全球觀熱點：“內(nèi)容+科技”戰(zhàn)略步入收獲期 阿里電影演出業(yè)務首次實現(xiàn)整體盈利

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日前，阿里影業(yè)(01060)發(fā)布2022/23財年業(yè)績，得益于業(yè)務結構的多樣化建設及運營效率的持續(xù)提升，截至2023年3月31日，阿里影業(yè)經(jīng)調(diào)整EBITA盈利人民幣2.95億元，連續(xù)三年實現(xiàn)經(jīng)調(diào)整EBITA盈利。

阿里電影演出業(yè)務方面表示，線下娛樂市場正在加速復蘇，觀眾的消費需求集中釋放，在“內(nèi)容+科技”雙輪驅動戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進下，電影業(yè)務和和演出業(yè)務齊頭并進，逐步呈現(xiàn)出規(guī)模化、效率化、精準化的良好發(fā)展態(tài)勢， 于2023財年首次實現(xiàn)了電影演出業(yè)務整體盈利。

電影方面，阿里影業(yè)盈利能力穩(wěn)步提升，步入優(yōu)質(zhì)增長軌道。演出方面，受益于業(yè)務結構多元化發(fā)展和運營效率的持續(xù)提升，財年內(nèi)，大麥內(nèi)容業(yè)務毛利同比上一財年取得三位數(shù)增長，科技業(yè)務創(chuàng)新帶動平臺運營成本同比下降超30%。

去年，在演出消費市場遇冷，行業(yè)增速整體放緩的背景下，大麥始終堅持“內(nèi)容+科技”的雙輪驅動發(fā)展戰(zhàn)略，加速上游內(nèi)容布局，加長科技板塊優(yōu)勢，不斷優(yōu)化運營效能，推動業(yè)務多元化發(fā)展。

內(nèi)容層面，大麥旗下戲劇廠牌“當然有戲”2023財年推出5部作品，涵蓋話劇、音樂劇、沉浸式戲劇三大主流賽道，其中舞臺劇《弗蘭肯斯坦》票房進入2022演出市場票房TOP20，作為一個成立不到三年的年輕戲劇廠牌，“當然有戲”在戲劇內(nèi)容上的優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)、在戲劇主張上的前衛(wèi)先鋒以及在商業(yè)運作上的出色表現(xiàn)，給整個行業(yè)注入了巨大的活力；音樂演出廠牌蝦米音樂娛樂主張“看見不同”，研發(fā)IP、創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，服務音樂人成長，旨在通過高品質(zhì)的現(xiàn)場音樂產(chǎn)品打造音樂、藝術與理想生活相融合的新消費現(xiàn)場。財年內(nèi)共參與出品音樂演出超百場，助力顏人中、張星特、裘德、楊蕓晴等音樂人影響力不斷提升，同時，廠牌自制音樂節(jié)IP——阿那亞·蝦米音樂節(jié)還開創(chuàng)了國內(nèi)地標度假音樂節(jié)新流派，打造出藝術結合生活方式的沉浸式現(xiàn)場體驗。

科技層面，大麥平臺、麥座、淘麥郎已形成鏈路完整、效率領先、服務穩(wěn)健的數(shù)字化基建系統(tǒng)，商業(yè)效率持續(xù)攀升。2023財年，作為用戶首選演出購票平臺，大麥市場地位持續(xù)鞏固，平臺“想看”數(shù)據(jù)增長突飛猛進，年度點擊用戶達3000萬人次，四成音樂演出用戶購前青睞點擊想看;票務服務數(shù)字化建設成效顯著，無紙化消費占比升至68%，現(xiàn)場服務效率持續(xù)提升；淘麥郎自研場內(nèi)智能消費系統(tǒng)廣泛應用于大型音樂節(jié)現(xiàn)場，財年內(nèi)累計幫助各類演出商增收達500萬；麥座作為演出行業(yè)數(shù)智化經(jīng)營管理平臺財年內(nèi)穩(wěn)定覆蓋場館2000+，服務各類型演出項目近2萬個，總出票量超1000萬張。更值得關注的是，行業(yè)首個“電影+演出”聯(lián)合會員體系“淘麥VIP”會員通過為用戶提供眾多超值、超期待權益，規(guī)模已突破1500萬，高質(zhì)量、高粘性用戶持續(xù)增長，正在進入高質(zhì)量發(fā)展期。

最新數(shù)據(jù)顯示，2023年隨著市場經(jīng)濟的逐步復蘇和演出市場各項利好政策的實施，演出市場將快速升溫，線下文娛消費持續(xù)回暖，市場需求也會井噴式爆發(fā)，阿里電影演出業(yè)務也將以健康的業(yè)務結構，多元的增長模式，穩(wěn)定的戰(zhàn)略布局步入快速發(fā)展的新周期，其行業(yè)生態(tài)價值將進一步凸顯。

據(jù)報道，2020年初，阿里影業(yè)聯(lián)合大麥首次推出“阿里電影演出業(yè)務”，全面啟動電影演出在組織、戰(zhàn)略、人才等層面的協(xié)同發(fā)展。2022年2月，阿里影業(yè)發(fā)布公告，正式為大麥提供全方位獨家委托運營服務，雙方基于資源協(xié)同、場景互聯(lián)、客戶共享等業(yè)務優(yōu)勢，進一步升級聯(lián)合運營模式。目前，阿里影業(yè)與大麥在影劇作品跨屏改編、會員體系共建、影視音樂場景創(chuàng)新上已取得初步成效，未來，雙方將在保持品牌獨立的前提下，繼續(xù)發(fā)揮各自在平臺運營、內(nèi)容開發(fā)、用戶服務方面的優(yōu)勢，聯(lián)手探索線下娛樂更大的市場增量。

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