值更高的禮物。
這樣的玩法本意是增加用戶與主播的互動，但在實際運營中，一些公會會為用戶提供虛擬禮物兌換成現金的渠道，即讓用戶將禮物刷給旗下的主播，然后通過后臺提現返還給用戶，并從中抽傭。
本身用虛擬貨幣抽盲盒這種概率性玩法，不構成賭博性質。但在部分公會的操作下，虛擬貨幣交易被扭轉成了現金，讓這種帶有輸贏性質的互動玩法變了味。
除這兩家平臺以外，在新播場統計的今年6月之前被下架的近10家語音直播平臺中，也有不少平臺也是因涉賭被查處。
因此，盡管并未被點名，但風口浪尖上，不少平臺開始紛紛下架這類互動活動玩法，均表示暫時下線、重新上線時間待定。
而在這波平臺關停潮中，還有另一個消息。
就在5月底，有媒體報道稱，深交所向宋城演藝發展股份有限公司下發了年報問詢函，提到宋城演藝聯營企業，同時也是六間房、花椒母公司——花房集團，其參股25%的公司因涉及“互聯網案件”被警方調查，涉及花房集團公司部分賬戶被凍結，截至審計報告日，花房集團因該事項被凍結賬戶資金1.361億元。
盡管目前宋城演藝和花房集團均未進一步披露消息，但從某種程度上，也透露出如今面向整個直播行業違規玩法的整治力度正在進一步加大。
推動行業規范化
“這個模式在行業不是一天兩天了，這次接連著兩個平臺被曝出，其實是監管的一次集中整治。”
直播行業某資深人士稱，行業內今年針對這些直播平臺會有新一輪的監管整治。只是沒想到是，這輪整治首先是對語音直播下手。
4年前，2019年6月28日，國家網信辦發布了《國家網信辦集中開展網絡音頻專項整治》通知，對吱呀、Soul、語玩、一說FM等26款音頻平臺采取約談、下架、關停等階梯處罰。
在這一批頭部平臺被整治之前，包括音遇、Hello語音、脈脈在內共計733款語音類/社交類App被蘋果下架。
而這些擁有語音直播業務的平臺，在當時被集中整治、集中下架的原因幾乎都是在直播間內涉黃。
除了這一輪的集中整治外，語聊賽道還受到游戲陪玩等賽道的牽連被整治多次，這再次導致語音直播陷入了低迷......
然而，如今語音直播似乎仍被眾多平臺看好。
此前，新播場了解到，今年以來，陌陌、探探、快手、B站等平臺正在加大力度發力語音直播。語音直播已經成為了眾多平臺新的必爭之地。
一方面是由于語音直播的用戶規模大，發展前景廣闊。據相關數據顯示，我國在線音頻用戶在2022年達到6.92億人，月均用戶達3.3億人，中國音頻直播發展前景廣闊。
另一方面則是相較視頻直播，語音直播的社交屬性更強，而且對于公會和主播而言入局門檻較低，但下限比較高。
此前，新播場在對話某頭部語音直播公會時，其就表示語音直播上限低但是下限高，入行門檻低，主播相對也更好招。他還認為，語音直播賽道未來十年都還存在紅利。
那么，如今這波語音直播平臺的關停潮，是不是給整個語音直播賽道澆了盆冷水?其實不然。監管的加嚴，依然是在推動行業的規范化、正規化發展，從而達到良幣驅逐劣幣的目的，讓真正優質的直播內容得以發展。
語音直播行業加速狂奔、野蠻生長多年，許多早前在視頻直播中被打壓的玩法開始逐步轉戰語音直播，各類亂象頻發。如今這輪關停潮，帶給整個行業的警示是，不要存在僥幸心理，唯有正規化才能走得更遠、發展得更好。
責任編輯：Rex_14
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