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    背靠周杰倫沖上市 巨星傳奇曾被指涉?zhèn)麂N:發(fā)展30個經銷商,年賺50萬?

    3年,巨星傳奇分銷商翻10倍,經銷商翻6倍


    (資料圖片僅供參考)

    巨星傳奇再度沖擊港股IPO。

    4月11日,港交所官網(wǎng)顯示,巨星傳奇再度提交上市申請資料。此前,該公司分別在2021年9月、2022年3月和2022年10月三次遞表,但都因財務資料過期而失效。巨星傳奇由馬心婷(曾與周杰倫有過合作關系),周杰倫經紀人楊峻榮,周杰倫母親葉惠美共同創(chuàng)建。

    招股書顯示,巨星傳奇的主要業(yè)務包括新零售和IP創(chuàng)造及營運兩大板塊。其中,新零售作為主要收入來源,依托周杰倫帶流量的一款微商產品——魔胴咖啡賺錢。巨星傳奇招股書坦承,其新零售業(yè)務、IP創(chuàng)造及運營業(yè)務嚴重依賴周杰倫。

    根據(jù)魔胴咖啡宣傳資料,該產品市場零售價為386元/盒。2020年,巨星傳奇營收4.57億元。其中,魔胴咖啡的收入約為3.33億元,占巨星傳奇當年總收入比例高達72.8%。

    因銷售產品設立多級分銷體系,巨星傳奇曾被指涉嫌傳銷。招股書稱,“因無端指控我們從事傳銷活動,我們在2020年及2021年收到了兩個四線城市的當?shù)厥袌霰O(jiān)管局發(fā)出的兩份訴前資產保全令?!边@一指控牽動輿論。

    近年,魔胴咖啡的分銷體系增長極其迅速。截至2022年12月31日,巨星傳奇分銷網(wǎng)絡包括742名分銷商及16044名經銷商。而在2019年,巨星傳奇的分銷網(wǎng)絡僅由74名分銷商和2719名經銷商組成。短短3年,巨星傳奇的分銷商數(shù)量翻了10倍,經銷商翻了6倍。

    對此,時代周報記者以加盟名義聯(lián)系了2名魔胴咖啡經銷商,在介紹魔胴咖啡時,他們會首先表明其背后的老板是周杰倫,以此為產品背書?!爸芙軅愡@么知名的明星,不可能投資不好的產品?!逼渲幸晃唤涗N商表示。

    就上述多項事宜,時代周報記者致電巨星傳奇集團、杰威爾音樂公司,并給巨星傳奇集團發(fā)去郵件、給杰威爾音樂公司官方微博發(fā)去采訪問題,截至發(fā)稿未獲回復。

    發(fā)展30人,年入50萬

    巨星傳奇兩次陷入傳銷漩渦,主要和魔胴咖啡分銷模式有關。

    2020和2021年,巨星傳奇曾兩次被指控從事傳銷活動,其若干銀行賬戶中的部分資金被暫時凍結以待進一步調查。兩次賬戶臨時凍結后,昆山市場管理局分別于2020年6月及2021年6月出具兩份檢查意見,判定其是合法的分銷模式從事新零售活動。2020年7月及2021年7月全額解除其被凍結的資金。

    “成為經銷商需投資34000元,其中32000元為貨款,可拿貨160盒咖啡產品,即200元/盒。其余2000元為保證金?!币幻щ乜Х冉涗N商向時代周報記者表示,經銷商可通過零售賺取銷售差價,同時也可招納新經銷商,賺取新經銷商的推廣費用以及團隊折扣費用。

    上述經銷商表示,如A直接招進一個經銷商B,可獲8%推廣補貼;以后B補貨,A永遠享受16元/盒的推廣費用。而對于B招進的經銷商C,A可間接獲得4%的推廣補貼;以后C補貨,A永遠享受8元/盒的推廣費用。不過,再往后D、E、F層級的經銷商,A就不能獲得推廣費了。

    雖然A不再獲得推廣費,但上述經銷商表示:“當A下面的經銷商達到21人,A就可以申請成為分銷商。之后,這個團隊里其他人拿貨,A都可以從中賺40元/盒的返利?!绷頁?jù)該經銷商提供的資料,A下面的經銷商團隊每個月拿貨達到一定數(shù)量,也有相應返現(xiàn)。例如,團購數(shù)量達100盒/月,可返現(xiàn)6元/盒,達300盒/月,可返現(xiàn)8元/盒,以此類推,團購數(shù)量越大,返現(xiàn)金額越大。

    中南財經政法大學法學院教授、中國商業(yè)法研究會理事喬新生對時代周報記者表示:“組團的人越多,折扣力度越大,很難被認定為是傳銷,電商有這種模式?!?/p>

    喬新生指出,傳銷是典型的“拉人頭”獲利,每發(fā)展一個下線,上線都能活力,“要確定一個公司是否以‘拉人頭’獲利,這需要稅務機關、市場監(jiān)管對公司的賬目進行核查?!?/p>

    另一名經銷商描述的加盟情況和上述經銷商相同,不過介紹的方式有所不同。一位銷商直接以年收入50萬元為例,分解了上述步驟。

    經拆解,A如發(fā)展10個B,那么A可從10個B身上賺約20萬元(B購買體驗套裝,A可賺差價1720元 x 10人 + B正式成為經銷商購160盒 x 16元 x 10人 + B年銷售1000盒 x 16元x10人= 20.28萬元)。若每個B再發(fā)展2個C,按每個C年銷售1000盒算,A可以從20個C身上賺16萬元(1000盒 x 20人 x 8元 =16萬元)。若A年銷售1000盒(按平均利潤80元計算),每年可以賺8萬(80元 x 1000盒),再加上每個月團隊折扣(打底2500盒 x 14元 = 3.5萬元),A年收入就可達約50萬元。

    也就是說,1名經銷商如果能在1年內發(fā)展30個下線,且這個經銷商自己能實現(xiàn)年售1000盒,則全年收入可以達到約50萬元。

    昆山巨星汀奢電子商務有限公司(下稱“昆山汀奢”)是巨星傳奇的分銷代理。4月14日,時代周報記者撥通昆山汀奢工商登記的電話,對方接通電話后迅速掛斷。

    減肥功效受爭議,收入下滑

    魔胴咖啡的分銷體系曾受質疑,它所宣傳的“減肥”功效也有爭議。

    巨星傳奇招股書顯示,魔胴咖啡是一種防彈咖啡,源自“生酮”概念,即人體可以在不吃碳水化合物的情況下燃燒脂肪。防彈咖啡的概念于2004年首次在美國推出,并自2016年起在中國商業(yè)化。

    作為近幾年在中國興起的一種新的飲食趨勢,防彈飲料市場在過去數(shù)年經歷較快增長。2016年至2021年,中國防彈飲料市場規(guī)模(按總商品交易額計)由3億元增至32億元,復合年增長率為60%。

    時代周報記者注意到,魔胴咖啡經銷商在推薦該產品時,除宣傳“減肥”功效,也會打出“健康”概念。例如:“魔胴低碳飲食是一個大健康產業(yè),不要膚淺地認為我在做減肥行業(yè)”“12天體重減8斤,魔胴咖啡是食品級”等。

    在中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬看來,功能性食品需要拿到健字號和藥字號,這說明產品被國家認可且經過臨床驗證?!澳щ乜Х戎挥惺匙痔?,并沒有健字號和藥字號,所以它并不是保健品,也不具備功能性,不能以‘減肥’‘健康’的功效進行宣傳,這樣做是欺騙消費者?!敝斓づ罘治龅?。

    近年,魔胴咖啡銷售嚴重下滑。巨星傳奇招股書顯示,2020年至2022年,魔胴咖啡銷售收入分別為3.33億元、2.28億元、1.51億元,分別占巨星傳奇同期總收入的72.8%、62.3%及43.8%。對此,巨星傳奇招股書解釋,這由兩方面原因造成,分別是周游記1的促銷作用停止及疫情影響。

    受此影響,巨星傳奇的營收、經調利潤也出現(xiàn)下滑。2020年至2022年,巨星傳奇總收入分別為4.57億元、3.65億元、3.44億元,經調利潤分別為8036.4萬元、6993.3萬元、7717.3萬元。

    灼識咨詢資料顯示,按總商品交易額來看,巨星傳奇為中國防彈飲料市場最大的公司,市場份額為25.6%,是行業(yè)第二大公司的8.5倍。灼識咨詢預測數(shù)據(jù)顯示,2026年,防彈咖啡市場規(guī)模將達76億元。防彈咖啡仍是小眾市場。艾媒咨詢預計,2025年,中國咖啡市場規(guī)模約為10000億元。

    來源: 時代周報

    責任編輯:Rex_18

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