農歷二月二龍抬頭，在這一天剪頭理發是我國一直以來的傳統民俗文化，線下的理發店再次熱鬧了起來。當然，也有不少消費者在進入2月以后就開始線上提前選購理發及洗護產品。京東消費及產業發展研究院發布的《龍抬頭-洗護與理發消費趨勢》顯示，理發相關產品銷量環比增長超40%，洗護、美發、造型等相關產品銷量環比增長超60%。
細分需求驅動產品創新
越來越多人意識到，頭皮也是臉部皮膚的延伸，擁有健康的頭皮，才會有光彩亮人的秀發，觀念的轉變也持續帶動頭皮清潔、頭皮護理類產品銷售高速增長。同時，頭發健康與美觀問題也催生出更加多元、高端的產品需求，潤發精華、美發定型等產品也迎來高速增長。
(資料圖片僅供參考)
《趨勢》顯示，除傳統的洗發水外，頭皮護理產品、頭皮清潔啫喱、發膜等均受到消費者青睞。對于產品的訴求，消費者從單一的清潔功效轉向具有護發、防脫等多元功能產品。理發與洗護產品的熱銷，也拉動了美發與造型類產品的銷售。2月以來，美發定型與造型類產品均取得快速增長，其中啫喱膏、蓬蓬粉、發膠、美發工具、造型噴霧等美發產品的銷量環比增長分別達68%、65%、46%、42%和40%，接發束、劉海片、馬尾假發、假發配件、發包/丸子等造型類產品的銷量環比增長分別達239%、150%、105%、81%、68%。
理發重體驗 洗護看功效
消費者對功能效果的追求驅動洗護發消費呈現高端化、精細化等上升態勢。從2月以來消費者對產品的關注點可以看出，對洗發水已不局限于普通清潔的效果上，而是對修護性、防脫性、柔順性等也有訴求，美發與造型類產品也是如此。
另外，從理發相關產品的消費趨勢上來看，消費者更加關注的產品特點是“易于操控”、“動力強勁”、“不傷毛發”、“使用舒適”、“聲音很輕”等，整體來看，消費者對理發產品的關注點基本在使用的體驗和感受上。理發產品銷量的提升，也說明有更多消費者選擇自己動手整理發型，從給孩子理發擴展到為更多的家人理發，“家庭發型師”逐年增多。
皖、贛、蘇消費者更青睞洗發護發
在二月二龍抬頭的時間節點，不同地區對洗護與理發的需求有著不同的傾向性，有些地區消費者更易選擇理發，有些地區消費者則是備好了更多的洗發和護發產品。《趨勢》顯示， 在理發產品上投入更多的消費者來自新疆、青海、內蒙古，在美發產品上投入更多的消費者來自海南、北京、貴州，在洗護產品上投入更多的消費者來自安徽、江西、江蘇。
誠然，不同人群也有著不同的消費偏好。分年齡看，16歲至25歲人群更注重“理發”，26歲至35歲人群更注重“洗護”，36歲至45歲人群更注重“美發”；分性別看，男性消費者更注重“理發”和“美發”，相關產品購物用戶數占比超50%，女性消費者更注重“洗護”和“造型”，相關產品購物用戶數占比超50%。
消費者更加個性化和多元化的需求有效驅動著洗護產品的創新，科技的變革與新技術的應用推進著理發產品的升級。對于企業來說，想要獲得更好的銷售效果，就要更加深入了解市場趨勢與消費者訴求，從而不斷改進優化產品線，讓更多消費者擁有更高品質的使用體驗，以讓企業在市場中獲得良性發展。
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