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    菲拉格慕、華倫天奴、范思哲……國際大牌把秀場搬進了淘寶直播


    (相關資料圖)

    每年3月,全球進入時裝周時間,這次菲拉格慕、華倫天奴、范思哲等國際大牌,把秀場也搬上了淘寶直播間。以往奢侈品牌新品發布,只有明星、VIP客戶等少數人才有機會進入場。如今同步直播,消費者可線上圍觀,淘寶直播間也成為大牌新品競技場。

    進入三月,大牌密集上新。尤其是出入境隔離政策取消后,今年國際大牌再度開啟邀約國內明星藝人“出戰”時裝周,引發社交媒體的強烈關注。

    為了爭奪中國消費者的注意,菲拉格慕2023春夏時裝秀、愛馬仕旗下的上下2023秋冬時裝秀、華倫天奴2023春夏/秋冬時裝秀、范思哲2023春夏/秋冬時裝秀……等國際大牌把在全球多地舉行的新品發布秀場,也搬上了淘寶直播間。

    這一站米蘭巴黎,下一場去洛杉磯,不用做長途班機,也不用承受時差之苦,更不用擲重金買成VIP。進入品牌同名淘寶直播間,就能享受明星代言人、大刊主編專屬的“前排看秀”的特權,素人也有享有近乎VIP的同等待遇。

    全球經濟增長乏力, Z世代購買力強勁且用戶基數龐大的中國,依舊是國際大牌寄予厚望新興市場。作為國民消費平臺,淘寶天貓成為品牌方放大影響力的首選。阿里巴巴最新一季財報顯示,一年內有1.24億人在淘寶天貓消費超過10000元,這些高質量的消費者是國際大牌競相爭奪的目標客群。

    淘寶天貓還能幫助品牌獲取新客、成為會員。淘寶直播就是“拉新獲客”的有力抓手。比如可以通過“直播看秀”吸引用戶進店,引導顧客成為“會員”。菲拉格慕2023春夏時裝秀,就吸引了15萬人涌入淘寶直播間看秀,如今其天貓旗艦店的粉絲數也有20萬之多。

    淘寶直播負責人道放表示,原本以成交額為主要目標的淘寶直播,從去年開始重新推出流量分配機制,“成交”和“內容”將成為雙重指標?!皟热莺茫D化高的直播間,都可以獲得更多公域流量”。

    這也吸引了越來越多的品牌方,在其“店鋪直播”上嘗試內容化創新,把時裝周秀場搬上淘寶直播間就是一個開始。

    (圖片由淘寶授權中國網發布) 

    責任編輯:Rex_27

    關鍵詞: 華倫天奴 菲拉格慕
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