4月20日，2023年京東618商家大會正式舉辦。借消費復(fù)蘇的春風(fēng)，此次京東618宣布推出“減負(fù)增收”大禮包，即通過更開放的生態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的流量、更高效的運(yùn)營，面向所有商家投入增加20%，幫助商家平均降低30%的運(yùn)營成本，并實現(xiàn)中小微商家銷售增速翻倍。
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大會上，圍繞今年京東618在流量場域、新品扶持、服務(wù)激勵三大方面的商家扶持舉措，京東方面進(jìn)行了詳細(xì)介紹。其中，包括十億優(yōu)質(zhì)流量支持、超千萬量級的廣告紅包補(bǔ)貼等舉措，將為品牌、商家在京東618期間的運(yùn)營提效提供實實在在的助力。
京東零售平臺運(yùn)營與營銷中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年京東618將打造更加開放的商家生態(tài)，為商家?guī)砀唵巍⒅悄艿慕?jīng)營體驗，希望幫助更多合作伙伴實現(xiàn)高質(zhì)量的經(jīng)營增長和用戶增長。
京東618發(fā)布商家運(yùn)營扶持舉措 推動商家爆發(fā)式增長
過去一年中，面對市場中的不確定性，各行各業(yè)都曾面臨發(fā)展挑戰(zhàn)。為幫助更多品牌、商家提升營銷效率，實現(xiàn)生意增長，此前京東相繼推出了降低門檻、減少費用、優(yōu)化流程等一系列舉措，有效幫助大量合作伙伴實現(xiàn)了減負(fù)增效。
今年的京東618，作為廣大品牌、商家決勝上半年的關(guān)鍵點，為進(jìn)一步幫助合作伙伴實現(xiàn)穩(wěn)健增長，京東聚焦流量場域、新品扶持、服務(wù)激勵三大方面推出商家運(yùn)營扶持舉措。
首先，在流量場域方面，京東將為具有強(qiáng)價格競爭力的商品搭建專屬流量場。其中，京東APP首頁的百億補(bǔ)貼、便宜包郵、京東秒殺等核心頻道將向所有商家開放，通過專屬的流量加持，帶動真正實惠、低價的商品在京東618實現(xiàn)銷售爆發(fā)。
其次，在新品扶持方面，京東618將進(jìn)一步優(yōu)化新品打標(biāo)及分層規(guī)則，聯(lián)動多場域流量和資源，為品牌和商家提供相對確定的新品成長路徑，并通過搭建優(yōu)質(zhì)新品孵化場，幫助新品縮短投放試水周期，提升轉(zhuǎn)化效率。
此外，在服務(wù)激勵方面，此次京東618也會為合作伙伴們提供十億級的優(yōu)質(zhì)流量支持、超千萬量級的廣告紅包補(bǔ)貼，通過如CPS商家扶持計劃、領(lǐng)航計劃等扶持舉措，讓品牌和商家可以實實在在的享受到實惠和助力。
打造更開放的商家生態(tài) 提升商家“智簡”經(jīng)營體驗
一直以來，京東致力于為消費者提供“多、快、好、省”的消費體驗，并秉持開放的心態(tài)，希望能夠攜手廣大品牌、商家等合作伙伴，共同實現(xiàn)高質(zhì)量增長。針對合作伙伴在發(fā)展中遇到的難題和痛點，京東也一直在有針對性的進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，持續(xù)提升服務(wù)能力。
“我們希望能夠為品牌和商家伙伴們打造更加開放的商家生態(tài)，帶來更加簡單、智能的經(jīng)營體驗。”京東方面表示，2023年京東將為品牌和商家提供更加智能、好用的服務(wù)策略和數(shù)據(jù)產(chǎn)品，更加簡單易懂的活動規(guī)則與營銷工具，希望幫助更多合作伙伴實現(xiàn)穩(wěn)健增長。
2023年京東將重點圍繞促銷活動、流量分發(fā)和營銷工具三方面，提升商家的經(jīng)營體驗。其中，在促銷活動層面，京東將進(jìn)一步推動開放化、規(guī)則化、系統(tǒng)化。開放化，是指促銷活動面向所有POP和自營商家開放；規(guī)則化，是指要梳理好促銷活動規(guī)則，并在營銷系統(tǒng)中進(jìn)行公示，保障所有活動清晰透明；系統(tǒng)化，是指要全面實現(xiàn)促銷活動的線上操作，幫助商家省時省力，提升運(yùn)營效率。
在流量分發(fā)層面，今年京東將建設(shè)“同品低價”流量運(yùn)營規(guī)則，并在各個場域間強(qiáng)化聯(lián)動，如免付費聯(lián)動、站內(nèi)外聯(lián)動等，給合作伙伴提供更加開放的經(jīng)營環(huán)境。
在營銷工具層面，京東將圍繞“智能”、“好用”兩個方向重點發(fā)力。一方面，讓廣告工具在使用體驗上更加極簡、智能，讓商家們易用、易上手。另一方面，也將進(jìn)一步完善搜索推薦、內(nèi)容和頻道的配套設(shè)施，強(qiáng)化達(dá)人生態(tài)與內(nèi)容運(yùn)營，并投入更多資源帶動內(nèi)容場域流量提升。
京東方面表示，通過以上一系列的優(yōu)化、調(diào)整，京東希望可以讓更多實惠的商品、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，拿到更多流量，進(jìn)而觸達(dá)到更多消費者，幫助合作伙伴實現(xiàn)高質(zhì)量的經(jīng)營增長和用戶增長；同時，也為消費者帶來更加好玩、有趣的消費體驗。
(文內(nèi)圖片為京東授權(quán)中國網(wǎng)使用)
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