節(jié)后開工，家電消費(fèi)市場打響“開門紅”。2月7日，蘇寧易購與美的召開2023年度合作會議，同時宣布啟動“火三月”大促，搶先拉開新一年家電家裝煥新帷幕。面向2023年，雙方將以服務(wù)用戶為導(dǎo)向，聚焦全品類產(chǎn)品供應(yīng)，發(fā)力高端家電，強(qiáng)化線下場景體驗，推進(jìn)爆款單品打造，全面滿足消費(fèi)者需求。
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新品首發(fā)、高端突破：新年規(guī)劃展現(xiàn)市場信心
活動現(xiàn)場，雙方共同打造的小天鵝“寧夢”系列洗衣機(jī)首發(fā)揭幕。據(jù)悉，“寧夢”是蘇寧易購與美的基于消費(fèi)洞察打造的系列專供產(chǎn)品，2022年，“寧夢”空調(diào)SN200成為了蘇寧易購渠道爆款單品。2023年雙方將繼續(xù)聯(lián)合推動多款新品上市，計劃新增15款新品并于5月前全部上線。
2023年，隨著國內(nèi)消費(fèi)市場復(fù)蘇回暖，尤其是線下店面客流量持續(xù)回升，蘇寧易購與美的將全面發(fā)力智能家電消費(fèi)。雙方將立足年貨節(jié)、“火三月”大促、美粉節(jié)及第二屆蘇寧易購&美的品牌節(jié)等重大營銷節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化全品類產(chǎn)品供應(yīng)的同時，重點(diǎn)提升消費(fèi)者體驗。
在線下渠道，2023年雙方將聯(lián)合打造350場品牌體驗巡展以及800場新品首發(fā)活動。此外，聚焦COLMO和東芝兩大高端品牌，雙方將通過展廳升級、終端打造和高端品鑒會等多種方式推動用戶體驗提升。
據(jù)悉，“火三月”大促是雙方開啟2023年合作并尋求突破的首個重要節(jié)點(diǎn)。“火三月”期間，包括鮮凈感空氣機(jī)、水魔方系列洗衣機(jī)和COLMO純平全嵌冰箱在內(nèi)的多款消費(fèi)者期待的美的新品將在蘇寧易購全渠道首發(fā)上市。蘇寧易購與美的將聯(lián)合在全國各地發(fā)起68場品牌巡展活動，通過廳內(nèi)五感體驗、智能場景聯(lián)動、產(chǎn)品體驗、VIP專享會、奢品護(hù)理、迷你高爾夫等方式提升消費(fèi)者活動體驗。雙方還將在超過1200個小區(qū)打造移動服務(wù)站，提供輕干洗、上門實(shí)勘、上門清洗等一系列暖心服務(wù)。
爆款單品、強(qiáng)化服務(wù)：深度協(xié)同創(chuàng)造高質(zhì)量增長
2022年，盡管國內(nèi)家電消費(fèi)市遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但美的全品類產(chǎn)品在蘇寧易購渠道保持了高速增長趨勢。2022年8月，蘇寧易購與美的共同打造了首屆“蘇寧易購&美的品牌節(jié)”，雙方深入挖掘消費(fèi)需求，全面拉升了銷售業(yè)績。
數(shù)據(jù)顯示，品牌節(jié)期間，美的全系產(chǎn)品在蘇寧易購渠道受到消費(fèi)者歡迎，銷售同比增長達(dá)到31%。雙十一期間，以美的COLMO以及東芝為代表的品牌則引領(lǐng)了高端家電消費(fèi)增長，在蘇寧易購零售云市場，COLMO成為了最受歡迎的高端空調(diào)品牌之一。
在爆款單品方面，小天鵝本色洗干套裝、COLMO星圖洗碗機(jī)G33、美的X8洗地機(jī)成為了蘇寧易購渠道年度TOP1單品，深受廣大消費(fèi)者歡迎。雙方合作開發(fā)的“寧夢”系列更是引爆家電市場。
剛剛過去的1月份，在“年貨節(jié)”消費(fèi)帶動下，美的全品類家電在蘇寧易購全渠道銷售實(shí)現(xiàn)突破。其中洗衣機(jī)品類在蘇寧易購主站銷售增長達(dá)到123%，美的空調(diào)在零售云渠道銷售增長達(dá)到64%。
“2023年國內(nèi)宏觀消費(fèi)環(huán)境不斷向好，提振消費(fèi)將會是市場主旋律，蘇寧易購與美的是長期戰(zhàn)略合作伙伴，互為第一，新的一年將進(jìn)一步聚焦主業(yè)、強(qiáng)化協(xié)同，發(fā)揮全品類優(yōu)勢為用戶提供整體解決方案。雙方面向用戶需求，協(xié)同創(chuàng)造增長，經(jīng)營好用戶、產(chǎn)品和流量，為國內(nèi)用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。”美的中國區(qū)總裁柏林強(qiáng)調(diào)。
蘇寧易購集團(tuán)總裁任峻表示，蘇寧易購與美的是親密的戰(zhàn)略“合伙人”。新的一年，雙方將充分把握家電市場發(fā)展新的窗口期，從總部到區(qū)域，從產(chǎn)品到渠道，從經(jīng)營線到支撐線迅速打響行動發(fā)令槍，全面加強(qiáng)籌劃、細(xì)化和開拓，求新求變，服務(wù)好國內(nèi)用戶，創(chuàng)造高質(zhì)量增長。
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